那不是追蹤者，是一個活生生的人｜儲思《鉤引行銷》
書名：《鉤引行銷》
作者：布蘭登．肯恩 Brendan Kane
出版：時報出版
作者：布蘭登．肯恩 Brendan Kane
出版：時報出版
📖推薦程度｜⭐⭐⭐
📖閱讀難度｜⭐⭐
📖閱讀難度｜⭐⭐
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這是一個被社群媒體重塑的時代，社群上每天會產生超過六百億則訊息。 簡訊、電子郵件、網頁廣告，買這個犒賞自己，買這個犒賞他人，我們的大腦一刻都沒有停過；但也正是這樣沒有停止過接收訊息的大腦，讓人們對於刺激的要求愈來愈高，愈來愈難被單純的訊息觸動，人們要更高品質的資訊，要更有力的鉤引點。
鉤引點的目的是幫助你引起人們的興趣，再進一步使他們想要更深入了解你的內容、服務或公司。 作者用了許多企業的經驗故事，無論是成功或是失敗，都從中汲取經驗。從品牌理念到內容、服務如何以正確的姿態接觸消費者，共同達成彼此期待，再到檢視品牌核心價值的指標建議，都是作為一個經營者需要學習的重要功課。
🌲
作者的前作是社群經營者必讀的《#百萬粉絲經營法則》，兩本書的內容相互輔助，所以建議還沒有讀過前作的讀者可以先從那本開始。
現代的媒體傳播方式往往是「抽屜式」的，也就是先看到標題，受到標題吸引後才點開文章看到內文，即使內文可能平淡無奇，但用戶已經讀完文章，作出點閱的貢獻了。先不細究這樣的模式是好是壞，不可否認的是，吸引觀眾閱讀標題的那3秒變得愈來愈重要。
然而鉤引點並不只是優化文案這麼簡單，它從品牌的核心價值著手，研究品牌跟用戶之間的相互關係。
品牌端是否真正了解自己的核心使命？品牌的各項宣傳以及決策方向是否都與核心使命一致？品牌的價值是否如同他們向用戶承諾的？該如何正確的理解用戶對品牌的期待？該如何知道什麼樣的行銷手法更接近用戶喜好？
作者也透過許多數據，將自己的行銷貼文與競爭品牌做出比較，尤其針對那些已經觸及過你的目標客群的競品，分析為什麼對方的內容可以達到良好的觸及效果，並以此為參考優化自己的行銷模式。
🌲
本書內容豐富，也有非常多的品牌故事，且並非清一色都是成功案例，其中也包含了許多作者本人的失敗經歷，以及從中學習到的重要經驗。
然而書中不時會提到「某些觀念在前作中有說明，可以去看看前作」，這對於沒讀過前作的讀者來說可能會感到有點困擾；甚至對我來說，在整體的閱讀體驗中也有些扣分，會微微地皺起眉頭，有「這就是廣告對吧」的心情。
但如果你是需要經營品牌，或是正在參與一個品牌的翻新，都建議可以花點時間讀一下這本書，也許可以在書中找到值得參考的例子，並得到一個更系統性檢視品牌價值的建議。
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嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
社群行銷的成功關鍵在於提供價值與融入環境，因此必須先給予，然後索取。社交媒體不再讓品牌擁有話語權，而是讓消費者參與對話。善用平臺專屬語言與持續輸出優質內容，將成為取得成功的祕訣。
ai世代下行銷新劇本，指引行銷的五大關鍵：
規模化的超個性化行銷、自動化銷售與行銷、多模態內容、企業創作者的共生共榮以及應對SEO的挑戰
同時也不要忘記行銷的本質：創意與策略
【行銷成為顯學】
行銷在這個時代越來越重要，或者說，我們越來越常聽到這個名詞。
從YT、手作創業熱潮、PODCAST、社群...不斷崛起，各式創作者都接連投入了「一人戰鬥」的過程。
而行銷自然也成為必備的功課之一。
就拿YT來說，影片封面、標題、開頭前十秒...
很多人對超級業務的印象是：
1.任何事都能侃侃而談。
2.很會四處周旋。
3.運用話術應對客戶。
然而看完《未來在等待的銷售人才》這本書後，我有了不一樣的想法。
作者丹尼爾.品克提到，過去的銷售人員，就像是上述的超級業務一樣，都很會「講」產品的特點，這種特點能為那時的人帶來不錯的成績，
說到行銷，我們先定義何謂行銷：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
大白話就透過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售
要進行銷前，先有個觀念：定位理論
大意是『無論如何都要成為第一，如果不能成為項目第一，那就為自己創造一個項目』
了解口碑行銷是什麼與影響力創造產品價值
A. 口碑行銷是什麼：
口碑行銷意義，作為一種古老而又經典的行銷方式，是指消費者通過口口相傳、分享自己的使用體驗和感受，從而影響其他人對品牌或產品的看法和購買決策。它源於人們對他人的建議和推薦更容易產生信任，因此口碑行銷在當今信息爆炸的社會中具有越來越重
《決戰同溫層》書中的「直效回應行銷」體現了現代行銷應有的業務思維，包括成功行銷三要素、務農精神行銷、建立系統實現獲利的規模化等等。這些都凸顯行銷不只是技巧，更是企業核心，需要貫徹業務思維。
在數位時代，行銷領域正經歷著顯著的變革。其中，內容行銷（Content Marketing）作為一種策略性的行銷方法，越來越受到企業和品牌的重視。本文將探討內容行銷的定義、策略以及成功案例，以期為行銷人員提供實用的指南和靈感。
本文介紹了成長駭客行銷的思維模式，強調適配、集客、爆點、優化的重要性，並提供了對行銷策略更有針對性的指引。強調了對顧客需求和偏好的深入瞭解，以及科學的方法專注贏取目標客戶的重要性。
「到底要如何抓住消費者的心？」這大約是行銷學習社團最常出現的問題，行銷方式百百種，且消費者心理千變萬化，作為行銷人，該怎麼屢戰屢勝呢？如果你也是正在學習中的行銷菜鳥，閱讀《峰值體驗》或許可以幫助你獲得更多靈感！
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