專注是當代的奢侈品：《鉤引行銷》、《場景行銷模式》
更新於 2022/02/03閱讀時間約 2 分鐘
文／圖：韓筠青
取得觀眾三秒以上的注意力，即新一代行銷的首要目標。《鉤引行銷》與《場景行銷模式》，將帶你脫離傳統行銷思維，讓受眾回過頭來主動記住你。
啟動行銷革命的兩本指南
新買的行銷書籍都還沒看完，各方新招又火速竄起，這次難得遇見兩本值得推薦的行銷書籍，看完後已大幅度更新了我的行銷腦，更直接地運用在工作與寫作上。
強烈建議兩本一起購買，並且在一個月內看完，用更新的眼光檢視自己的消費決策，以及重整內容輸出（output）手法。
在一開始的 3 秒鐘內，不要讓你的觀眾動腦。整部影片大部分的時間，其實都不要讓你的觀眾太認真的思考。——《鉤引行銷》
兩本書手法不同，但出發點都強調「突破雜訊（noise）」：品牌不僅要對抗每日數千萬使人分心的內容，當代的消費者，具備的是阻擋廣告的 APP，以及自己做決定的購買旅程，品牌若維持過去有用的戰術，無法有創新與突破。
兩本都會幫你換上思考的腦袋，從有限媒體過渡到當今的無限媒體（滑不到底的 Instagram feed），並提供清楚的練習步驟、範例，與反例。
已經徹底改變的媒體環境催生了一種全新的消費者，他們超越了年齡統計資料，B2B或B2C之類的定義類別。——《場景行銷模式》
這本書的第一章節，我看了兩次，不是因為喜歡，而是第一遍完全看不懂。若沒有接觸過傳統行銷理論與方法，這本書會很難消化。但請不要放棄，看懂弄清之後，會找出現況的盲點、提升行銷決策的思維。
- 作者：Mathew Sweezey
- 譯者： 洪慧芳
- 出版社：天下雜誌
- 出版日期：2021/04/28
- 分類：行銷
這本很適合文案與剪片苦手，或是不知道如何替產品（作品）包裝的新手。作者會帶你理解流量與演算法，然而數據與手法一直在更新，閱讀時要多留意是否書籍內容已過時（此書為 2022 年一月出版）。
- 作者：Brendan Kane
- 譯者： 陳映竹
- 出版社：時報出版
- 出版日期：2022/01/11
- 分類：社群經營
這篇沒有幫大家整理出重點，因為寫出來會很像大補帖，即使求快求新的行銷書籍，也是需要花時間領悟與思考。
祝各位閱讀愉快！
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身為一位攝影創作者的同時，我喜歡看書更勝於攝影展；對文學、社科、科普、商業、藝術書籍抱有永無止盡的好奇心。唯有閱讀，方能讓我在創作的同時預視畫面中的各種可能性。專欄以書籍推薦為主，不分類別，是我先替大家選好的好書。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
Pokémon GO已經更新了明年一月份的活動，以及明年第一個活動的詳情，就跟著Hugo一起來看看吧。
查理·蒙格 - 沃倫·巴菲特最親密的朋友和顧問、伯克希爾·哈撒韋的副主席、億萬富翁、慈善家，於2023/11/28安詳的離去，享年 99 歲。
他的智慧、箴言依舊伴隨著我們。
1.能力圈
能力的邊界
弄清楚你知道什麼，不知道什麼。知道你不知道什麼，比聰明重要。
有些人天生比你強，無論你
「雷打真孝子，財發狠心人，麻繩專挑細處斷，厄運專找苦命人，生活只欺窮苦人，佛門只渡有錢人。」
「車到山前必有路。」
「上帝關了你一扇窗，就會再幫你打開另一扇窗。」
「柳暗花明又一村。」
要過著滿足的生活，就必須認清人生的經驗是不斷變動的，因此尋求意義這件事也必須持續進行。
根據加州大學的研究，每當我們的任務被中途打斷，平均需要花23分鐘才能夠重新進入專注模式(Refocus)。
生活在21世紀的我們，每天都要面對來自四面八方的資訊跟干擾，無論是詐騙電話、廣告email，還是朋友傳來的梗圖，好不容易進入狀況的工作就這樣硬生生被打斷，原本有些好的想法就這樣「啪，沒了」。
他關起衣櫃，同時也推開那個好長，好長的夢。
後來的兩個禮拜，吳維勳再也沒有在資訊大樓後門看到虎斑貓，連帶地也未曾再遇見那個對著他笑的青年。
當時應該要問名字的，吳維勳想著。對方大概不是GAY吧，沒有味道。
即便細膩如光。
「我不是機器人」，當遇到這個驗證機制時，我們往往不假思索點下，然而受到各種社會制度、規章，甚至是價值觀念約束的我們，又何嘗不是另一種定義的機器？比起二元分法，作者林新惠認為「機器」與「人」更像是光譜的兩端，而她的作品《瑕疵人型》中，說的正是成為「人型」的主角，如同機器般產生glitch。
「李子清，如果我說，我需要你呢？」
「你要的東西，我這裡沒有。」他的手撫摸上自己的胸膛，如平靜大海一般的眼睛看著晉晏，「我只有這個身體，你要就拿去。」
一間房間、一張桌子、一名演員、一位觀眾。
這是一場由觀眾主導的一對一演出，袁子君和其他四名演員會依觀眾的要求扮演角色，可以是他們的家人、朋友、伴侶，只要不逾越事先設下的規則，他們可以扮演任何人。
「我也喜歡楊乃文，但我更喜歡黃小楨的版本。」如果你猜得到是在說哪首歌，在還有MSN、使用NOKIA手機的年代找到過初戀，那請讓木編推薦給你這部作品。十年的情感伴隨著作者溫柔治癒卻也令人流淚，像是在聽夜晚的微光電台，有一位DJ在你的耳邊講述一段真切的故事。
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
Pokémon GO已經更新了明年一月份的活動，以及明年第一個活動的詳情，就跟著Hugo一起來看看吧。
查理·蒙格 - 沃倫·巴菲特最親密的朋友和顧問、伯克希爾·哈撒韋的副主席、億萬富翁、慈善家，於2023/11/28安詳的離去，享年 99 歲。
他的智慧、箴言依舊伴隨著我們。
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弄清楚你知道什麼，不知道什麼。知道你不知道什麼，比聰明重要。
有些人天生比你強，無論你
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「車到山前必有路。」
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「柳暗花明又一村。」
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根據加州大學的研究，每當我們的任務被中途打斷，平均需要花23分鐘才能夠重新進入專注模式(Refocus)。
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他關起衣櫃，同時也推開那個好長，好長的夢。
後來的兩個禮拜，吳維勳再也沒有在資訊大樓後門看到虎斑貓，連帶地也未曾再遇見那個對著他笑的青年。
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即便細膩如光。
「我不是機器人」，當遇到這個驗證機制時，我們往往不假思索點下，然而受到各種社會制度、規章，甚至是價值觀念約束的我們，又何嘗不是另一種定義的機器？比起二元分法，作者林新惠認為「機器」與「人」更像是光譜的兩端，而她的作品《瑕疵人型》中，說的正是成為「人型」的主角，如同機器般產生glitch。
「李子清，如果我說，我需要你呢？」
「你要的東西，我這裡沒有。」他的手撫摸上自己的胸膛，如平靜大海一般的眼睛看著晉晏，「我只有這個身體，你要就拿去。」
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