專注是當代的奢侈品：《鉤引行銷》、《場景行銷模式》
文／圖：韓筠青
取得觀眾三秒以上的注意力，即新一代行銷的首要目標。《鉤引行銷》與《場景行銷模式》，將帶你脫離傳統行銷思維，讓受眾回過頭來主動記住你。
啟動行銷革命的兩本指南
新買的行銷書籍都還沒看完，各方新招又火速竄起，這次難得遇見兩本值得推薦的行銷書籍，看完後已大幅度更新了我的行銷腦，更直接地運用在工作與寫作上。
強烈建議兩本一起購買，並且在一個月內看完，用更新的眼光檢視自己的消費決策，以及重整內容輸出（output）手法。
在一開始的 3 秒鐘內，不要讓你的觀眾動腦。整部影片大部分的時間，其實都不要讓你的觀眾太認真的思考。——《鉤引行銷》
兩本書手法不同，但出發點都強調「突破雜訊（noise）」：品牌不僅要對抗每日數千萬使人分心的內容，當代的消費者，具備的是阻擋廣告的 APP，以及自己做決定的購買旅程，品牌若維持過去有用的戰術，無法有創新與突破。
兩本都會幫你換上思考的腦袋，從有限媒體過渡到當今的無限媒體（滑不到底的 Instagram feed），並提供清楚的練習步驟、範例，與反例。
已經徹底改變的媒體環境催生了一種全新的消費者，他們超越了年齡統計資料，B2B或B2C之類的定義類別。——《場景行銷模式》
這本書的第一章節，我看了兩次，不是因為喜歡，而是第一遍完全看不懂。若沒有接觸過傳統行銷理論與方法，這本書會很難消化。但請不要放棄，看懂弄清之後，會找出現況的盲點、提升行銷決策的思維。
- 作者：Mathew Sweezey
- 譯者： 洪慧芳
- 出版社：天下雜誌
- 出版日期：2021/04/28
- 分類：行銷
這本很適合文案與剪片苦手，或是不知道如何替產品（作品）包裝的新手。作者會帶你理解流量與演算法，然而數據與手法一直在更新，閱讀時要多留意是否書籍內容已過時（此書為 2022 年一月出版）。
- 作者：Brendan Kane
- 譯者： 陳映竹
- 出版社：時報出版
- 出版日期：2022/01/11
- 分類：社群經營
這篇沒有幫大家整理出重點，因為寫出來會很像大補帖，即使求快求新的行銷書籍，也是需要花時間領悟與思考。
祝各位閱讀愉快！
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身為一位攝影創作者的同時，我喜歡看書更勝於攝影展；對文學、社科、科普、商業、藝術書籍抱有永無止盡的好奇心。唯有閱讀，方能讓我在創作的同時預視畫面中的各種可能性。專欄以書籍推薦為主，不分類別，是我先替大家選好的好書。
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