《格外農品格來聊》EP63 有梗行銷：農產品如何脫穎而出，聊聊有趣的行銷案例

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精華重點：

農產品行銷的有趣案例

1. 鳳梨交友案例

西班牙Mercadona超市案例

單身族群在TikTok上發起創意交友活動

晚上7點前往超市，將鳳梨倒放在購物車作為交友暗號

起源於一位喜劇演員薇薇的TikTok影片

超市強調這是自發現象，非刻意行銷

日本「單身鳳梨」案例

日本因高齡化，需要小顆鳳梨

貿易商專門在台灣尋找小鳳梨

將小鳳梨命名為「單身鳳梨」

衍生出有趣的行銷梗，如單身OL放小鳳梨表示單身

2. 台灣農產品行銷案例

淡定紅茶

2012年網路迷因

源於一個男生在與女友爭執時淡定喝紅茶的故事

意外帶動了南投茶農的紅茶銷售

登上Google和Yahoo關鍵字搜尋排行榜

Sandy農會行銷

雲林莿桐農會總幹事

透過短影音推廣在地農產品

兩個月內FB粉絲破2.8萬

影片觀看破500萬

導引4,000多人進入農產品團購社團

3. 農業網紅推薦

小劍劍：務農夫婦x田園日記

台灣最正農婦：百大青農

分享農民日常生活和農業議題

節目對講師邀請的建議

1.逐步測試合作

先小規模合作確認能力

2.對「保證成功」的提案保持警惕

需要有數據支持

3.查核背景

使用司法院判決書系統

確認合作夥伴可靠性

查詢學經歷和業界風評

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