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「Meta」是品牌，還是未來？／Benedict Evans
閱讀時間約 4 分鐘
Mark Zuckerberg將「Facebook」改名為「Meta」，想改變的究竟是這家公司、還是VR這個舊名詞？「metaverse」又是什麼？有任何單一企業可以為我們定義這個未來嗎？
大約20年前，德國電信（Deutsche Telekom）併購了一家叫做「One2One」的英國電信公司，並將它改名為「T-Mobile」。原本的One2One是以低價格、低品質的網路服務著稱，改了名字之後又有什麼不同？
其實沒什麼不同，還是一樣低價格、……低品質。也就是說，德國電信改了它的品牌，但改不了它的本質。
湯換了，藥換不換？
如果一個品牌已經變成票房毒藥，而主事者卻只是換湯不換藥，那麼同樣的問題不免還是會發生在新品牌上。如果是真正的行銷高手，應該會反其道而行：先解決「產品」的本質問題，然後再透過品牌行銷的手法，讓大家知道這個改變。
如果這一點成立的話，我們可以再思考看看：Facebook為什麼要把最上層的品牌改為「Meta」？其中一個理由，就可能是「換湯不換藥」：產品在短期之內不會有太大改變，只是改個名字。
如今，每天有多達20億人使用Facebook、發表超過1,000億則貼文；過去在使用手機簡訊的巔峰時期，也只不過是這個數字的四分之一。
在一個連結了20億人的系統之中，無論設計了怎樣的溝通方式，用戶和發表的內容品質都不免良莠不齊；而任何一個社群平台，都必須花心思來面對這個問題。
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數位行銷與轉型已成為現代企業發展的必然趨勢。本文從目標群眾和組織內部兩方面深入探討為何數位行銷與轉型成為當今不可忽視的趨勢。針對數位行銷以及數位轉型提出相關建議，以迎合當今急速發展的市場。
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過去,許多企業視Facebook為免費宣傳平臺，但現今的營銷大趨勢已然改變,Facebook的角色和定位也隨之調整。儘管Facebook的主導地位備受質疑,但根據最新統計數據,它至今仍是全球最受歡迎的社交媒體平臺。在一般營銷策略中,很少會完全忽視Facebook的份量。
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隨著社群平台多樣化升高，也意味著早期的社群平台，逐漸老化面臨轉型或甚至退場，例如Meta面臨勁敵Google的崛起，使用者習慣的改變，更多的是「關鍵字」、「精準投放」的重要與關注。不少媒體在面臨「推播」轉型，時常在社群平台跟經營關鍵字上失衡。市面上大多都在針對行銷做分析說明，那麽新聞媒體呢？
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