股票的價格是眾多因素共同造成的結果，而在不同時間主導影響股價的力量也不一樣，例如除息旺季有些股票會在除息前後有較明顯的波動，這時候除息前後的籌碼調整是波動主因，但到了財報公布的季節，有些股票會因為財報好或壞而劇烈調整，各項對股價重要的影響因素，不是任何時間都會發揮影響力，不同的時間是由不一樣的因素主導股價波動。
有許多股價漲跌的理由是看圖說故事編出來的，基本面不夠好沒關係，只要想像未來可以變好，也能讓股價上漲，或是相反的情況，基本面不錯但股價卻下跌，也是想像未來的疑慮，擔心成長開始放緩，股價就漲不動，企業營運狀況及景氣好壞是影響股價的潛在因素，但不一定立即發揮對股價的影響力。
在市場熱絡時期，各種奇怪的原因都可以刺激股價表現，營收成長會讓股價上漲，產業的展覽活動、企業領袖或政治人物談話、公布企業結盟合作......等任何市場編造的故事都可以刺激股價，但市場冷卻時期就變成各種活動對股價都沒有刺激作用，這時期就不必對於行情有太大的期待，而所謂市場熱絡或冷卻，最顯著的特徵就是成交量的變化。
