逆差創新高！台灣2024年出入境差異恐達7千億 業者分析「這些因素」有望逆轉情勢

隨著出國熱潮持續升溫，加上今年國際觀光客來台人數僅達疫情前約六成水準，讓台灣面臨嚴重的出入境旅客逆差，2024全年旅遊產值逆差預計更高達7,380億，創下歷史新高，交通部長陳世凱也鬆口表示，原訂的千萬人次來台目標恐難達成。面對此狀況，擅長規劃台灣深度體驗的旅行社業者分析國際情勢及現階段困境，點出重要因素，有望逆轉情勢。

圖說：飛亞旅行社MyTaiwanTour創辦人吳懷紳點出多項國際旅客來台困境，並提出逆轉情勢方案。（資料來源：飛亞旅行社）

根據交通部觀光署統計，今年1至8月，出境人數多達1,138萬人次，全年預估出境人次可望上看1,750萬，反觀來台的國際旅客，雖然較去年同期成長三成，但僅有496萬人次，觀光逆差已擴大至641萬人次，顯示旅遊收入大幅失衡。交通部長陳世凱坦言，由於地震颱風等天災影響，以及政治、匯率等因素，原訂的千萬人次來台目標難以達成，但年底前仍會力拼800萬人次入境。

備受衝擊的台灣旅遊業者最有感，飛亞旅行社MyTaiwanTour創辦人吳懷紳認為，影響國際旅客來台意願有多重因素，除了日幣走弱，讓以往熱衷來台的日本旅客數量大幅減少，美國也有類似情況，川普重回白宮，可能延續貿易保護主義政策，導致美國通膨上升，削弱美國民眾的消費能力，勢必大幅降低國際旅遊意願，但後續北美市場發展仍待觀察。

而影響最大的莫過於天災。交通部報告指出，今年4月的花蓮地震對來台旅客人數造成負面影響。「必須提升國際旅客對於花東的安全感、信任度與形象，才能治本。」吳懷紳進一步表示，花東地區獨特自然風貌，對國際旅客來說極具魅力，例如花蓮太魯閣、秋收時的台東稻田，還有台灣各地風土與傳統匠人。觀光署也加碼推出入境補助措施，對國內旅行社、旅宿、觀光餐飲雖有實質效益，但要重拾國際旅客信心、突破心理障礙，仍需再接再厲。

圖說：台灣茶揚名國際，可以透過遊程安排讓外國旅客走訪茶園、了解茶文化及不同茶種，不僅只是買一杯珍珠奶茶而已。（資料來源：飛亞旅行社）

另外，台灣蘊含大中華文化的縮影，結合豐富的自然風光與多元文化特色，具備差異化競爭優勢，可嘗試透過社群媒體與網紅行銷，突顯台灣在亞洲鄰國中獨一無二的特點，例如安排爬陽明山後轉往北海岸賞美景，讓旅客在一天內完成登山與海邊體驗，以及糅合多種族、多文化、多國家的佳餚。吳懷紳強調，針對國際市場，台灣需要深化品牌定位，放大這些天然與文化的亮點，以說服更多旅客選擇來台，進一步縮小觀光逆差，為台灣經濟注入新活力。