2024 Art Taipei 第一彈

台北藝博今年在萬眾矚目下提高格局進階到台北藝術週，我們的檢討自然也得燭照產業全局。本屆的第一篇，我們就先以小見大，揭露台灣藝術產業的IG經營概況。

丁丁藝術空間：石小墨作品

藝博會在台灣，可謂「四季如春」這裡列出較大單位舉辦的主要藝博，如畫廊協會舉辦的台中藝博，大苑藝術舉辦的高雄藝博，並無獨立的IG帳號，故不計入統計。雖然慣用的IG的長短期指標是統計前99則與前12則發文來計算，但由於藝博會舉辦時間不一，所以此處改以主辦單位最近舉辦的會期來比較。其中台北當代與台北藝博一如預期是在領先群，且在粉絲數與互動數各有千秋；後起之秀Whatz能異軍突起，或與其定位明確，且數次舉辦數位藝術相關專題展覽有關；Art Formosa算是老牌，但對網路經營不太積極，近年的IG接近停更；新藝術博覽會則是最積極拍影片、做直播的藝博會，這多少與其設立時即與娛樂界合作密切有關。這裡要提醒的是：IG最新的演算法是特別注重實質互動率，也就是閱讀時間、留言數、轉傳分享數，而不是粉絲數來決定推送的優先順序。或者說：下同樣的IG廣告，互動率高的帳號的觸及與推送會比較有利。所以有些業主抱怨現在買廣告曝光率不佳，恐怕跟這原因有關。總之，IG發文的品質與種類比過去重要得多。

已經連續三年統計台灣畫廊的IG經營，今年就簡單做個排行榜吧(附表二)

Dopeness拔得頭籌是過去我們預期過的，但比較令人驚訝的，是第二名的朋丁。朋丁是複合式經營的空間，且全店從區位、商品、定價都是文青導向，IG粉絲數可說完全反映了營運策略；了解伊日藝術的經營方針，就不會意外其IG排名的竄升；也趣畫廊擁有超過萬名IG粉絲十分亮眼；PTT畫廊躍居第十名，與其致力經營網路社群與Podcast息息相關。

藝術產業的中流砥柱，是美術館；公立美術館尤其是藝壇的照世明燈。附表三是台灣公立美術館的IG經營概況。因為今年三月我們才統計過，這裡就跟追一下：

以上除了台北當代美術館自今年三月漏列無法比較，其餘美術館均有成長。國美館則是打掉重練，急起直追。

大學附設美術館因條件差異太大，不予統計。附表四是民營美術館的統計，由衷希望各館迎頭趕上公立美術館。

藝術傳媒號稱是產業氛圍的測候儀，照理講應該早就掌握網路經營趨勢。但以下令人驚異的統計結果與我們的期望頗有落差。

附表六是比較台北藝博與幾個鄰近國家本土主辦的藝博會IG經營。數字證明：台北藝博的網路經營還有很大的進步空間。

以上跡近流水帳的觀察，是希望業者從一個最沒有進入門檻，也最易見效的工具，來突破台灣陷於全球藝術市場蛋殼區的窘境，並加速世代交替的步伐。再怎麼對以上統計憤憤不平，恐怕也不能否認舉世高唱AI定生死的當下，藝術產業再也無法抱殘守缺，沉湎舊夢。如果像黑白大廚裡功成名就的白湯匙們都肯接受試煉、面對年輕的黑湯匙挑戰，那麼，藝術產業的夥伴們，樂不樂意日新又新，把藝術當成自己人生的證明呢？