謂行為經濟學？心理學與經濟學混合體？
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《前言》
人能作為萬物之靈，動物界的最高等生物，這是有賴於我們理性頭腦，合作精神，複雜而有系統的語言溝通模式。然而，若人真的那麼理性，為何人類會作出數百萬計且災難性的錯誤？大至政治宗教，小至消費模式，行為經濟學都以經濟學和心理學的方式解釋人不是想像中那麼理性的。
《甚麼是行為經濟學》
簡單來說，行為經濟學研究人性上的偏見如何影響決策行為，解釋人們生活大大小小的不理性行為。理性選擇理論(Rational choice theory)指出，人經過理性分析及思考後，會選擇一個對他們最有利的選項。然而，行為經濟學告訴我們現實上有很多的因素會影響我們的決定，例如使用不同的思考捷徑（heuristic-mental shortcuts)，暢銷書《快思慢想》就指出了我們會傾向用簡單且節省時間的思考方式思考，沉沒成本，認知偏誤，損失規避等。這些都令我們不能作出對自己最有利的決定。舉例來說，若然投下硬幣，猜對會贏下一百萬，但猜輪會倒輸一百萬，在行為經濟學的概念下，我們會較傾向不進行這場賭局的。因為我們會重視損失大於獲得。數字化上來看，當得益大於損失兩倍時，人們才會認為這個決策划算。一個分析買賣雙方對於籃球間票出價的實驗指出，賣方認為價格是$2400美元，而買方則認為$175美元才合理，這樣大的差距就證明人會放大他損失的（看球賽，支持愛隊的快樂感）而不是獲得的（金錢，空餘時間）。這就是損失規避（loss aversion)帶給我們的啟示。又以認知偏誤（cognitive bias)中的確認偏誤（confirmation bias)為例，人會傾向留意支持自己價值觀和看法的資訊，例如支持卓慧思留任的只會留意她在競選中口若懸河的表現，如何像新一代鐵娘子般君臨天下的形象，而漠視她實施減稅後帶來的後果和聲音。
《結語》
日常大事小事都是我們的決策所致，而行為經濟學則為我們解釋一系列的不理性行為，盡量令我們的思考貼近我們的最大效益。
文：utopia.1ab
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提問的內容越是清晰，強者、聰明人越能在短時間內做判斷、給出精準的建議，他們會對你產生「好印象」，認定你是「積極」的人，有機會、好人脈會不自覺地想引薦給你
多數人在進行選擇的時候其實是不理性的。即是經濟學上的理性人其實不是一個合理的假設。許多人的消費習慣並不是以滿足需求的最低成本為原則。
或者是說所謂的需求評估，很多人是連自己想要的是什麼都搞不清楚而很難以掌握的。
比如說買車，你是要能移動就好？還是要大空間能載貨？要四輪驅動？還是要後驅車？事實上你
本文探討了人類在決策過程中普遍存在的「損失厭惡」心理特質，通過具體案例分析了這種心理傾向如何影響我們的判斷，並提出了克服這種偏見的方法。文章強調了在商業決策中保持客觀理性的重要性。
在股市中有一個有趣的名言「人性讓股市歷史不斷重演」。科技不斷的進步，人性總是如此。經濟學會有那麼多學派，是因為都是以人的行為都是出於理性的前提來提出。但其實人產生的很多行為都是基於各種複雜的原因而產生，這時經濟學就跟心理學結合，變成行為經濟學。
在日常生活的消費與投資的決策中，是否發現自己常掉入非理性的陷阱，被行銷手法影響、被自己莫名的不理性判斷影響決策？
全書囊括行為經濟學領域著重的各項理論，敘述並解釋了真實世界中，人類是如何決策。前半段著重消費行為的非理性陷阱、後半段著重投資行為的非理性陷阱。
在商業世界中，如何洞悉消費者進行決策時的心理是企業運行中重要課題。只有真正理解人性中錯綜複雜的盲點與偏見，我們才能提出貼近消費者內心的產品與行銷策略。在《洞悉價格背後的心理戰Priceless: The Myth of Fair Value》一書中，作者William Poundstone指出：人類
傳統的經濟學設定人類的決策是「理性」的，但傳統經濟學無法解釋人類的很多行為，進而有學者把「心理學」融合進經濟學，就構成行為經濟學的主軸，也是了解人類實際行為的一門學科
第三章至此，你應該要知道，自己的想法與認知也可能被本身的狀況所影響，包括財富、期望、情緒，以及心理，特別是系統一直覺反射式不可控制的快速思維模式，會讓你心裡所想的大大遠離事實。人不是理智的，我們會誤判，只要認知的過程被錯誤影響，就會得出錯誤的認知，做出錯誤的行為。
人腦畢竟不是機器，情緒也經常干擾大腦的運作，有時候連自己都不一定能理解自身的情緒如何運作，更無法理解所有人集合而成的市場情緒變化，當投資人受市場情緒影響而做愚蠢的決定，代價都非常昂貴，而市場的極度樂觀與繁榮，有部分原因就來自於多數人都犯錯，所以股市名言是眾人貪婪時應該要恐懼。
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