JasonLin
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淺談行銷漏斗:設計漏斗的基本思維與應用策略
行銷之路既漫長又岔路分布,若缺乏組織的東拾西揀,將難以培養綜觀行銷佈局的能力。學習個案時,在研究細節前先試著分析其行銷漏斗(銷售漏斗)以了解行銷活動彼此的關聯性與功能,是快速理解行銷的有效方式。同時,行銷漏斗的擬定也有助行銷者將注意力放回整體,避免過度深陷細節。 因此,這篇將大略整理筆者過去學的行銷
2023-04-24
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【電商創業】9種經營電商關鍵思維分享,要花多少學費,才能做好電商?
本篇為「數位行銷新手村」日更分析文章的每週編輯整理。 要花多少學費,才能做好電商?談電商的成本項目與成本結構 要進入一個新的領域,一定要了解這個產業的成本結構。很多人轉型開電商遇到的最大誤區,就是以為電商只要開個網站,下廣告,就可以開始賣東西了。毛利應該很高,從而誤解了電商的成本結構。 成本結構,決
2023-04-23
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【再行銷策略如何規劃?】4 種工具分享,不只再次接觸,關鍵是如何滿足消費者心中的疑慮與不足
什麼是再行銷? 好的再行銷策略(re-targeting),能夠針對不同認知階段的消費者,在他們仍心存疑慮的地方,透過內容說明與利益點說服。因此再行銷本質上,是分眾行銷的一種展現。 再行銷策略都如何規劃呢?除了 Facebook 或 Google 再行銷等再行銷廣告,還有沒有更科學的規劃方法與宏觀的
2023-04-23
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如何不讓被雜事拖累?主管又該如何帶領團隊?
本篇為「數位行銷新手村」日更分析文章的每週編輯整理。這週我們探討了「樂天電商數據的保險應用」,以及兩篇近期職場的體悟。這些心得基本圍繞在職場價值的討論,包含「如何做自己想做的事情?」、「為何總是在救火?」、「如何當一個好主管?」、「為何有些人升職、加薪總是比較快?」,這些煩惱,常見於工作 2-3 年
2023-04-23
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「我是請你來解決問題的!」老闆不重視我時該怎麼辦?
本篇為「數位行銷新手村」日更分析文章的每週編輯整理。這幾次的討論,恰巧都聚焦在「職場態度」上。 最近的職場學習:「老闆是請你來解決問題的」 「老闆是請你來解決問題的」一句話道盡職場價值。這句話近日越咀嚼,對於內涵體悟越深。 關於如何提升自己的職場價值,讓自己能被老闆或上司重視?為何老闆會更信任他,不
2023-04-23
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【數位轉型案例】永豐銀行、中信金控與 KKday 如何善用數位,踏入新市場、新客群與提高顧客滿意忠誠?
本篇為「數位行銷新手村」日更分析文章的每週編輯整理。這次我們探討了永豐銀行的破碎式通路結盟、中信金控的一站式 LINE CRM 服務,以及 KKday 的宏觀成長策略,比較其成本、效益、風險與策略目的。 案例 1:數位改寫通路 — 把握破碎化趨勢,永豐銀行用 API 打造新通路生態 數位時代報導,永
2023-04-23
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商業模式的數位化思考:流量變現的難題,LINE 與關鍵評論網的社群與媒體變現之道
本篇為「數位行銷新手村」日更分析文章的每週編輯整理。這次我們探討了永豐銀行的破碎式通路結盟、中信金控的一站式 LINE CRM 服務,以及 KKday 的宏觀成長策略,比較其成本、效益、風險與策略目的。 商業模式數位案例:從策展變平台,關鍵評論網的數位媒體流量變現嘗試? 過去,很多人對關鍵評論網的評
2023-04-23
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來客數如何增加?從愛買 3.0 概念店,看提升顧客消費頻率的「治標」與「治本」方法
本篇為「數位行銷新手村」日更分析文章的每週編輯整理。本週我們探討了愛買量販 3.0 概念店提升到店頻率的策略 v.s 全家便利商店的 Line 群組開枝散葉策略,也提到新創企業與大型公司,因為商業階段性目標不同,職場環境與對行銷人員的職能要求也不一樣。在新創公司的行銷人,必須要認清「亂」是新創的必然
2023-04-23
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【零售企業轉型案例】通路如何轉型?比較全家、全聯、全國電子的三種數位轉型策略
數位時代下零售電商產業特別熱鬧,「O2O、電子商務、流量池、新零售……」每隔一小段時間,又會有新名詞誕生並受到熱烈討論。這些聲量背後其實透露出零售老闆們,對於數位零售轉型的焦慮與無措。 同樣被數位化浪潮衝擊,為何零售界看起來特別地搖搖欲墜呢? 是因為相較如工業製造等其他產業,數位改革協助舊產業升級效
2023-04-23
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會員忠誠度經營手冊:一次認識五個忠誠度來源與十種經營策略
創造忠誠有很多方法,從降價促銷到客製化服務,甚至是用大量內容換取顧客的重複來訪等。有些方法固然能創造高品質的忠誠,但需要耗費不少成本。此時,真正有價值的行銷策略,就需要從老闆的角度出發,在預算限制下,審視忠誠度策略的成本與效益,為品牌擬定一個最有效益,而不一定是最高忠誠度的策略。
2023-04-23
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品牌轉型三方向,領航品牌創新:品牌識別、品牌價值與品牌競爭力
放假時,我總喜歡去巷口的舊式咖啡廳工作。「咕嚕咕嚕…」老式虹吸式咖啡壺,油燈溫火加熱下,滾燙熱水緩慢上升,溶入現磨咖啡粉,沖出咖啡香氣,帶有精緻口感的現磨咖啡醞釀而成。 台灣是咖啡王國,每年都有許多咖啡品牌誕生與倒閉。如果你是連鎖咖啡店老闆,面臨越來越多挑戰者,該如何維持品牌競爭力呢? 別等銷量衰退
2023-04-23
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CRM 三架構,穩扎穩打喚醒高回購
CRM Customer Relationship Management, 顧客關係管理是行銷人用盡心思取得顧客後,下一個要注重的核心命題。由於老顧客已經熟悉品牌,只要維持好滿意度,就有機會用更少的溝通成本換得回購。因此, CRM 是一套協助品牌提高獲利效率的策略。如果你重視「再行銷」廣告,那你
2023-04-20
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vocus 勳章
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如何蒐集勳章