科索沃 NEWBORN 新生紀念碑——2008 年坎城設計創意獎金獅獎得獎作品的多生多世
閱讀時間約 4 分鐘
剛剛寫了一篇貼文提到塞爾維亞，就提到科索沃。科索沃在 2008 年獨立，在 2008 年 2 月 17 日正式宣布獨立那天，也揭曉了「新生紀念碑」。
新生紀念碑設立於塞爾維亞首都普里斯提納青年及體育宮前。就直接寫著 NEWBORN （新生）的字體雕塑，就是為了讓全世界的人，不需要任何解說就能一目瞭然設計所要傳達的訊息。
NEWBORN 一開始漆成亮黃色，是為了搭配藍色旗幟，呼應科索沃新國旗以及歐盟的代表色。清楚的設計成為科索沃獨立建國最鮮明的象徵。當時上了紐約時報頭版。（不是買廣告喔！是真的被報導上頭版。）
雕塑揭曉後先由科索沃總統與總理簽名，並開放讓人民簽簽名，共有超過 15 萬人在上面簽名。（科索沃人口約 184 萬。）
Newborn 雕像由普里斯提納 Ogilvy 和科索沃設計師 Fisnik Ismaili （也就是普里斯提納 Ogilvy 的創辦人暨創意總監，不過他一直同時經營自己的公司 Karrota）合作創作。
3 公尺高，24 公尺長，1 公尺厚的雕塑總重 9 噸，從接到總統的 brief 到完工在短短 10 天內完成。除了成為科索沃國家誕生最顯眼的視覺象徵，在 2008 年 6 月舉辦的坎城國際創意獎中獲得 Design Lions 設計創意獎 「企業或品牌識別」類金獅獎。
NEWBORN 5
2013 年，科索沃獨立五週年時， Fisnik Ismaili （他已經在 2009 年離開 Ogilvy，但仍掛名 Ogilvy 的執行創意總監）發動了一次國旗重漆活動，由 150 位志願參與的人民花了 24 小時，一起在新生紀念碑上漆上當時 98 個承認科索沃的國家的國旗。名為「NEWBORN 5」的各國國旗版設計國慶五週年款也有參加 2013 年度的坎城創意獎，不過沒有得獎。
2013 年的 NEWBORN 5 由 150 位人民志工重漆上 98 個承認科索沃的國家的國旗，表達感謝，，圖片來自坎城創意獎資料庫
2013 年的 NEWBORN 5 由 150 位人民志工重漆上 98 個承認科索沃的國家的國旗，表達感謝，，圖片來自坎城創意獎資料庫
NEWBORN 10
2018 年，在科索沃獨立 10 週年時，團隊拆下 NEWBORN 中的 B，以 NEW1ORN 言簡意賅慶祝國家新生達十歲。再次獲得紐約時報報導。
NEWBORN 12
2020（就是今年！） 年 2 月，為了慶祝即將來到的婦女節，Fisnik Ismaili 再次重新利用雕像，重新界定 REBORN 的意義為：
Never 永不
Ending 結束
Wars 對抗
Bring 那些帶來
Oppression, 壓迫
Rape & 強暴，與
Neglect 忽視的
並以黑白對比強調 W 的方式強調肯定女性力量。
由 2008 年到 2020 年，這個一眼就非常清楚的設計，持續存在，還重新利用好幾次，有好多個前世今生，而且外溢媒體效應也非常棒，第一年就上了紐約時報頭版，第 10 年時的 NEW1ORN 又再次獲得紐約時報報導，甚至有自己的臉書專頁，追隨者超過 14 萬人。真是個非常優的識別設計。
參考資料：關於科索沃的獨立過程：
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