別再讓你的行銷預算丟到水裡。從 SEO 的角度來看跟部落客的合作，取得商業授權的重要性有多高？

我記得部落客（或網紅、KOL、KOC ）開始要對商業授權，包含但不限於轉載、投放廣告、再利用等等要額外收費，是從一個媽媽部落客的經紀人開始的。當然我覺得這樣並沒有不合理，我也很認同創作者的創作內容應該可以得到更多報酬。但是近年來不知道為什麼有另外一股風氣，開始宣揚創作者的內容不給投廣告就算了，甚至連有償的商業授權都不要給，我心中真是丈二金剛摸不著頭緒。

從法律的層面來說，依據智財法院103年度民著訴字第67號民事判決：

著作權法第12條第3項規定之目的，在於調和出資人與受聘人間因權利歸屬所造成之齟齬，認為在出資人未取得著作人地位及著作財產權等權利時，其既有利用之需求，且確實支付報酬予創作人，在此情形下，只要符合出資人出資目的，出資人即得利用該著作，此乃學說上之『目的讓與理論』。準此以解，評斷出資人之利用行為是否符合著作權法規範，應以出資人之利用行為是否符合出資目的為依據，只要該利用行為符合出資目的，在不違背著作同一性之情形下（例如變更創作人姓名），出資人之為達出資目的之利用行為均應認為合法。

也就是說甲方在跟部落客（或網紅、KOL、KOC ，下面因個人寫作習慣方便通稱部落客）簽訂合約的時候，就請盡量要載明「利用範圍」，本來就不是出錢的才是老大，也不是付錢了就可以恣意使用，所以我建議依據著作權法第12條第2項「依前項規定，以受聘人為著作人者，其著作財產權依契約約定歸受聘人或出資人享有。」，所以在合約裡一定要包含的有：

• 授權轉載
• 廣告投放/廣告主權限
• 利用範圍

這三個條件，當然受聘人可以不接受。但說實話在近代我會認真的說：不願意簽的部落客，除非他真的大咖到單純靠自然曝光就可以有業績流量的帶入，否則可以把合作優先順序往後挪一挪。畢竟對於甲方而言，我花的行銷預算就只有發文當下的一剎那風景（還確定要有），難怪一堆預算都不知道花在甚麼地方。

尤其在部落客行銷盛行的現代，不與這些部落客合作增加第三方使用心得，藉此鞏固消費者信心又不行。但看起來是部落客賣方市場的合作，甲方也應該要懂得保護自己的權利，把這個預算視為是公司「數位資產採購」的過程，我們的行銷預算才會能夠發揮長期的功效。

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