作者已死|你的文章，今晚來點謊言了嗎？

如同前述，我們都聽過狼來了的故事，也罵過主角放羊人是壞孩子，譴責和探討過說謊的下場、甚至懷疑孩子的心理是不是求關注、是不是缺乏愛，但我們從來不知道，也沒問過他為什麼要騙人？或許，狼真的來過了？或許，他長期想交流、想交朋友，卻都被鎮上的百姓無視。或許，他曾經邀請其他人一同上山看羊，卻被說神經病。只有當他說出：「狼來了！」 才會有人理會並且用行動回應他。

謊言的相反是真相與事實，如果讀者早已知道閱讀的文字原本就是虛構的，原本就是假的，這樣還算得上欺騙嗎？名正言順說謊還可以獲得大批閱讀者拍手叫好的就是小說了，尤其是文學上的經典，先不論莎士比亞時代，看看近代不論是完全虛構的《魔界》、《哈利波特》；或者人物虛構、時地真實的半虛構的《福爾摩斯》等一系列偵探作品。人們總是喜歡在現實中找尋角色，是否有真實的致敬人物？爬梳小說事件是否是影射和反省哪一年的真實案件？當你獲得其中感人、刺激、新鮮的共鳴，誰還在意真相？

難道你從來沒有點入任何一則有關減肥、美容、提神、低價等，各式妙招偏方的廣告 ？沒有一絲絲動搖？為什麼人們總是這麼在意有毒的廣告？舉例來說，中元節就讓我想起了小時候中元節全聯廣告，除了讓人印象深刻的全聯先生，就是從2013年的貞子篇開始：一開始，路邊不合理的擺放大電視裡爬出了貞子，鏡頭一轉，全聯先生和一家人對她大聲說：「歡迎！」全聯先生拿好洗臉盆，主動向前給她洗臉，一家人很親切地紛紛給貞子各種零食，最後貞子在陽光下轉圈圈，抱著全聯都買的到「供品」，配上朗朗上口的「存好心！備好料！」在當年可是紅極一時，綜藝節目都在爭相模仿與惡搞，在廣告中貞子以一襲長髮，遮臉形象 完全未露臉，全片打破鬼出現就要陰沉可怕的刻板印象。

我們進一步分析，全聯廣告和說謊的關係，請問廣告中的貞子是真的鬼嗎？不是，因為貞子原來只是一部日本恐怖電影，廣告裡的貞子只是演員模仿她的形象，如果真有靈異事件，這個廣告就會刊登在當時的社會版而非娛樂版了。所以，我們明明知道這一切都是假的，是一個假的情境，但我們仍是選擇受騙，並且對這個廣告的創意會心一笑、嘖嘖稱奇、一看再看，有毒的廣告，因為有創意、很洗腦，讓人上癮。

這一切的最仍要歸功於現代媒體發揚光大「假新聞」和「標題黨」 使之流行，已經有很多相關的論述和研究批判，但我認為都不如義大利文學翁貝托·埃科（Umberto Eco，1932-2016)生前最後一本《試刊號》小說解析如此徹底，尤其是「報紙總是在講述人們已經知道的事情，所以銷量越來越少」、「我們盡力影射，讓意見變成事實；先杜撰來函投訴，再杜撰來函澄清；在沒有新聞的地方，製造新聞；不報導書，但可以報導作家之間的批評；我們的星座運勢必須正向而且模稜兩可。」 就足以完全解釋媒體報導崩壞的複雜原因，該書的講述了一個1992年發生在義大利的故事，主角受僱一家報紙任代筆記者，那家報紙永遠不會上市發行，其出版人只是希望利用它製造虛假信息和陰謀論，以此勒索、要挾高層集團。

我歸類出下列3個特性一

一、知識型：這類的標題總可以成功地吸引人點閱，比如說：「十個能賺到一桶金的投資法！」、「十個臺灣最像人間仙境的秘境！」、「十個防疫保健妙招！」 如果還冠上專家之名加持，更是點閱的保證。事實上，這根本是抓住了人們偷懶、投機的心理，不論知識含量和真假，都可以滿足人們省去找尋更複雜、更專業的人員或平臺獲得解答。