圖為元大銀行。圖／本報資料照片
卡友的愛好主導信用卡業者的行銷策略，其中一項特別的趨勢在於對「類現金」回饋的偏好，已牽引銀行卡業者對此主打新行銷策略，對此元大銀除了已在今年三月和中華電信聯手推出「鑽金大平台」行動點數商店服務，最高可因此放大紅利點數兌換價值達30％之外，現在也希望能號召更多的商家加入，並讓消費者有更多兌換的便利性。
除了一般小資族卡友喜歡類現金消費，頂級卡友也是，最明顯的就是反映在繳稅時刷卡大戶的紅利兌換選擇。兆豐銀也觀察到，卡友在兌換商品的偏好已更回歸於「類現金」消費，兆豐信用卡處長林中象指出，頂級卡戶的消費量，平均一年大約130至135萬元，而從此次兆豐銀的綜所稅繳納刷卡量觀察，70％的量來自頂級卡，同時今年共有六位「億」級刷卡繳稅大戶，有2位分別刷卡繳稅2億、4位在1億之上，這些頂級卡戶最愛兌換的，同樣是禮券。
目前元大銀行與中華電信所推出「鑽金大平台」行動點數商店服務，結合百家知名品牌，如肯德基、必勝客、7-ELEVEN、全家超商等等，和團購熱門店家，如亞尼克、黑師傅推出熱銷商品免費兌換，卡友僅需事先將現金回饋轉換為鑽金點，即可在APP兌換商品，選擇至門市取貨或由廠商直接宅配到府。元大鑽金卡在近幾年來除了現金回饋之外，行銷策略上亦主打i point點數的集點與兌換，對此元大銀指出，最主要是觀察到卡友很喜歡「類現金」的方式，亦即透過一定的點數即可轉換成所需的日常生活的相關消費品，所以也朝此方式開發更多的行銷優惠活動，鑽金大平台的概念即來自於此，卡友可以在「行動銀行APP或網路銀行」自由選擇手上的「鑽金紅利」全部，或一部分轉換為「鑽金點」，再透過「中華電信Hami Pay手機APP」的「元大專區」兌換喜歡的商品，並享折價優惠，最高可放大紅利點數的價值近30％。
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