影片很有事—聊聊 5 種常見NG
對於許多企業來說，影片是塑造形象和推廣產品的利器，能夠直觀地展現品牌特質和產品使用情境。然而，若在製作上不夠用心，影片不僅無法加分，甚至可能引發對品牌形象的負面影響。以下幾個常見問題，是在影片製作中需要特別注意的地方，一起來看看吧。
1. 片長 過長
現代消費者的注意力短暫，長篇影片往往難以吸引觀眾耐心看完。若一部影片超過 10 分鐘，很多人甚至不會點開播放。
若腳本寫完後發現片長太長，建議聚焦於關鍵內容、刪繁就簡，將資訊濃縮成短小精悍的形式，讓影片更具吸引力。如果需要完整呈現細節，可以考慮拆分為短篇系列影片，逐步引導觀眾關注，循序漸進地傳遞完整內容。
2. 落入 窠臼/俗套
有些影片喜歡從公司創立講到現在，詳細描述每一年的成就和改革，看起來像一部編年史紀錄片。然而，冗長的歷史敘述並不能引發觀眾興趣，反而容易讓人失去耐心。又或者，影片缺乏創意的切入點，內容跟同業太過相似，毫無新意、千篇一律，同樣難以在眾多競爭中脫穎而出。
建議把握好影片開頭的前 3 秒，可以透過直擊觀眾痛點、提出問題或創造懸念，迅速引發觀眾好奇心，或是採用故事化敘述方式，讓觀眾有想繼續看下去的慾望。同時適當加快節奏、突出重點，避免影片節奏過慢而使觀眾失去興趣，使用快速有力的方式抓住觀眾目光。
3. 比例/畫質等 畫面問題
不管是影片畫面過小、不清晰，或者色調不一致，都會影響觀看體驗。隨著手機成為主要觀看設備，畫面過小更容易因為看起來太費勁，而直接導致觀眾放棄觀看。此外，舊影片中常見的問題，比如影片顏色時黃時藍、畫面太暗、晃動或模糊等等，若不是為了營造特定氣氛，更會讓觀眾懷疑：「這影片真的是要給人看的嗎？還是私人影片誤設成公開了？」
在拍攝和剪輯時，使用穩定的色調、亮度和高畫質畫面，避免模糊、過暗或色調問題。在發佈前，也務必先透過預覽模式，確認畫面比例是否適配不同設備(手機、平板、電腦)，並根據主要播放平台與受眾常用設備調整畫面比例。
4. 聽出問題 (聲音/背景音樂)
面向國外市場的影片，聲音遠比下一項的字卡字幕更重要，若想觸及國外市場，請特別重視影片聲音的呈現，畢竟台灣人習慣看字幕，但外國人習慣聽聲音阿！舉凡背景音樂音量太大，蓋過旁白或其餘聲音，抑或是對白聲音過大過小、含糊不清、卡殼停頓等等，這些狀況不僅影響觀眾對內容的理解，也會讓影片失去節奏感與吸引力。
BGM 是影片氛圍的關鍵，但應避免喧賓奪主，旁白和其餘對白則需清楚流暢，才能提高觀眾的觀賞體驗。若覺得單純「看影片」無法確認聲音的清楚程度，不妨閉上眼睛聽完影片，更能夠直接地聽出問題。
5. 看見問題 (字卡/字幕)
字卡和字幕是傳遞資訊的重要元素，但若錯誤百出，或字卡過多、過大到擋住超過三分之二的畫面，則會適得其反。特別是只有中文配音、字卡、字幕的影片，在企業準備面向國際市場時，缺乏多語字幕更是一大扣分項。
建議檢查字幕字卡的正確性，避免出現錯別字或語法問題，並確保字卡和字幕簡潔清晰，大小適中，不會遮擋到畫面關鍵部分。除了可以根據不同目標觀眾與市場開發需求來拍攝新影片，也可以選擇在舊影片中添加英文CC字幕，提升海外受眾觀看影片的機率與時長，並增加影片的利用率。
影片製作看似簡單，實則是一門需要兼顧創意與技術的藝術。想要打造成功的影片，不僅要避免上述雷區，還需從觀眾角度出發，用心策劃每一個細節。畢竟一部優秀的影片，加上時間的累積，能持續為品牌帶來價值與影響力！
