《漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎？》換一個參考點，淺與深
閱讀時間約 1 分鐘
作者：佐藤雅彥／菅俊一／高橋秀明
譯者：葉廷昭
出版社：大塊文化
譯者：葉廷昭
出版社：大塊文化
這是一本寓教於樂的漫畫（加上賞析），介紹許多行為經濟學（behavioral ecnomics）話題。
傳統的經濟學皆是以「經濟人」（homo economicus）為假設前提，進行論述的，但這無法說明我們日常生活中，許多不合理的行為；行為經濟學則回歸「人性」角度，來闡釋傳統經濟學無法交代清楚的經濟行為，是一門新興的經濟學理論。
《漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎？》的呈現手法是先送上一則 3 至 4 頁的情境漫畫，每一話帶出一個行為經濟學關鍵字。結尾段插入一個註釋框，有點像「小貼士」的感覺。再翻一頁是現實世界中的摘文（實例印證），或是再附上一張 ▢ 格漫畫（加深印象）⋯⋯合計 23 話，也就是這番規格重複 23 次，過程中再帶點 變奏，出奇不意的小彩蛋，還蠻喜歡這種展示方式。
＊
但這番評價，採用的並不是絕對的評價方式，而是跟某個基準來比較，進而決定其（主觀認定的）價值。這正是書裡提到的「參照依賴」（reference dependence）現象，現學現用。
至此，闔上書本，想換一個參考點。細細地重新檢視書腰、書衣、虎口⋯⋯那些書本之外的視野。既然書裡有 23 堂課，那麼策展（curate）人會如何介紹它呢？比起他「寫了什麼」內容，更關心的是：
「沒寫什麼？」（哪些課略過不提）
「為什麼那樣寫？」
「為什麼不這樣寫？」
「這樣寫不是比較有趣嗎？」
細細推敲，在「書本之外」也畫上一條線。
＊
總之，這是一本非常好讀的漫畫（咦！哪本漫畫不好讀？）。正是因為它的「淺」，讓我們更有餘裕慢下來，留心平常不曾注意的環節，思索尤「深」。
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人類的潛力已經到了可以在宇宙中創造出行星，而現實再也不需要流星街了。
喜歡艾利聽完兩人浪漫愛情故事後，臉上三條線的經典表情，「早就知道蘇是瘋子，沒想到看似正常的攸城也一樣瘋」的表情。
★心理學是一門解讀人心、看透人性的學問。
●男性的行動和感情模式：
-難以一心二用，擁有高度專注力是男性的優勢。
-連一點小事都要競爭，天生具有鬥爭本能。
-討厭講太久的電話，講電話只是要傳達重要的事情。
-不回簡訊或很晚才回，不太重視簡訊這項溝通工具
-喜歡研究機械，擅長在腦海中模擬立體影像。
★品牌，正是行銷的起點與終點。作為起點，它是企業行銷戰略的大統合與凝聚點，確保所有人每天一點一滴的努力，都能朝向同一個正確且有競爭意義的戰略方向前進；作為終點，它是企業一切行為所創造出無形價值的終極帳戶，可以累積，可以延續，可以變成企業最有價值的資產。
這本書是我被別人硬拖去逛家樂福時偶然看到的，它就擺在8折的櫃子上，心理學出的書有幾千本甚至更多，但一樣類型的非常多，有時候都不知道誰抄誰的，當初我看封面還以為這本也一樣，但當我拿起來打算翻個幾頁時，沒想到竟然是用漫畫做的，我在之前根本沒想過還有這種寫法@@ 就興沖沖的把它買回家了
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以入門來說，這本漫畫算是一個不錯的選擇。漫畫的確能提高人們想了解的意願，人們也比較不會懷著害怕自己看不懂的心情翻開這本書。以下跟大家分享幾個漫畫提到的論點，有興趣的人可以去找來看，也許你會跟我一樣開始對個體心理學產生興趣。
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