複雜的廢文？ — 宛如迷宮的文字遊戲：行銷文案套路分析

內容農場的套路已經出現很久，這種騙點閱衝流量的文章許多人已習於辨認，這種文純靠釣魚標題，沒有內容的文章，被市場唾棄並不意外。不過，現在的網路世代，發展出新的文字套路，與純粹釣魚是標題不同，他的目標是在內容匱乏的前提下，營造一個內容豐富的表象，然後盡力吸住你的眼球，只為留下你的一點印象。

在這個內容為王的年代，很難想像沒有內容，是要如何吸引人。
但真的有辦法。

最近發現數位行銷界出現的一種寫文章的方法，常出現於臉書、微信公眾號、IG的發文，甚至最近發現，在文字密度最高的Medium上也開始出現。
這是一種什麼文體？你可能也看了不少。簡單說，是一個某程度固定的版型可套用任何主題，用複雜的排版、插圖打亂閱讀節奏，輔以簡短、不具體的描述，使人忘記自己身在何方的文體，我稱之為文字迷宮。
一篇典型的文字迷宮，他的套路經拆解有三：

首先文章架構會出現大量的符號，一、（一）1. 對他們來說太無趣，這種文最大的特色是各段落之間通常不會有邏輯推演，因此要有特殊符號做搭配：

【如何成為一個更好的自己？】
▍你多久沒有跟爸媽說話了
▲一場告別的選擇題
然後每個段落中間會插入 — — — 隔開
最後再加上＃＃這就是人生 作結。
交叉搭配的結果，讓文章像是個拼湊起來的拼圖。
再者，文章會有大量無意義的段落（充版面，看起來像文章）；文章中間通常會穿插一些名人的名言、自己很有感觸的話，也常看到羅振宇的方法論。
結尾通常不重要，沒頭沒尾作結的居多，因為這裡的重點是貼上之前的文章連結、IG\FB名稱，配合俏皮話希望有小額捐款及鼓勵加入公眾號QR code。

通常文章的句子都滿短的，不會超過10個字。好處是降低閱讀門檻，大量的字對於很多人來說是個難關，再者，把文章結構碎片化，代表讀者可以入眼即消化，讀得完。
而且句子短，作者很容易丟大量關鍵字讓讀者抓，例如區塊鏈、AI、自我成長、斜槓⋯，讓一篇文章看似很跟得上潮流。

將2.跟3. 交互運用後，「迷宮指數」可以暴增，讓我們看到以下這個經改編的例子：

「我能了解，在你的情況，認識自己，了解需求，找到方案，甚至我可以說，所謂的成功，的確需要一點運氣，但你與大眾不同，活出自己的路，最關鍵的是：現代社會的思維模式。」

整段話主要用4–5個字的短句組成，簡單好讀，然後有一些讀者愛看到的關鍵字：認識自己、成功、現代社會⋯，最後雖然說是最關鍵的是，但讀完這個註解，實在也不知是現代社會的何種面貌？也不知是哪種有價值的思維模型可供參考，留下的就是一句無關痛養的話。

經過大量問題、回答、註解的洗禮，讀者往往抓不到重點，這時有部份讀者會誤認為文章或作者深不可測，但通常這種火星行銷文真的沒有重點。看似資訊量大，卻什麼都沒留下。

最好在讀完的瞬間什麼都忘光，只記得作者名稱，然後因為「我好像看完了他的文章」而按下點閱或讚。

我始終無法欣賞在欠缺內容的狀況下，仍以文字迷宮方式迷惑讀者，因為我認為，
真正的強者，需要的是文字的累積，段落的鋪排，深度才能顯現。文以載道，才能同時顯現自己的人格特質，然後，粉絲、讀者的累積是必然，強求不來，求來的久了也會被看破手腳。

我認為架構本身是中性的，沒有所謂優劣之分，架構是為了服務文章的目的而生。例如是心情抒發時可能需要散文體，或是「覺得傷心」，對特定議題探討，可能需要一層堆一層的編排、還是一個形象塑造的行銷形像文，那可能沒有既定形式。
但在一個公共場域，如果明明是個缺乏思考、欠缺人生經驗，少有體悟的傢伙，卻總是套用這種文字迷宮讓人陷入錯誤，是一種誤導，或是被讀者拆穿發現是一個沒料的作者、或是一個無趣的產品。我認為對讀者或是作者而言，都不是好事。
不可諱言，即使是使用文字迷宮文體的作者，本身可能也是有料、或具備吸引力的人格特質。可是反過來說，如果真的有才有料，適當的排版，分明的架構即可顯現，何苦把才華跟材料切割地破碎不堪？

為什麼會有這個現象？我在想，在這個自媒體時代，是不是讓所有人身上都背負了一種急切感，必須快點冒出頭，否則就要被時代的巨浪的淹沒？是不是都在還沒準備好的情況下，也被迫要加緊上場？是否太急著要證明自己具有影響力，能夠用文字影響其他人？

這是網路世代為了因應時代的特色所出現的新文化。我們身處其中。
我始終相信，能夠成功的人，是懂得等待、累積，然後一舉爆發；而不是還沒準備好就急於發洩的。

我有點任性的認為，當擴散成為作品寫出來的唯一目的，就失去了作品原本存在的意義了，寫出來的東西我相信也很難真正啟發人心或產生共鳴，換言之，好作品不會發生。

經典的作品 – 笛卡兒的沉思錄談到我思故我在，還有被改編無數次的三國演義，這些經典是無法在簡單中誕生的，需要時間來醞釀，更需要經得起時代的考驗。這道理自古皆然，在網路時代我們仍然可以有相同的期許。