在小紅書上投放廣告有很多不同的方式,最常見的是「信息流廣告投放」和「薯條投放」這兩種,這兩種都是能夠把小紅書PO文推送到用戶的發現頁,讓更多人看到你的PO文。
但是投放方式和效果不同,今天要來分享一下這兩種廣告投放方式差別,希望大家少走彎路。
適用的對象
薯條是所有人都可以用,信息流廣告是只有專業號帳戶才可以使用。
投放方式和費用
信息流廣告必須透過小紅書的廣告投放平台(聚光平台),在電腦上投放,而且首次充值必須超過5,000人民幣,才會開通廣告投放功能;薯條則是必須透過APP充值買薯幣來投放(1塊錢人民幣等於=10個薯幣,但是如果用Apple Pay的話,會增加30%的服務費)。
信息流廣告是按照點擊來收費,薯條則是按照曝光來收費,每一次至少是要投放750薯幣(75人民幣)
信息流廣告的投放對象較精準
信息流廣告用於預算比較多的推廣,可以設定精準的受眾人群、轉化需求(比如成交、私信、關注等等),所以可以比較精準地把廣告推送給適合的人群;薯條用於預算較少的推廣,目的是提升PO文的互動量、漲粉,只能設定簡單的受眾人群,並透過小紅書的大數據自動推送PO文給適合的用戶。
信息流廣告的投放目標較多
信息流投放的功能較多,可以針對點擊量、互動量、進店訪問量、商品成交量(如果有小紅書店鋪的話)、私信諮詢量、表單提交量等等來當作投放的目標;薯條則是只有以筆記閱讀量、點讚收藏量、粉絲關注量這三種目的來投放。
薯條投放成果分享
之前介紹過信息流投放的成果了。這次來分享一下薯條的投放成果,當然,每個行業、不同帳號、不同內容的投放效果都不同,僅供參考喔!
某零食品牌的薯條投放成果:
千次曝光:35台幣
點擊率:約1%
漲粉:漲1個粉絲大約要花費600台幣
某香水品牌的薯條投放成果:
千次曝光:80台幣
點擊率:約1%
漲粉:漲1個粉絲大約要花費110台幣
整體來說薯條千次曝光的費用比信息流廣告低,但是單個粉絲漲粉所花的費用跟信息流廣告差不多,現在小紅書官方也一直在推廣薯條投放,第一次投放有折扣,大家都可以試試看~
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今天就分享到這裡,如果有任何關於小紅書經營的問題,都可以問我喔!
封面圖:Photo by Emerson Peters on Unsplash