Hermès愛馬仕 和 Coach蔻馳 的包包會差多少錢?Python 分析精品包包的品牌等級與價格分佈

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精品包的品牌等級反映了品牌的歷史、設計風格、市場定位和價格區間 ,如 Hermès, Chanel 代表了最高端的奢侈品市場。這些品牌等級的價格差距非常大,顯示出消費者對於奢侈品的品味和需求的多樣性,以下會先了解品牌等級的定義,在探討品牌對於價格的影響。

精品包的品牌等級金字塔

以 The Corator 的定義,將品牌分為以下 5 個等級 — Supreme Luxury, The Legacies, The Classics, The Contemporary, Accessible LuxuryLuxury Bag Brand Guide by The Corator

  • Supreme Luxury (至尊奢華): 此類品牌屬於需求量高供給量少,以商品稀缺性、高品質、高價格為名,品牌往往也代表著尊貴的社經地位。
  • The Legacies (傳承經典): 這些品牌擁有深厚的傳統和悠久的歷史背景。以經典產品、特殊印花、獨特標誌的風格聞名,代表著奢侈品的經典。
  • The Classics (經典之選): 這些品牌通常擁有更加豐富的歷史和文化傳承,其產品大多屬於經典且不過時的奢侈品,被視為高端時尚和品味的象徵。
  • The Contemporary (當代風尚): 近幾十年新興的品牌,設計風格通常更加現代、富有年輕活力。它們往往對傳統奢侈品的概念進行重新詮釋。
  • Accessible Luxury (入門首選): 這類品牌提供的是入門級奢侈品。以相對實惠的價格提供高品質的商品,且產品供應充足,是入門的首選。

資料收集

為了簡化資料收集的流程,以爬蟲收集 MOMO 網站上分類為「 精品/飾品 > 國際精品包 > 手提包」的商品,只有愛馬仕的包包由於稀缺性高,購物網站上的資訊太少,額外抓取其他網路資料作為參考。
( ⚠️ 由於高端品牌的商品稀缺性高,部分產品未在線上通路販售,收集到的產品資訊並不完整 )

分析結果

1. Top 10 品牌價格排名

每個品牌皆取「手提包」類別中的商品價格平均來比較,列出排名最高的前 10 名。大致上價錢有符合品牌等級。明顯可見 Supreme Luxury 的價格遠高於其他等級,Hermès 以 Chanel 的兩倍 43 萬位居第一名,第二名的 Chanel 價格接近 20 萬。

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2. 品牌的價格分佈

品牌等級 The Classics 高於 The Contemporary,但是可以從分佈圖看到 The Classics 跟 The Contemporary 的價格分佈有很大一部分重疊 (NT.60000~NT.20000)。

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品牌等級的平均價格

Supreme Luxury 與 The Legacies 兩個價格相差了三倍,明顯感受到 Supreme Luxury (Hermès, Chanel) 與其他品牌有明顯的價格差距。

Accessible Luxury 作為最適合入頻的奢侈品,包包平均不用台幣一萬元,如 Coach, Michael Kors, Longchamp, Marc Jacobs 等等品牌都是許多人精品包的入門選擇。

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差距最大的為 Accessible Luxury -> The Contemporary
差距最小的為 The Contemporary -> The Classics

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結論

由此次分析可以了解不同品牌等級的價格分佈,大家也可以根據自己能夠負擔的價格來選擇適合的品牌。最容易入門的 Accessible Luxury 不到 1 萬塊就能買到,最高級的 Hermès 則是高達 43 萬,兩者差距數十倍。

意外的是,The Classics (e.g. Gucci, Burberry, Fendi) 和 The Contemporary (Alaia, Acne Studios, Issey Miyake) 兩者品牌知名度差異大,價格分佈卻有很大一部分重疊,可見大眾對於近代的品牌與設計的包包也願意付出大筆金錢購買。

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