數位行銷入門概念-量化行銷如何開始？
閱讀時間約 3 分鐘
為什麼想了解量化行銷的概念？
說來慚愧，進入品牌端行銷領域近4年，但其實我對於量化行銷的概念卻是近半年才開始理解其意義，也難怪之前不太理解營運長希望我提案的行銷策略。
「量化行銷就是透過數據和技術，複製頂尖銷售員的行為」
數據的種類繁多，但量化行銷著重於：行為數據與用戶數據。
之前在實體連鎖通路任職行銷時，較關注的是交易數據，例如：提袋率、客單價或是活動的人流量，對於營運部門來說，最重要的就是營收，若一場活動沒有明顯提升客單價或是提袋率增加，行銷活動往往就會被列為不成功。
之前在實體連鎖通路任職行銷時，較關注的是交易數據，例如：提袋率、客單價或是活動的人流量，對於營運部門來說，最重要的就是營收，若一場活動沒有明顯提升客單價或是提袋率增加，行銷活動往往就會被列為不成功。
量化行銷最重要的三件事
量化行銷的重點在於「觀察市場」、「用數據了解目標族群喜好」以及「對目標族群進行個人化銷售」，透過觀察解析行為數據與用戶數據，例如：在投遞FB廣告時，進行多方廣告素材的A/B test，能讓廣告更精準的投遞給消費者，並發揮其效益。
“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half.”- John wanamaker
美國百貨商店之父，John Wanamaker (1838-1922) 曾說過，「我花在廣告一半的錢是浪費的，但糟糕的是，我不知道錢花去哪裡了？」
這一句話訴說了許多廣告主的心酸，在幾十年前尚未有數位概念時，廣告費用就已經是不知道花到哪裡去，更何況進入數位時代，一個點擊一個曝光都是一塊錢消失的年代。因此透過數據去觀測廣告費用是否精準的切中，是行銷人員必須具備的基本常識。
這一句話訴說了許多廣告主的心酸，在幾十年前尚未有數位概念時，廣告費用就已經是不知道花到哪裡去，更何況進入數位時代，一個點擊一個曝光都是一塊錢消失的年代。因此透過數據去觀測廣告費用是否精準的切中，是行銷人員必須具備的基本常識。
理解量化行銷後，工作上的改變是？
對於才剛理解這個概念的我，開始有哪些改變？
- 我開始更在意投遞廣告的目的跟要接觸的族群在行銷漏斗(AARRR)的哪一層。
廣告投出後我要追求的是曝光、轉換還是其他的需求。 - 不自覺的想要搜集用戶數據回饋。
之前對於廣告後台的數據，我在意的是ROAS或是轉換率，現在開始更想知道用戶有沒有因為我某個文案或圖表呈現方式的改變，而多加停留或點擊了。 - 無形的行銷漏斗開始三不五時地出現在腦海。
我變得會去思考，目前公司商品是想接觸漏斗哪一區，以這個預算能接觸到多少？可能的轉換率是？符合效益嗎？
量化行銷是數位行銷的起手式
數位行銷領域涵蓋甚廣，但既然將行銷加上了「數位」二字，除了數位工具的運用，例如：社群媒體以及電子化的任何曝光管道，更重要的事相較於數十年前，對於數據的搜集與運用，更加的容易與困難。
容易的是，網路上各個足跡的追蹤，個人喜好不再是秘密，困難的是個人隱私權的概念興起，我們可以選擇同意隱私追蹤或是拒絕。同意代表廣告能更切中你的喜好，但不同意也不是就沒了廣告，而是亂槍打鳥餵你可能不喜歡的主題。
對於想持續在行銷領域努力的行銷人，量化行銷絕對是起手式，數據化之路由量化行銷開始。
容易的是，網路上各個足跡的追蹤，個人喜好不再是秘密，困難的是個人隱私權的概念興起，我們可以選擇同意隱私追蹤或是拒絕。同意代表廣告能更切中你的喜好，但不同意也不是就沒了廣告，而是亂槍打鳥餵你可能不喜歡的主題。
對於想持續在行銷領域努力的行銷人，量化行銷絕對是起手式，數據化之路由量化行銷開始。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
Hi 我是 VK~
在 8 月底寫完〈探索 AI 時代的知識革命：NotebookLM 如何顛覆學習和創作流程？〉後，有機會在 INSIDE POSSIBE 分享兩次「和 NotebookLM 協作如何改變我學習和創作」的主題，剛好最近也有在許多地方聊到關於 NotebookLM 等 AI 工具
國泰CUBE App 整合外幣換匯、基金、證券等服務，提供簡便、低成本的美股定期定額投資解決方案。
5分鐘開戶、低投資門檻，幫助新手輕鬆進軍國際股市；提供人氣排行榜，讓投資人能夠掌握市場趨勢。
這是張老師的第三本書，我想前二本應該也有很多朋友們都有讀過，我想絕對是受益良多，而這次在書名上就直接點出，著重在從投資的角度來切入
最近 Google 宣佈將取消 Chrome 在 2024 年淘汰第三方 Cookies 的計劃。主要原因是擔心對廣告業者有負面影響。不過他們其實早在 2020 年就著手開發可以保護隱私的 Privacy Sandbox，但是最終爲何會失敗？而 Privacy Sandbox 又有什麼功能呢？
上一篇的 SEO 大揭密，我們跟大家聊到了三個最關鍵的要素。包括內容品質、反向連結以及用戶體驗。今天 koo.café 要與大家分享剩下 Google 決定排名的幾個因素。分別是技術 SEO、網站權威 / 信任度、關鍵字使用。只要掌握這幾個重點，你也可以變成 SEO 大師！
在最近的 Google 搜尋引擎 API 機密文件外流事件中，揭示了不少有關 Google 搜尋排名演算法的細節，其中「排名因素的相對權重」是關鍵之一。這些資訊對於想要提升 SEO 排名非常重要，今天本男爵不藏私把這些祕密全部都告訴你啦！
現在搜尋廣告中的 廣泛比對 和過去相較下，有哪些主要差異或相同處？*
所有符合條件的搜尋廣告都還是以廣告評級（Ad Rank ）作為排名基準
現在的廣泛比對以使用者意圖為出發點，可自動將使用者的搜尋查詢比對到相關性最高的廣告群組
過去的廣泛比對僅參考關鍵字和使用者的搜尋紀錄，現在
本文同時刊載在酷訊搜索官網專欄
在某個美好的平日早晨，被鬧鐘逐出夢鄉的你，理應該開始為了一天的奮鬥開始梳洗整裝。但是在那之前，先賴在床上滑滑手機打開社群軟體看看好友動態吧......
這幾乎應該算是現代人的日常，不管是剛起床、準備就寢、等公車進站，甚至搞不好連地震時都不免
不論哪種廣告，GOOGLE ADS、聯播網、FB+IG投放，開始漸漸分不清楚轉單來源的依據，界線越來越模糊。廣告關了，短連結的轉單還是持續會有績效；放大FB的投放預算，結果是ADS、聯播網的轉單率提高了，FB卻因為預算提升，造成ROAS下滑。
在當今數位時代，數位行銷已成為企業推廣與品牌建立的關鍵策略之一。這種行銷形式不僅包含網際網路行銷，還擁有多元的活動與策略集合，如搜尋引擎、社群媒體、官方網站、部落格、線上廣告投放等。本文將從行銷顧問的角度，探討數位行銷工作的多樣性內容，並提供對於想踏足這個領域的專業人士的建議。
數位行銷工作內容概
小黃鴨德盈(2250.HK)獲納入 MSCI 香港微型股指數
【中國，香港，2023 年 11 月 17 日】–提供角色授權服務、設計諮詢服務及 擁有原創 B.Duck 家族角色的國內最大的中國本地角色智慧財產權(IP)公 司–小黃鴨德盈控股國際有限公司(連同其附屬公司統稱「集團」;股份代號
數位行銷何以重要？
在全球化和數位化日益加速的今日，數位行銷不僅能有效觸及目標客群，更能精確地分析市場和消費者行為。傳統行銷雖然有其不可取代的價值，但在多元與快速變化的市場環境下，數位行銷無疑是更具彈性和效益的選項。
美國2023年的數位行銷趨勢包括了多個方面，以下是從不同來源獲得的資訊摘要，以
Hi 我是 VK~
在 8 月底寫完〈探索 AI 時代的知識革命：NotebookLM 如何顛覆學習和創作流程？〉後，有機會在 INSIDE POSSIBE 分享兩次「和 NotebookLM 協作如何改變我學習和創作」的主題，剛好最近也有在許多地方聊到關於 NotebookLM 等 AI 工具
國泰CUBE App 整合外幣換匯、基金、證券等服務，提供簡便、低成本的美股定期定額投資解決方案。
5分鐘開戶、低投資門檻，幫助新手輕鬆進軍國際股市；提供人氣排行榜，讓投資人能夠掌握市場趨勢。
這是張老師的第三本書，我想前二本應該也有很多朋友們都有讀過，我想絕對是受益良多，而這次在書名上就直接點出，著重在從投資的角度來切入
最近 Google 宣佈將取消 Chrome 在 2024 年淘汰第三方 Cookies 的計劃。主要原因是擔心對廣告業者有負面影響。不過他們其實早在 2020 年就著手開發可以保護隱私的 Privacy Sandbox，但是最終爲何會失敗？而 Privacy Sandbox 又有什麼功能呢？
上一篇的 SEO 大揭密，我們跟大家聊到了三個最關鍵的要素。包括內容品質、反向連結以及用戶體驗。今天 koo.café 要與大家分享剩下 Google 決定排名的幾個因素。分別是技術 SEO、網站權威 / 信任度、關鍵字使用。只要掌握這幾個重點，你也可以變成 SEO 大師！
在最近的 Google 搜尋引擎 API 機密文件外流事件中，揭示了不少有關 Google 搜尋排名演算法的細節，其中「排名因素的相對權重」是關鍵之一。這些資訊對於想要提升 SEO 排名非常重要，今天本男爵不藏私把這些祕密全部都告訴你啦！
現在搜尋廣告中的 廣泛比對 和過去相較下，有哪些主要差異或相同處？*
所有符合條件的搜尋廣告都還是以廣告評級（Ad Rank ）作為排名基準
現在的廣泛比對以使用者意圖為出發點，可自動將使用者的搜尋查詢比對到相關性最高的廣告群組
過去的廣泛比對僅參考關鍵字和使用者的搜尋紀錄，現在
本文同時刊載在酷訊搜索官網專欄
在某個美好的平日早晨，被鬧鐘逐出夢鄉的你，理應該開始為了一天的奮鬥開始梳洗整裝。但是在那之前，先賴在床上滑滑手機打開社群軟體看看好友動態吧......
這幾乎應該算是現代人的日常，不管是剛起床、準備就寢、等公車進站，甚至搞不好連地震時都不免
不論哪種廣告，GOOGLE ADS、聯播網、FB+IG投放，開始漸漸分不清楚轉單來源的依據，界線越來越模糊。廣告關了，短連結的轉單還是持續會有績效；放大FB的投放預算，結果是ADS、聯播網的轉單率提高了，FB卻因為預算提升，造成ROAS下滑。
在當今數位時代，數位行銷已成為企業推廣與品牌建立的關鍵策略之一。這種行銷形式不僅包含網際網路行銷，還擁有多元的活動與策略集合，如搜尋引擎、社群媒體、官方網站、部落格、線上廣告投放等。本文將從行銷顧問的角度，探討數位行銷工作的多樣性內容，並提供對於想踏足這個領域的專業人士的建議。
數位行銷工作內容概
小黃鴨德盈(2250.HK)獲納入 MSCI 香港微型股指數
【中國，香港，2023 年 11 月 17 日】–提供角色授權服務、設計諮詢服務及 擁有原創 B.Duck 家族角色的國內最大的中國本地角色智慧財產權(IP)公 司–小黃鴨德盈控股國際有限公司(連同其附屬公司統稱「集團」;股份代號
數位行銷何以重要？
在全球化和數位化日益加速的今日，數位行銷不僅能有效觸及目標客群，更能精確地分析市場和消費者行為。傳統行銷雖然有其不可取代的價值，但在多元與快速變化的市場環境下，數位行銷無疑是更具彈性和效益的選項。
美國2023年的數位行銷趨勢包括了多個方面，以下是從不同來源獲得的資訊摘要，以