【編輯碎唸】回覆老鳳：出了一本書之後，就一定要有然後嗎？【即時精選】

昨天格友老鳳曾在本格的〈【編輯碎唸】回覆熟齡文青：出紙本書不是白日夢哦！〉一文中留言，我想回覆他的留言，但又有點複雜，我沒辦法用一個完整的段落，回答所有的留言，只能最笨的拆解法，將老鳳的留言拆開來回覆。 

不過，與其說是回覆留言，我覺得更像聊天，所以我沒有要分析什麼，就是把我所知所想寫出來，也許可以給老鳳或其他格友當做一點參考。

以下粗體字是老鳳的留言，細體字則是我的想法。

我自己覺得現代人的課題是：「有了一本書，然後呢？」

我覺得這句話可以再精確一點，不是「現代人的課題」，而是「想成為專業作家的人的課題」。

就像我在文中提到的，有些人只是想寫自傳或家族史，或完成死前願望清單之一，這種有目的性的出書，只要目的達到了，任務也就完成了。

自傳只能寫一次，家族史分贈家族成員並供起來，願望實現了，就完結撒花，沒有「然後」，也不用有「然後」。 

只有想成為專業作家、以寫作維生的人，才需要去思考這個問題。

從前從前知識的載體就從書出發，因此那一條敲開磚頭的必要道路，而且量體很大。然而載體已經轉換成電子書、書以外的載體，如影、劇、動畫、Podcast、短影音。雖然流量之王也可以出書，但然後呢？終究是自己的真鐵粉、親朋好友買單。

看到這裡，感覺有點難以回答，因為我覺得主詞好像有變，我搞不清楚該怎麼回答。就照我想的講了，請見諒。

如果是影音流量之王，那他們不需要「然後」，因為他們最多出一、兩本書。

他們會成為影音流量之王，就是因為他們喜歡創作影音，而不是創作文字。他們的書再暢銷也不及在影音創作上的收入，出書不過是錦上添花，沒有第二本也無所謂。 

而且流量之王（粉絲百萬）就算永遠只有真鐵粉和親朋好友買書，那也夠了，如果他能在一年內賣掉首刷的2000本，就稱得上是暢銷作家了。

他能嗎？我覺得他能。

如果是一個素人文字作者，一開始是鐵粉、親朋好友買書，是很正常的，不用太悲觀。只要是個好故事，鐵粉和親朋好友也可能把書推廣出去，這不就是口碑行銷嗎？

假設有100個鐵粉和50個親朋好友買你的書，你賣出了150本書，但這100個鐵粉中有10個人、50個親朋好友中有5個人，幫你把書推廣出去，於是在你一無所知的情況下，又多賣了15本。

你永遠不知道你的鐵粉和親朋好友有什麼人脈，又會產生什麼效應。所以只要寫好你的書，天底下什麼事都有可能發生。

而素人作者若是在出版社出書，那出版社為了賺錢，也會盡其所能地宣傳作者的書，作者要做的是配合出版社的宣傳活動，以及構思計劃下一本書要寫什麼。

素人作者會知道出版社對他的書有什麼行銷計畫，也可以提出建議，但行銷活動還是由出版社主導，他們才是了解書市的專家，素人作者不必擔心這個。

如果沒有認真掏心掏肺寫作，那書的完成品終究是圈子裡的人會購買，而若真的是要流量變現，開團購、業配收入都是更簡單的選擇。

這個邏輯有點怪怪的。認真掏心掏肺寫作是一定要的，否則就算是圈子裡的人，也未必買帳，甚至根本就沒有所謂的「圈子」。

開團購、業配收入就更遠了，因為這兩者都需要大量的粉絲，不認真寫出好作品，就不可能有粉絲，哪還談得上開團購、接業配？

更別說是自費出書，只要有錢，就可以找到相對的供應商，但書上市之後能夠「橫放」在書店多久？

那還真是不久。

其實每本書橫放的時間都不久，書店的空間非常有限，那麼多出版社每個月都要出書，除非是超級大書（例如當年的《哈利波特》，還能做將近一個人高的「金字塔型落地陳列」，這要是放到了現在，那簡直就是作夢），否則每本書橫放時間都不會太長，而且會愈來愈短，因為實體書店愈來愈少，而單店的擺書空間也會愈來愈少。 

你的那1000本書扣掉親朋好友到底可以賣出多少本。真的賣完1000本，有信心再做下一本書嗎？

那還真不一定，我在文章中提到的那位醫生，也是一個素人作者，他長年請出版社幫他編書印書，卻從來不需要出版社幫他發行，也持續在做下一本。

我猜他可能有在教學，他的書就是給學生的講義，也可能送給醫院的後輩或他的患者。

等一下，你這個「你」指的是我（小日光）嗎？ （我在文中指稱我可以做所有的出書環節，有錢的話，也可以做發行云云）還是泛指所有人？兩者的答案會不同哦。

因此現代人這一步踏出，不單只是這一步。而是想好了後面的步數。

你是指想到哪個程度？如果是通路分析、競爭性商品分析、之後的行銷企畫之類的，出版社會自己考慮，作者不需要太早煩惱柳。 

還是你所謂的「步數」另有所指，是我誤會了？（汗）

依照現在的媒體型態，出書像是一種跨圈運動，因為書店來往的人就像是在META開的廣告觸及，每一天都會增加上百、上千觸及，至於會不會買單，那就是看那本書的底氣與行銷能力。

你說的沒錯，書的底氣靠的是作者講故事和寫作的功力，但行銷能力卻是掌握在出版社手中。

好幾年前逛書店時，曾看過一個新稅的本土作家出了一本算是科幻小說嗎？那時看了看覺得有趣，但不到想要買的程度，隔週在逛書店已經沒辦法看到書的整體，後來在非常角落的邊櫃的角落，只能看見書背。

只不過一週不到就退得那麼快XD 我也是傻眼，但若我是書店店員，似乎好像也是合理，曝光度絕對要留給當期最有可能讓路人買下的書才可以。

這是正常的速度，以前我還在出版社工作時，書店只放三、四天就換書所在多有，時間寶貴、空間有限，賣不好的書就要趕快撤下，換上賣得動的書。

所以我們公司的業務員隔三差五會去書店巡店，其中的一個任務，就是偷偷的把自家的橫放書挪到最顯眼的位置，若他們能跟店員打好交情，店員可能就會睜隻眼閉隻眼，讓我們家的書多放一、兩天。

我想出書之前，會是有很多步伐需要思考。就像您分析的一樣，若非文學作品，評論類、工具類書籍，市場調查、書的題材都是相當重要的課題。

你說的沒錯，我說的，應該或許可能也沒錯。（我到底分析了什麼？為什麼連我自己都不知道？）

我回頭看了一下，感覺好像有點答非所問，是我看不懂題目嗎？

此時此刻，我不禁懷疑，會不會全世界只有我一個人看不懂老鳳的留言，然後大家被我氣得要死，想說天底下怎麼有這麼笨的人這樣？ 

這個留言回覆太長，我覺得不放到正文區來，我太虧了，所以我就放了。

希望老鳳看了本文之後一切平安，沒有氣暈吐血，或生出要退粉、跟我絕交之類的念頭后。（抖）

出自小丸子圖庫