前陣子在某個場合，聽到一段對話讓我印象深刻。
有個單位正在推動森林碳匯與生物多樣性的相關專案，雖然預算不多，但這些議題其實與企業的永續發展密切相關。不過，高層的態度卻是……
👉「這些東西不要再做了！」
👉「賺不到錢，別浪費時間！」
👉「理想能當飯吃嗎？」
這句話一出來，現場空氣瞬間凝結。
永續發展 ≠ 單純的理想，而是企業競爭力
這讓我思考了一下，這些事情真的只是「理想」嗎？
近幾年，各種法規、投資趨勢都在強調碳管理、生物多樣性、企業責任的重要性。森林碳匯、生態檢核這些議題，早就不是「好看就好」的選擇，而是影響企業未來競爭力的關鍵。
🌱 森林碳匯：不只是環保行動，還涉及企業碳中和、碳權交易。
🌍 生物多樣性：企業開發時，必須考慮環境影響，這關乎法規遵循與品牌形象。
💰 投資人、消費者、監管機構都開始要求企業承擔責任，這是市場趨勢，而非一廂情願的幻想。
那麼，這些企業的「永續發展策略」到底是認真的，還是只是表面功夫呢？這讓我想到麥肯錫的《Ten tests for nature strategy》，其中提到了一個關鍵問題：企業的自然策略，究竟是真的有影響力，還是只是一個 PR 操作？
如何判斷企業的永續發展策略是認真的？
如果企業只是掛著「ESG」的招牌，但實際上沒有實質行動，那這樣的策略遲早會被市場淘汰。根據《Ten tests for nature strategy》，我們可以從幾個關鍵點來檢視一個企業對永續發展的態度是否可信：
1️⃣ 策略有具體目標嗎？
企業是否只是喊口號，還是有明確的可衡量目標？
例如，是否有具體的碳減排路徑、自然保護承諾，而不是單純說「我們很重視環境」？
2️⃣ 資金投入是否匹配承諾？
企業有沒有真的撥出資源來落實這些計畫？
還是只在 ESG 報告裡畫大餅，實際預算卻少得可憐？
3️⃣ 是否與核心業務結合？
這家公司有把永續發展當成業務策略的一部分，還是把它當成「額外的成本」？
例如，一家製造業公司如果真的關心生物多樣性，那它的供應鏈決策會改變，而不只是發個 CSR 報告說「我們關心地球」。
如果企業的永續策略通過不了這些測試，那它可能真的只是「表面功夫」，而這種心態就是造成「理想能當飯吃嗎」這種發言的根本原因。
為什麼這種心態值得我們討論?
這樣的態度，背後反映出幾個有趣的現象：
1️⃣ 短視近利 vs. 長遠競爭力
企業在意短期收益是合理的，但如果只看眼前的財務回報，而忽略長期的市場趨勢，這其實是在削弱自己的競爭力。當全球企業都在談碳管理時，還說「這些沒用」，真的不會被市場淘汰嗎？
2️⃣ 把永續發展當「附加品」，而非企業責任（甚至漂綠）
有些企業說自己很重視 ESG，但當涉及到真正的行動與投資時，卻立刻變臉：「這些太燒錢了，不做！」
🚨 這其實就是典型的漂綠（Greenwashing）。 🚨
企業會在 ESG 報告、品牌宣傳中強調自己有多環保，但實際上：
- 只有象徵性專案，沒有真正影響核心業務（例如種幾棵樹，但供應鏈仍然高度污染）
- 強調永續成就，卻避開關鍵指標（例如標榜「減少塑膠包裝」，但碳排、供應鏈開發照舊）
- 投資不足，當監管機構或投資人要求實際數據時，才發現一堆承諾根本沒有具體成果
當企業只是把永續發展當 PR 操作，而不是內建到業務策略時，這些承諾終究會被市場識破。 監管規範（如 CSRD、TNFD）與投資人現在都在強調「反漂綠」，如果一間公司只是做表面功夫，遲早會被市場懲罰。
3️⃣ 對專業知識與市場趨勢的忽視
很多企業的高層，仍然對這些新趨勢保持懷疑，甚至不願意深入理解。結果是，當他們終於意識到這些東西「真的很重要」時，其他競爭對手早已經佈局完成，遙遙領先。
企業要如何避免漂綠？
剛好可以再補充《Ten tests for nature strategy》中提到的觀點來檢視企業是否真的在落實永續發展，而不只是做表面工夫：
✅ 目標是否清晰且可衡量？（如果 ESG 目標只有模糊承諾，可能就是漂綠）
✅ 是否投入足夠資源來實現？（看看永續預算有多少，就知道企業的誠意）
✅ 是否影響核心業務？（ESG 不是只寫在報告裡，而是應該改變供應鏈、產品開發、營運模式）
如果企業做不到這些，那它很可能只是拿 ESG 當行銷工具，而不是真正的策略。
遲早要面對的現實，但世界真的準備好了嗎？
永續發展，從來不是一個「好像很美好，但沒什麼實際意義」的空談，而是企業生存策略的一部分。
但現在的國際環境，卻讓 ESG 走到了新的分歧點。
🌍 歐盟持續加強 ESG 法規（如 CSRD、TNFD），要求企業揭露更詳細的永續數據，讓漂綠變得更難。
美國卻正在出現「反 ESG」聲浪，尤其共和黨勢力在某些州已經直接對抗 ESG 投資，甚至封殺某些永續基金。
🤔 川普回鍋，美國政策可能全面右轉，會不會導致 ESG 在全球市場的發展趨勢出現倒退？
ESG 會繼續前進，還是陷入政治角力？世界右轉，企業的永續策略還有未來嗎？
👉 下一篇，我們來聊聊 ESG 的政治現實與未來發展。
