三月下旬，我開始集中發布關於「個人出版」、「自費出書」的文章。
沒想到，這些文章像是「自己長了腳」一樣，自動跑向了對「出版」有興趣的讀者。和「個人出版」有關的文章瀏覽數、收藏數都大增。
今天這篇文想分析，為什麼「書市」在過去被調侃「現代人不看書，需要被轉型或淘汰」，
卻在近年反倒有越來越多人選擇「個人出版」，成為創作者？
我們正在經歷文藝復興嗎？
「出版」，長期以來只能掌握在少數人手中
自從智慧型手機普及，現代人的資訊來源多樣化之後，出版業就一直被視為「夕陽產業」。
其實大家不是不閱讀文字，而是有了更多「資訊閱讀」的來源。
書需要與各種「社群媒體」競爭，比如FB、IG、YouTube、TikTok，爭奪注意力。
因為出版業的運營更加艱難，和「出版社合作出版」的門檻與日俱增。
出版社已不只看一個人的「文字水平」，還需要看這個人的「市場名氣」。
甚至有時「光靠名氣」也不行，還需要書籍的選題對應「足夠大的市場需求」，有足夠多的潛在讀者願意買單，有獲利可能，出版社才願意出版。
傳統出版社，無法滿足「內容創作者」的出書需求
作者用AI生成
也由於「出書」的高門檻，就算出版社頻頻面臨「蕭條」的困境，也不改他們「高高在上」的姿態。
長期以來，都是他們來選作者，作者沒有選擇權。
他們忽略了——AI與數位時代，擴大了傳統作家的收入來源，他們不再需要苦苦央求出版社的垂青，自己就能建立讀者群，透過網路和社群變現。
除此以外，「想要出書的人群」也有了劇烈的變動。
以前想要出書的人群，大多是「文字工作者」，也就是職業作家。
現在，越來越多「內容創作者」有出書的需求。
內容創作者包含哪些？YouTuber、Podcaster，以及近幾年開始盛行的一人創業家。
這些人的內容創作，不只是娛樂大眾，還是為了宣傳自己的專業和業務。
當越來越多人投入自媒體創作，這些不只是娛樂家還是創業家的「內容創作者」，就誕生了「信任憑證」的需求。
一本書代表你對某個領域的深度、觀點與態度，比一篇貼文更具份量。
出書，變成一種個人定位、品牌打造、專業背書的方式。
也因此，他們出書不是為了「版稅」生存，而是「業務需求」。
他們看重的不是版稅收入，而是出版社能不能配合我的業務時間，提供快速，且「以我為主」的客製化出版服務？
然而除了少數專門做自費出版的出版社，大多數出版社，依然延續過去「冗長的篩選及出版流程」。
這些內容創作者的出書需求，無法被滿足。
出版社面臨的是「合作夥伴」——從一般文字工作者，變成內容創作者。
這些人不以「版稅」作為主要收入，而是擁有多元的收入來源，擁有更高的「議價權」。
數位工具和平台，讓「個人出版」的成本和風險「大幅下降」
作者用AI生成
大多數出版社無法提供快速且客製化的服務。
同時，許多數位工具和平台的出現，補足了這塊需求。
「出書的成本和風險」大幅度下降。
自從AI大規模普及、各種創作數位工具出現，以及自助出版平台（比如Amazon KDP、方格子）越發成熟，
出版一本書的各個「環節」包含（編輯、排版、封面設計、發售...），等於有了幫手，也越來越容易自行完成。
紙本書也因為有了「科技印刷」——POD（Print on Demand），成本與風險小了許多。
在還沒有POD之前，你讓印刷廠「製版」，一次印刷最少要有500本。對於小型作者來說，你最終大概率只能將書堆在家裡長灰。
POD讓你可以只打印一本書，或是等到有訂單需求再打印，減少了「庫存」壓力，以及浪費錢的風險。
也就是，現在你想要個人出版/自費出書，成本和風險都大幅下降。
也正因為如此，我才能在25歲出版了我的第一本書《Z世代：找到突破危機的藍海》。
數位平台讓你能直接面向「潛在讀者」
其實不管是「與出版社合作出書」，還是「自費出書」，最終都需要作者自己「打書」。與刻板印象中，與出版社合作就只要繳完書稿，接著躺著賺，大相逕庭。
原因是，出版社旗下不只有你這本書，它也會看「銷售潛力」來分配自己的「行銷資源」。
假如你是新晉作者，大概率分配到的「行銷資源」不會很多。
最終都需要「作者」自己行銷自己。
而「個人出版/自費出書」如大家所知，相比出版社給予的8%的版稅，能夠拿走>50%的版稅。
雖然個人出版/自費出書，比起傳統合作出版，需要你先投入一部分資金，
但是假如你是「內容創作者」、「個人品牌的經營者」、「一人創業者」，
你本來就會一直創作內容來「行銷自己」，這本書有很大機率能回本，而且隨著你的名聲越來越大，為你持續帶來長期的被動收入。
總結來說，越來越多人想要個人出版/自費出書，不是更多人想要成為「傳統作家」，
而是AI與數位平台支持下，更多人想建立有鑑別度的「個人品牌」，延伸而來的業務需求。
雖然「出書」的門檻因為各種數位工具和平台的出現，已經大幅降低。
寫完一本書，依然需要你投入大量的時間和精力。
可以說，開始「寫書」的人不少，最終能走到「出版」的作者卻鳳毛麟角。
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