Netflix Q3在打擊共享密碼並推出廣告方案後,付費會員新增876萬遠超預期的549萬,退訂的情形並未大幅增加,歐非中東市場是新增最多的區域(我猜可能土耳其貢獻不少),訂閱會員總數來到2.47億。Q3財報營收年增7.8%至85.4億和預期相符,但淨利年增20%至16.7億,EPS $3.73 高於預期的 $3.49。
公司更要調升美國及英國市場的方案訂閱價格,美國的Basic方案從$9.9每月調升至$11.99,Premium 從$19.99調升至$22.99每月,漲價幅度15-20%。standard和廣告方案則維持在15.49和$6.99。這基本上是要拉開無廣告方案的價差讓更多人去訂廣告方案,或需要付更高價格來使用無廣告方案。
Source: Verge
Netflix說公司已在12個區域推出廣告方案,這些市場新增訂閱約有30%選擇較低價的廣告方案,廣告方案會員人數較上一季新增了近70%。和串流市調機構Antenna給出的新訂閱方案種類估算差不多,在新訂閱取消Basic方案後比較多人選擇了低價的廣告方案。
Netflix 預計Q4營收年增率重回雙位數至11%,付費會員新增則預估和Q3持平。獲利能力持續轉強,Netflix預計全年營業利潤率會在18-20%的上緣,2024利潤率會繼續提高至22-23%。
Netflix財務長說他們的利潤率還沒有到達天花板,認為公司在利潤率成長還有很長的路可走,Netflix同時也在投資尋找更多未來成長點,除了廣告投放還有遊戲,Netflix認為自己在追求利潤和投資成長間平衡得很好。
如果觀察每個會員的平均營收(Average Revenue per Membership, ARM),