專注是當代的奢侈品:《鉤引行銷》、《場景行銷模式》

文/圖:韓筠青
取得觀眾三秒以上的注意力,即新一代行銷的首要目標。《鉤引行銷》與《場景行銷模式》,將帶你脫離傳統行銷思維,讓受眾回過頭來主動記住你
啟動行銷革命的兩本指南
新買的行銷書籍都還沒看完,各方新招又火速竄起,這次難得遇見兩本值得推薦的行銷書籍,看完後已大幅度更新了我的行銷腦,更直接地運用在工作與寫作上。
強烈建議兩本一起購買,並且在一個月內看完,用更新的眼光檢視自己的消費決策,以及重整內容輸出(output)手法。
在一開始的 3 秒鐘內,不要讓你的觀眾動腦。整部影片大部分的時間,其實都不要讓你的觀眾太認真的思考。——《鉤引行銷》
兩本書手法不同,但出發點都強調「突破雜訊(noise)」:品牌不僅要對抗每日數千萬使人分心的內容,當代的消費者,具備的是阻擋廣告的 APP,以及自己做決定的購買旅程,品牌若維持過去有用的戰術,無法有創新與突破。
兩本都會幫你換上思考的腦袋,從有限媒體過渡到當今的無限媒體(滑不到底的 Instagram feed),並提供清楚的練習步驟、範例,與反例。
已經徹底改變的媒體環境催生了一種全新的消費者,他們超越了年齡統計資料,B2B或B2C之類的定義類別。——《場景行銷模式》

這本書的第一章節,我看了兩次,不是因為喜歡,而是第一遍完全看不懂。若沒有接觸過傳統行銷理論與方法,這本書會很難消化。但請不要放棄,看懂弄清之後,會找出現況的盲點、提升行銷決策的思維。
  • 作者:Mathew Sweezey
  • 譯者: 洪慧芳
  • 出版社:天下雜誌
  • 出版日期:2021/04/28
  • 分類:行銷

這本很適合文案與剪片苦手,或是不知道如何替產品(作品)包裝的新手。作者會帶你理解流量與演算法,然而數據與手法一直在更新,閱讀時要多留意是否書籍內容已過時(此書為 2022 年一月出版)。
  • 作者:Brendan Kane
  • 譯者: 陳映竹
  • 出版社:時報出版
  • 出版日期:2022/01/11
  • 分類:社群經營

這篇沒有幫大家整理出重點,因為寫出來會很像大補帖,即使求快求新的行銷書籍,也是需要花時間領悟與思考。
祝各位閱讀愉快!
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文學出身的影像創作者,同時以經營者、教育者,英文攝影書籍譯者身份生活於台北。 Anna 為舊金山藝術大學 MFA 攝影碩士,現為「敘光室:for Storyteller」經營者。
身為一位攝影創作者的同時,我喜歡看書更勝於攝影展;對文學、社科、科普、商業、藝術書籍抱有永無止盡的好奇心。唯有閱讀,方能讓我在創作的同時預視畫面中的各種可能性。專欄以書籍推薦為主,不分類別,是我先替大家選好的好書。
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