《漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎？》換一個參考點，淺與深
作者：佐藤雅彥／菅俊一／高橋秀明
譯者：葉廷昭
出版社：大塊文化
譯者：葉廷昭
出版社：大塊文化
這是一本寓教於樂的漫畫（加上賞析），介紹許多行為經濟學（behavioral ecnomics）話題。
傳統的經濟學皆是以「經濟人」（homo economicus）為假設前提，進行論述的，但這無法說明我們日常生活中，許多不合理的行為；行為經濟學則回歸「人性」角度，來闡釋傳統經濟學無法交代清楚的經濟行為，是一門新興的經濟學理論。
《漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎？》的呈現手法是先送上一則 3 至 4 頁的情境漫畫，每一話帶出一個行為經濟學關鍵字。結尾段插入一個註釋框，有點像「小貼士」的感覺。再翻一頁是現實世界中的摘文（實例印證），或是再附上一張 ▢ 格漫畫（加深印象）⋯⋯合計 23 話，也就是這番規格重複 23 次，過程中再帶點 變奏，出奇不意的小彩蛋，還蠻喜歡這種展示方式。
＊
但這番評價，採用的並不是絕對的評價方式，而是跟某個基準來比較，進而決定其（主觀認定的）價值。這正是書裡提到的「參照依賴」（reference dependence）現象，現學現用。
至此，闔上書本，想換一個參考點。細細地重新檢視書腰、書衣、虎口⋯⋯那些書本之外的視野。既然書裡有 23 堂課，那麼策展（curate）人會如何介紹它呢？比起他「寫了什麼」內容，更關心的是：
「沒寫什麼？」（哪些課略過不提）
「為什麼那樣寫？」
「為什麼不這樣寫？」
「這樣寫不是比較有趣嗎？」
細細推敲，在「書本之外」也畫上一條線。
＊
總之，這是一本非常好讀的漫畫（咦！哪本漫畫不好讀？）。正是因為它的「淺」，讓我們更有餘裕慢下來，留心平常不曾注意的環節，思索尤「深」。
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全書囊括行為經濟學領域著重的各項理論，敘述並解釋了真實世界中，人類是如何決策。前半段著重消費行為的非理性陷阱、後半段著重投資行為的非理性陷阱。
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傳統的經濟學設定人類的決策是「理性」的，但傳統經濟學無法解釋人類的很多行為，進而有學者把「心理學」融合進經濟學，就構成行為經濟學的主軸，也是了解人類實際行為的一門學科
一、書名:《金錢心理學》
作者:Dan Ariely&Jeff Kreisler
二、節選
1. 相對性導致我們用與實際價格無關的方式評估價格，例如優惠折扣、綁售等。優惠讓行動更快速，比較容易選擇思考較不謹慎，有時增加選項只是相對性誘餌，面對便宜和最貴的選項，是把我們導向中間選項的路標。其
在行動經濟學上，花力氣就是成本，學習技術是受到利益和成本平衡所推動，惰性是深深烙印在我們的本性上。
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