付費限定文章

Netflix 漲價 20%，廣告方案與打擊共享密碼付費會員大增

Netflix Q3在打擊共享密碼並推出廣告方案後，付費會員新增876萬遠超預期的549萬，退訂的情形並未大幅增加，歐非中東市場是新增最多的區域（我猜可能土耳其貢獻不少），訂閱會員總數來到2.47億。Q3財報營收年增7.8%至85.4億和預期相符，但淨利年增20%至16.7億，EPS $3.73 高於預期的 $3.49。

公司更要調升美國及英國市場的方案訂閱價格，美國的Basic方案從$9.9每月調升至$11.99，Premium 從$19.99調升至$22.99每月，漲價幅度15-20%。standard和廣告方案則維持在15.49和$6.99。這基本上是要拉開無廣告方案的價差讓更多人去訂廣告方案，或需要付更高價格來使用無廣告方案。

以Netflix過去的頻率大約兩年會漲價一次

Source: Verge

Netflix說公司已在12個區域推出廣告方案，這些市場新增訂閱約有30％選擇較低價的廣告方案，廣告方案會員人數較上一季新增了近70%。和串流市調機構Antenna給出的新訂閱方案種類估算差不多，在新訂閱取消Basic方案後比較多人選擇了低價的廣告方案。

Netflix 預計Q4營收年增率重回雙位數至11％，付費會員新增則預估和Q3持平。獲利能力持續轉強，Netflix預計全年營業利潤率會在18-20%的上緣，2024利潤率會繼續提高至22-23%。

Netflix財務長說他們的利潤率還沒有到達天花板，認為公司在利潤率成長還有很長的路可走，Netflix同時也在投資尋找更多未來成長點，除了廣告投放還有遊戲，Netflix認為自己在追求利潤和投資成長間平衡得很好。

如果觀察每個會員的平均營收(Average Revenue per Membership, ARM)，