《巷子口經濟學》十年紀念版序

　　《巷子口經濟學》十年了，已三版十三刷，我也沒料到這本書自出版以來，能有第一個十年的光景，當出版社問我這本書已經出版十年時，有何打算？我才訝於時間怎麼這麼快，一轉眼，十年就這樣過去，我那兩個女兒也都從娃兒長大了，每天都被我這個經濟學老爸洗腦，不知道升上國中以後，怎麼和學校公民老師對話，我們家有一位臥底的經濟學老爸。

　　回首十年前，剛寫完這本書時，當初沒沒無名，沒有一家出版社願意出版這本非常另類的經濟學科普書，我相信理由千篇一律是經濟學本該是學院派，在巷子口的庶民經濟觀察，根本毫無「市場」可言。更何況，當初這本書的出爐，還得歸功於部落格，能夠將我的想法，透過網路的傳播，率先與讀者產生共鳴與回應。

　　但這十年來，科普經濟學在歐美和大陸如雨後春筍般出版，即使如諾貝爾經濟學獎的得主，也能夠把高深的經濟理論寫成一般的科普書，任何書只要掛上「經濟學」這三個字，似乎變成暢銷書的指標，科普經濟學，儼然變成一種趨勢了。另外，國中和高中的公民課綱，加入了經濟學的內容，經濟學開始向下扎根到國中生，科普經濟學才在臺灣，綻放出一點生機。然而，科普經濟學的內容，大部分還是仰賴翻譯書為主，《巷子口經濟學》儼然是本土著作的代表作了。而未來，大學學測多了「國寫」作文，其中一篇要測驗學生對於知性寫作與論述分析的能力，我相信，這本書依然可以給學子們很大的協助。

　　十年前，感謝五南圖書張毓芬副總編輯獨排眾議，冒險出版了這本書，最後，在五南五十週年出版的《出版職人—飛越五十迎向百年》的專書中，《巷子口經濟學》列為五南圖書最具代表精選書之「最暢銷本土經濟學」。商管編輯室在文中這麼形容：「臺灣的經濟學翻譯書，幾乎都是翻譯書的天下，本書的出版算是扳回一城。不僅是近年來最暢銷的本土經濟學科普書，版權也輸出到中國大陸和韓國，連高中老師都指定為暑期讀物，其趣味性與啟發性受到多方肯定。」

　　很多讀者朋友問我，經濟分析到底如何有趣與有用？

　　經濟分析之所以有趣，重點在於「臥底」這兩個字，傾聽來自於生活底層的聲音與訊息脈動，本著質疑的精神，抽絲剝繭般的把重點揭露出來，然後，提出設問，接下來會如何演變？如何影響？經濟學既然來自於人類的選擇行為，最終的結果也必然是來自於人類的選擇，結果也必然在經濟分析的掌握之內。這即是我認為「有用」與「有趣」的地方。

　　十年的時間改變了很多，十年紀念版也配合時勢的變化再度進行增修，有些文章，讀者可以看見十年來局勢變化的過程。其中，我修改了六篇，新增四篇，刪除了五篇已經不合時宜的文章，改版的幅度至少也在一半以上，這十年紀念版的修改幅度是歷年版次上最大的一次。

　　在「愛情是不是一場交易？」這篇中，我把原本的「愛情的代價」一起合併，另外，我針對一則麥當勞的廣告，分析短片中男主角愛情犯傻的行為。讀者可能會認為我過於冷血，但各位如果回頭想想，你一生當中遇見愛情火花與機會，真的是為了愛情就一切都不顧嗎？數學上，男女彼此找到理想中的愛情機率，幾乎趨近於零，而新聞也曾經誇張報導臺灣有些未婚女性的求偶基準，月薪要能夠超過七萬元以上。七萬元的行情是多少？以行政院主計處「薪情平台的統計」，大約介於第八及第九的十分位數區間內，至少有有八成的受雇員工總薪資低於七萬元，再想想看，一個月七萬元待遇的男性，年紀大約幾歲？婚姻狀況？身邊又有多少未婚男士符合這個標準呢？

　　「男人，凡是美女你就追吧！」這一篇我加入了以「美麗境界」中這部電影中納許的把妹策略。最後，大家才發現，男人就是不肯合作，以致於把妹策略失敗，但問題在於，最後美女為何總是被醜男追走？還不是太理性的結果，這證明，追到美女的人，絕對不是最理性的男人。

　　「一杯咖啡的價格」這一篇加入了分析星巴克咖啡漲價後，鐵粉們為何不變心，仍繼續消費的秘密，主要還是因為符號價值與內鎖忠誠所造成的效果，然後，分析如何在星巴克喝最便宜的拿鐵咖啡的技巧。

　　「觀光的危機」這一篇加入了後續因為陸客來臺縮減後，舉例屏東、花蓮與臺東三地飯店與民宿住用率下降與房價雙雙下降的事實，導致觀光泡沫化的問題，其實，不是無法預見問題，而是我們視而不見所造成的結果。

　　「誠實消費值多少錢？」這一篇因為後續幾則社會新聞討論誠實商店的經營模式，誤導為營利的方向，特別在這一篇文章的後面，加上我在媒體的說法，誠實商店其實賣的就是「人性」，同時，考驗的也是「人性」。

　　因為篇幅的限制，這一版「排隊的現象觀察」將過去的三篇獨立文章合併為一篇，並加入分析醫院掛號排隊與一蘭拉麵Fast Entry排隊現象。

　　十年紀念版新增了四篇文章。

　　「房價，豈是供需決定？」主要評論這幾年臺灣房價飆漲亂象，但飆漲的房價根本不是市場決定的，而是受控在供給方；同樣的，房地產業亦不是經濟的火車頭，大多時候根本是落後指標，而不是領先指標。

　　「美麗的價格」討論美麗是一種資本。這社會上有很多美女，同樣的，好像美女們能力特別強，待遇也比較高。《美麗有價》（Beauty Pays）這本書的作者丹尼爾．漢默許（Danial S. Hamermesh）認為，美麗能為美女創造更高的收入，主要是因為企業願意支付更高薪水給能夠創造業績或是能提高同事幸福指數的美麗員工，易言之，愈有魅力的人愈容易成功。

　　「法官大人，看電影為何不能攜帶外食啊？」這篇文章非常有意思，主要是針對電影院禁帶外食這件事竟然涉及憲法層次的「自由」，以法官法律經濟的論點來逐條分析，論述選擇自由。

　　「你的光不是我要的光」以大陸廣州省針對光害這個議題打算徵收汙染稅，也就是外部成本內部化進行討論，到底城市的照明是效益還是成本。

　　最後，感謝這十年來各界讀者的支持，希望「巷子口」的科普精神繼續在各個角落發酵。

　　再期待第二個十年。

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