最近很多人說:「好多臉書高流量文章都長得跟你『很像』。」
而且,說的人都是文字工作者、意見領袖、創作者這些「專家」。
那這個「像」是像在哪裡呢?
是特別的文字格式嗎?
確實,我和寫作教練花很多時間討論,找到專屬我自己的獨創格式。
例如主標題用大方框裝起來、副標緊接著主標、段落中間用黑色方塊等等⋯⋯
已經連續超過 300 篇貼文,我都這樣寫。
我也發現很多人效仿、取得亮眼的成果。
但重點真的是這些符號嗎?
其實不是。
還有更多累積在內容裡的細節,加起來才造就「風格」。
為了追求細節我幾乎做到「偏執」程度,但我也因此可以「一眼看穿」,有哪些文字是我寫的、哪些不是。
寫作裡可以清楚看到,卻又看不到的細節,就是專屬每個作者的浮水印。
這在專業的文字出版社裡,有個既隱密,又專屬圈內人的術語,叫做「體例」。
簡單來講,就是極盡苛求的去制定每個標點、文字等細節「該怎麼用」。
我在中文寫作裡,使用點點點「⋯⋯」固定都用 6 顆、浮在中間的版本。
而其他各種排列組合的符號用法,我也花超多時間整理。
總共寫成超過 14,813 字、全團隊都可以參考、沿用的龐大編表。
後來我才發現:書籍出版社、媒體雜誌的內部,其實都會制訂專屬的一套。
我出書的時候,也因此很多文字和細節都被編輯改過了。
這東西就叫「體例」。
有了體例,你每次寫作的時候就哪些是你專屬的細節,你也就有了「風格」。
但別人看完卻很難知道差別在哪,只會說:「這很像你的風格」。
很多人質疑我:「寫做能溝通、看的人會懂就好啦,幹嘛計較成這樣?」
如果你沒有被這樣質疑過,就表示你還不夠追求細節。
細節是讀者能看得到,卻不會發現的地方。
史蒂夫 · 賈伯斯說:
「細節的重要,值得等待;等你做到好為止。」
Details matter, it’s worth waiting to get it right.
你不只要雕琢細節,更要執著細節;
只是執著還不夠,要偏執。
你身為作者,就要不計代價把對讀者的友善度提升到最高。
當你不注重細節,內容就很難有效。
反覆寫、不斷發布,成果都有限。
但如果你願意抬起最大的重量、讓讀者讀得超輕鬆,你反而能享有龐大流量。
只花少量內容,發揮更大的影響力。
對細節近乎偏執的「浪費時間」,最後反而節省出更多時間。
而且這些「體例」你只要制定一次,就能擁有固定的規距。
(延伸閱讀:寫作時,悄悄提升文字質感的 9 種技巧)
仔細看,每種符號都有不同的面積、長相、風格。
我建議你在標題、副標、段落中間、列點,都加上你喜歡的符號。
重點不是符號選什麼,而是你有沒有用心思考。
要是你不想花時間,這是我測試出對臉書最有效的格式。
抄起來、拿去用吧:
——
最後的結尾,再用一次破折號。
像上面這樣、把它和主文隔開。
很多人沒意識到,文字是有韻律、有節奏的。
「大弦嘈嘈如急雨,小弦切切如私語。」
如果你讀過白居易賞析,就會知道古文不只有節奏、緩急,還能聽到聲音。
現代的文字,關鍵在於「往下滑的速度」。
如果想加速,你要多用列點、多重的短句。
像這樣:
• 第 1 句
• 第 2 句
• 第 3 句
那往下的閱讀速度,就會變超快。
如果想「減速」,你可以試著在長句子後面,突然加上單一短句。
像這樣:
煞車。
手機的時代,除了節奏能帶來速度感之外,內容本體更會決定成敗。
這裡的唯一解答是「開頭」:只能開全速。
開頭只允許「馬上講重點」。
• • •
我最近審閱夥伴的文章,是我訂正過無數個創作者都改不過來的毛病。
很神奇喔,作者自己知道這樣寫不好、也知道它速度感很差,但就是想寫。
如果不寫,作者自己還覺得「渾身不對勁」。
(延伸閱讀:文字的速度感)
發現問題了嗎?
標題明明說了:「高流量的寫作技巧」。
而且還列出 3 種。
可是內容開頭卻馬上「離題」。
雖然在講寫作沒錯,但「3 種技巧」跑去哪了呢?
這東西有人叫「前言」,有人叫「起承轉合」,有人叫「寫文章的習慣」。
這東西比廢話還不如,價值等於垃圾。
為什麼?
因為當重點沒有在最前面講完,讀者就不會往下滑。
讓讀者想離開的內容,就算整份寫作再好,也都廢了。
這就是內容價值的「速度感」。
想得到注意力,只能竭盡全力讓讀者在開頭就無條件「享受到」價值。
稍微慢一點點,就是失敗。
有人很好奇:為什麼這樣寫會有流量?
這樣做,又為什麼讀起來更舒服?
這些道理又是怎麼來的?
答案是「SEO 演算法」。
搜尋引擎為了賺取更多流量,它使用最頂尖的演算法不斷測試,去逼近讀者的需要。
哪怕一張圖、一句話,只要讀者反應差就馬上淘汰;讀者反應好的,才留下。
有人說,這是「演算法喜歡的寫作」,其實錯了。
這是「讀者喜歡的寫作」,演算法只是跟在讀者後面。
研究 SEO,就是用最科學、最數據化的方式,找出讀者的真實需求。
再說一次:研究 SEO,就是借用演算法,用科學、數據化的力量掌握讀者需求。
你就算不馬上回答,它也會在搜尋頁面上自動摘錄、強制劇透。
將所有人都導進競爭對手更快講重點、更快解答的頁面。
不要說往下滑,你連被發現的機會,都沒有。
(延伸閱讀:文案作者的基本素養:接受讀者「不讀」的雅量)
想在寫作裡加上你的「浮水印」、建立專屬於你的「風格」,作法是這些:
1. 體例
2. 細節
3. 符號
4. 節奏
5. 速度
核心的重點,是「學習 SEO」。
你會發現:這些元素疊加在一起,竟然是整份內容裡占比最高、面積最廣的東西。
它就像彩蛋一樣,是讓讀者們能看得到,卻又看不到的東西。
這,就是你文字寫作的「浮水印」。