自媒體是什麼?2022 三大自媒體寫作平台比較

2022/09/30閱讀時間約 9 分鐘
自從Web2.0時代帶起一波部落格的風潮,人人都可在網路上分享自己獨特的觀點,為自己發聲。台灣知名的老字號部落格平台像是痞客邦、隨意窩、無名小站等,也培養出許多靠寫作維生的部落客。
而近幾年自媒體寫作平台愈來愈競爭,Matters、Medium、方格子等,是目前許多創作者選擇考慮的新型態平台,創作者除了可透過平台本身的營利模式為自己增加收入,還可獲得平台所帶來的流量,為自己在網路上爭取曝光。以下將介紹何謂自媒體,並分析幾個挑選自媒體寫作平台時需考慮的要點,幫助大家選擇適合經營的平台。
圖片來源:Freepik

自媒體是什麼?

根據維基百科定義,自媒體(self-media/we media)是指普羅大眾藉由網路手段,向不特定的大多數人或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性資訊的新媒體,即由下而上的傳播方式。
簡單來說,一般大眾都可以透過網路技術,來發表個人經歷、想法,並擁有作為媒體的能力。
常見自媒體寫作平台比較表
圖說:常見自媒體寫作平台比較表:Matters、Medium、方格子
自媒體寫作平台#1:Matters
圖片來源:Matters

Matters 平台介紹

Matters 是由端傳媒前總編輯張潔平所創立,首頁樣式和近似於Medium,同樣擁有簡潔的版面,和另外兩個平台最大的差別在於以分佈式網路為基礎,結合區塊鏈技術。

Matters 流量

目前Matters是這三個平台中最新的,相對來說用戶數較少,且中文市場佔了最大量,以similarweb分析,台灣地區的用戶佔了約41%、香港約13%、中國約12%。
以Lale平台於Matters發佈的文章數據來說,一週累積的總訪客瀏覽次數落在0~5之間只有少少的個位數,除了用戶數外,平台的用戶的閱讀喜好也會影響到數據結果。
圖說:以similarweb分析Matters,台灣地區用戶佔了約41%、香港約13%、中國約12%

Matters 搜尋表現

以Lale過去在Matters平台上發佈文章的經驗來說,於Google使用無痕模式搜尋完整的文章標題,8篇文章中有3篇的搜尋結果出現在第一頁的第1名,但其餘的5篇文章卻沒有出現在搜尋結果的前五頁。若個別使用標題中的關鍵字做搜尋的話,更是查不到結果,但這也和關鍵字本身的競爭程度,以及文章內容有關,建議大家也可以試著搜尋看看。

Matters 優點

1.結合讚賞公民系統:可透過LikeCoin獲取收入
2.社群互動討論較高
3.初學難度低,介面簡潔好上手

Matters 缺點

1.無法查看即時數據:平台無內建的數據後台,需到特定文章下方留言,才能夠收到每週官方透過Email發送的數據,對於較注重文章閱讀量等數據表現,以及將平台當作企業自媒體經營的用戶來說很不友善。
2.文章修改次數有限:每篇文章最多可修改四次。內文每次修訂上限為 50 個字符。
3.文章無法刪除:因區塊鏈的特性無法刪除,但可選擇隱藏文章,一旦隱藏就無法再打開。
4.編輯器功能較陽春:H標題只有H2可以選擇。
5.沒有APP:對有行動裝置需求的用戶較不友善。

Matters 建議使用者

1.想經營台、港、中市場
2.想賺Like Coin
3.想嘗試區塊鏈
4.不在意數據,純粹想發表創作
5.創作主題以區塊鏈、兩岸三地的社會或政治、文化議題為主

自媒體寫作平台#2:Medium

圖片來源:Medium

Medium 平台介紹

Medium 為Twitter的共同創始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)於2012年創立,希望能夠透過平台鼓勵用戶撰寫比Twitter貼文還要更具專業和價值的文章,吸引了許多國外的部落客聚集。

Medium 流量

Medium本身平台流量不錯,但因為平台內容是以英文語系文章為主,對於使用中文撰寫的文章來說表現就沒那麼亮眼。以similarweb分析,美國地區的用戶佔了約25%、印度約7%、英國約4%。
圖說:以similarweb分析Medium,美國地區用戶佔了約25%、印度約7%、英國約4%
以Lale平台於Medium發佈的35篇文章數據來說,從第一篇發佈至今,近兩個月的時間大部份的文章數據都是掛零的,小編根據此問題進行查詢,發現也有其他用戶在Medium的數據上有發生類似問題。
圖說:Lale平台於Medium發佈文章後獲得的部分後台數據
得到的解答是Medium 啟用了平台內部篩選機制,只讓品質好的文章能夠被Google搜尋引擎搜尋,甚至連平台內部搜尋也套用了此做法,但Medium目前沒有提出對於文章品質的詳細標準,只是鼓勵寫創作者可以持續產出好的文章。

參考資料來源:

Medium 搜尋表現

基於前面分析流量時所提到Medium的政策,透過Google檢查其中5篇Lale發表於平台的文章網址,得到的結果是沒有被Google索引。因此不論是搜尋完整的文章標題,或是搜尋文章中提到的關鍵字,都無法找到在Medium上所發表的文章(包含在Medium網站內部搜尋)。目前可被Google搜尋的文章,僅限於部分有通過Medium內部審核之文章。
圖說:於Google搜尋Lale平台發佈之Medium文章網址,皆未被索引

Medium 優點

1.文章品質普遍較高
2.英文文章享有平台權重、流量優勢
3.可自訂網域(需加入會員)

Medium 缺點

1.不是所有文章都可被搜尋:須通過內部審核機制文章才可被Google索引、於網站內部被搜尋
2.全英文介面:對中文用戶較不友善,演算法推薦內容也以英文文章為主
3.無法傳遞網站權重:Medium站方將網站上的所有連結都加上nofollow屬性,讓平台上的連結都無法追蹤。因此若用戶有經營其他網站,則無法透過Medium增加外部連結來傳遞網站權重。
4.文章編輯功能較陽春:僅提供粗體、斜體、連結等基本文字格式

Medium 建議使用者

1.想經營英文市場
2.喜歡寫深度話題者
3.想單純分享知識和技術

自媒體寫作平台#3:方格子 vocus

圖片來源:方格子 vocus

方格子平台介紹

方格子平台原名為「SOSreader」,於2018年正式更名為「方格子vocus」,作為台灣本土創作平台,其核心精神為「內容有價」,希望讓作者可透過在平台上發表創作來獲取收入。和另外兩個平台最大的不同是,平台的內容有專門的編輯在做維護,並定期舉辦徵文主題活動。

方格子流量

目前方格子官方提供的平台數據為網站每月流量超過400萬,是全台前 300 大的網站,主要使用主群也是中文用戶。以similarweb分析,台灣地區的用戶佔了高達80%、香港約7%、美國約2%。
圖說:以similarweb分析方格子,台灣地區的用戶佔了高達80%、香港約7%、美國約2%
以Lale平台於方格子發佈的文章數據來說,一週累積的瀏覽量多半落在2~25之間,但觀察經營平台近兩個月的時間中,會發現Lale於方格子發佈的35篇文章中,點擊喜歡文章的人幾乎都是重複的,也沒有得到任何的留言互動,這和平台整體使用風氣可能相關,間接顯現出社群功能較為不足的問題。

方格子搜尋表現

以Lale過去在方格子平台上發佈文章的經驗來說,於Google使用無痕模式搜尋完整的文章標題,8篇文章中有3篇的搜尋結果出現在第一頁的第1名,有另外3篇文章出現於第一頁搜尋結果3~4名,沒有出現在搜尋結果前五頁的文章則有2篇,相較另外兩個平台的搜尋結果來說,表現是較為穩定的。
若個別使用標題中的關鍵字做搜尋,比較好的情況是有出現在第一頁或第二頁,但大多還是因為關鍵字本身的競爭程度影響,或是同個平台已有其他作者寫過相關主題,因此沒有出現在Google搜尋結果的前五頁排名當中。
若很在乎Google搜尋結果的話,建議可在確認好撰寫方向後,先搜尋平台上是否已出現過類似題材文章,或參考其他人的內容,撰寫出更具價值的文章,避免同一平台互相競爭排名的情形發生。

方格子優點

1.有自己的獲利系統:贊助、訂閱、單次購買
2.優秀文章有機會被推薦到首頁增加曝光
3.提供變更整合網址/Canonical link:同時經營多個平台的用戶,可選擇想要在被Google搜尋時優先顯示的網址,透過此功能提供主要經營的平台網址給Google做參考

方格子缺點

1.留言互動率偏低
2.社群功能不足
3.沒有APP:對有行動裝置需求的用戶較不友善
4.無專屬網域

方格子建議使用者

1.想經營中文市場
2.想透過創作獲取收入
3.已有一個主要經營的網站,想作為自己的第二平台轉發文章增加曝光

結語:

希望透過這篇文章幫助大家對以上三個平台有更深入的瞭解,每個平台都有各自的優缺點,可根據自己的需求去做選擇。自媒體寫作平台就像一個專為創作者所打造的舞台,找出自己的定位和擅長的領域,再選擇適合的平台經營,並堅持持續不斷的創作,就有機會讓自己的作品能夠被看見!
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原文首發於「Lale快報」網站,原文頁面連結
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