隨著 Reels、TikTok、Shorts 的興起，短影片的影響力逐漸擴大，無論是影音創作者還是企業，都希望在這場熱潮中分一杯羹。但問題來了，短影片真的適合企業加入嗎？讓我們透過比較分析，一起探討企業適不適合做短影片，以及是否需要委外的答案！
第一步 知己知彼：短影片 長影片的差異與特長
短影片與長影片各有其優勢，能應對不同的需求，下面我們將用 5W1H 的方式來分析、拆解它們各自的特點。
What：影片的特性與目的
長影片能夠提供完整的資訊，適合講述品牌故事、產品細節或進行深入討論。短影片則更著重吸引眼球，用快速節奏和高亮點的內容來增強曝光度。
Why：受眾需求
長影片的受眾通常是對影片內容有興趣，或者是期望獲取深度資訊，因而主動點擊，所以提供完整多元的資訊是常影片的著重要點。
而主要以演算法推送的短影片，影片需要夠有趣、簡潔、吸引注意力，才能讓受眾不會立刻滑掉影片。
Who：目標受眾
長影片主要為高忠誠度的受眾，例如潛在客戶或品牌粉絲，更願意投入時間深入了解。
短影片則針對更廣泛的受眾，尤其是尚未熟悉品牌的潛在客群，不過相對來說，受眾回流機率也較低。
Where：影片發布平台
長影片通常放在官網、YouTube 等以橫屏為主的平台，受眾大多使用電腦、平板、手機(橫屏)等觀看。
短影片主打 TikTok、IG Reels 等直屏社交媒體，方便手機觀看。
When：適用場景
長影片適用於需要完整展示品牌形象、產品特性或客戶證言時。
短影片則適合在快速傳播、參加活動或跟上社交媒體熱潮時使用。
How：內容呈現形式
長影片為了詳細講解或鋪陳情感，需要精心規劃內容結構，表現形式較多元。
短影片需要快速抓住觀眾注意力，因此多採用高節奏的剪輯、吸引人的視覺效果呈現重點。
第二步 因地制宜：評估企業現況 影片製作需求與目的
若有一筆經費可以用來製作影片，是應該先製作長影片，還是投入短影片呢？這部分應該就企業現況、需求與影片目的而定。
優先考慮長影片：
當官網、粉專中缺乏完整的品牌形象或產品說明，需要填補品牌資訊空白，或是過去三年內未更新過影片，兩種情況都建議先拍一部長影片補足缺口。另外一種狀況是，若官網、社群中的資訊較片段或脫鉤，企業希望能更有條理地呈現產品說明、客戶見證、品牌故事，展示專業與可信度時，也建議可以拍攝長影片進行完整的補充。
適合製作短影片：
如果官網、粉專、影音頻道運作良好，已有穩定的經營基礎，或是企業希望跟上潮流，嘗試短影音平台的市場反應，兩者情況都可以考慮投入短影片。運用短影片往外推播的特性，能觸及更多新受眾、吸引潛在客群，並增加品牌曝光。
第三步 量力而行：該自己拍還是委外製作？
在選擇完拍攝長影片或短影片後，下一步就要確定企業是打算自己拍，還是委外製作了。在決定製作方式前，需要在已經有日常工作量的基礎之下，額外考慮企業可運用的內部資源與時間。
長影片：建議委外
如果公司內部缺乏影片拍攝或剪輯經驗，至少在第一次全無經驗的狀況下，強烈建議委外製作。長影片可利用的時間跨度較大，委外製作可以避免投入經費、時間與精力卻效果不佳，同時累積經驗並評估下次製作選擇的方式。
短影片：可以嘗試自製
由於短影片相對簡單，如果企業人手充足、時間充裕的話，可以嘗試自行製作。此外，交由內部人員拍攝，在產品細節呈現時，更了解該聚焦哪些重點，紀錄企業內部員工互動，也更能夠真實、親近地展現公司文化。
短影片確實是潮流，但不一定適合每個企業。理解企業本身的現況、需求、目標，以及實際可利用的資源狀況，才能讓影片真正為你的品牌加分！
