Valentino業績下滑，這幾年他做了哪些努力？不怎麼樣的男裝、與萊雅合作的美妝，難道失敗了嗎？

范倫鐵諾美妝

范倫鐵諾有著高級製衣水準，但零售業務卻做的不好，這在業界已經眾所周知了。記得我小時候住在南部，街邊有些舶來品選品店散著開，裡面的精品服飾就Valentino最無法引起我的購買慾。不能說他醜，只能說他穿出去太顯眼，因為整體的廓形與剪裁、設計運用的色塊及針腳技術，以及不太合宜的織料光澤感，都讓人覺得太厚重。另外，我還記得家裡最常見的就是范倫鐵諾的紳士襪、棉襪，所以從以前我就不覺得他是精品，甚至叫我媽不要買該牌的襪子，我要穿白牌的泡泡襪、半筒學生襪等。你有在以前的衣櫃裡看過LV跟香奈兒的襪子嗎？我想沒有吧，只有范倫鐵諾的。直接從Valentino的財務表現來看，2016年Dior的收益約20億歐元，范倫鐵諾為10億歐元左右，Maria Grazia Chiuri上任後帶領的Dior在2022年已經增益到90億歐元的零售規模，范倫鐵諾約成長4億歐元，達到14億的水準。Valentino內部看到如此的業績表現，當然開始緊張了，因此一連串的操作開始左右著他品牌的命運。

首先，2022年范倫鐵諾更新了男裝製衣部門，在設計師雙人組還沒拆夥時，范倫鐵諾首發男裝是在2012年。一開始Valentino係以男士正裝作為產品系列的主軸，隨著市場消費品味的改變，Valentino也逐步調整正裝產品線，轉型成為以休閒風格為主的男裝。從網友的評論來看，多數人認為范倫鐵諾休閒系的男裝看不見他的高定基因，真真正正就是一般的成衣，甚至連賣Logo的休閒款也給的毫無誠意，隨便上幾個印花就交差了事，一點多餘的繡線印花等製工都不願意給。面對眾多網友的抱怨，有人甚至跳出來說要買范倫鐵諾的休閒男裝，倒不如去NET街邊店挑選，裡面有很多不錯且流行的款式。網上批評的消費者是會付諸行動的，范倫鐵諾近期業績表現並不好，就表示他的男性休閒裝的成衣工藝是不被消費者肯認的。因此，這波男裝改革新浪潮，可以算是水都乾便也看穿品牌脫褲子的窘態了。

其次，范倫鐵諾亦與萊雅集團議定合作協議，美妝業務由萊雅負責經營。這波向美妝轉的操作是很常見的，開雲集團品牌YSL也是將美妝交由萊雅負責，爆品明采筆也是賣的不要不要的；因此自家Valentino的美妝線自然也是交手給萊雅。不過Valentino在網上的評論卻蠻普通的，在PTT的網友討論風向來看，消費者認為包裝不好看，也不大認同該牌是精品。從最基本的底妝來看好了，網友認為Valentino在粉底液的色選上很不用心，提供的膚色都不太合亞洲黃肌，而且色號也很少。只能說，范倫鐵諾應該要更加把勁，盯梢萊雅集團經營業務，萊雅將產品做死不是沒有案例，品牌應該更密切的與這間公司積極對焦產品與行銷策略。Valentino在企業多元經營以增益營收的策略，該做的操作都做了，但效果還是很有限。