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越來越多朋友的IG上，出現雪茄的動態
雪茄空間
這不是你的錯覺，以台北為例，這短短不到5年的時間，開了10間雪茄館(吧)，許多的酒吧也開始引進雪茄商品。所以台灣雪茄人口急遽上升嗎？是消費型態的自然改變，還是商業操作有意為之呢？先讓我們看一則到2002年至2023年的數據：
以上資料並不是我胡亂捏造，而是來自於財務部國庫署所提供，資料可以在政府公開資訊平台當中取得。從資料中可以發現，台灣自從2019年開始，每年雪茄的進口數量連年攀升，到近年已經將近20萬公斤，台灣的雪茄市場究竟起了怎樣的變化呢？
在文章中有提到「【雪茄的起源】華而不貴的歷史之美｜從哪裡來的呢？是誰把雪茄推向全世界？」，雪茄最早源自於美洲的原住民，並在16世紀的西方世界逐漸流行，成為貴族及上流社會的專屬消費品。台灣的雪茄市場雖然起步較晚，但在過去數十年中，隨著經濟的發展，逐漸成為一定規模的市場。
雪茄引入台灣的歷史背景
台灣的雪茄市場可追溯至19世紀末20世紀初，當時主要由外國商人將雪茄引入台灣。由於雪茄當時被視為奢侈品，主要受到上層社會及商業精英的青睞。隨著台灣經濟的成長，特別是1980至1990年代經濟迅速發展，雪茄的消費群體逐漸擴大，並開始進入中高收入族群中，因此每每跟我們的父輩聊到雪茄，他們多半有抽過，畢竟那是台灣經濟的黃金年代。
雪茄會隨著經濟成長而起飛
雪茄一直被視為社交場合中的地位象徵，尤其在商務聚會及私人場合中更為常見。與西方市場不同，台灣的雪茄消費並未廣泛普及，因此在以前的台灣，很少有機會接觸到雪茄這類的產品，多半只有在特定的高端市場形成一種消費文化。
台灣雪茄市場需求分析
台灣雪茄市場雖然規模相對較小，但隨著生活品質提升與消費升級，市場需求呈現穩定增長。根據市場調查，主要消費群體為中高收入的男性，年齡層通常集中於35至55歲之間。但！近年年齡層有下降的趨勢，與財富的傳承與轉移有關，講直白一點就是繼承家業的二代開始享受雪茄了。
消費者群體
台灣雪茄的消費者多來自商業、法律、醫療、建築等專業領域。這些消費者通常對品牌、品質及購買體驗有較高的要求，並願意支付較高價格以獲得高品質的雪茄。他們通常會在社交場合、休閒聚會或商務活動中享用雪茄。
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台灣人的雪茄選擇
台灣人在選擇雪茄時，更偏好來自古巴、尼加拉瓜、多明尼加、宏都拉斯等國家的傳統雪茄品牌，如哈瓦那（Havana）與Oliva，在文章「世界各雪茄菸草產區｜代表品牌？有有啥差别？產量比較？沒想到台灣也有菸草！」有詳細解說全世界各地的知名雪茄。
台灣本地雪茄品牌
在我的印象中，台灣已經沒有再種植菸草了，因此當我知道台灣也有雪茄品牌時，的確跌破眼鏡。而台灣的雪茄品牌，大多都是「包牌」，也就是從中美洲進口雪茄，貼上自己的牌子去賣，因此這種商業模式也不容易，畢竟會花錢買雪茄的消費者，已經不會太在乎價位，而是這個雪茄品牌能帶給我的保證(如口味、無添加、菸草品種等)。因此依照我的觀察，台灣的雪茄客還是較為偏好國際間的大品牌，至少安全穩定。
2019年雪茄市場開始成長
雪茄價格
台灣雪茄市場的價格範圍較廣，從數百元的入門級雪茄，到數千元的高端精品雪茄都有，而近幾年雪茄的價格漲了好幾倍…，有再抽古巴雪茄的朋友都知道，古巴雪茄價格已經翻了3倍。
從這個角度也能解釋為何台灣從2019年開始，雪茄的進口量連年攀升。台灣人炒作的腦筋算是亞洲區數一數二，發現了一個將來穩定上漲的商品，現在有錢何不囤貨呢？反正雪茄能放個十幾年，十年後真的在台灣消不掉，往周邊國家一倒也是可以變現。
新冠肺炎
2019年有一個無法讓世人忘記的大事，新冠肺炎直接或間接造成死亡的人數，超過兩次世界大戰，而且這項天災到現在仍舊折磨著許多人。但這卻成了台灣雪茄市場的轉機，因為台灣相對於外國，受到疫情的衝擊較小，因此相對的經濟是大幅成長的，再加上疫情期間台灣、美國量化寬鬆，倒至於台灣的景氣紅道發熱。還記得前面說的，雪茄會隨著經濟成長而起飛嗎？而金融、房產、商業的從業人員，又是雪茄的重度使用者，這樣或許就找到一些端倪了！
台灣雪茄市場面臨的挑戰
法規與政策
2022年2月，新版的菸害防制法上路，對煙草相關的規定相當嚴格，雪茄市場也受到高額稅賦與相關法規的影響。政府對煙草廣告的限制，都影響了雪茄品牌的行銷與推廣。此外，台灣的煙草稅較高，也使得一些消費者對雪茄的購買意願降低。
還好在法規中，雖然直接頒布了公共場所的禁煙政策，並且室內禁止抽菸，但有特別排除雪茄室，讓雪茄的愛好者還留有生存的空間，不然我們就得蹲在馬路抽了…。
經濟波動
台灣自2008年金融海嘯後，經濟從未大幅度的崩潰過了，因此每年都有人預測經濟即將開始下行。雪茄作為一種非必需品，其需求具有較大的波動性，特別是在經濟不景氣時，消費者對高端產品的需求會有所減少。因此，雪茄市場的穩定性受到經濟環境與消費者情緒波動的影響。
台灣雪茄市場雖然規模較小，但在高端市場中仍具有穩定的需求。而年輕一代隨著台灣經濟的發展，也越來越懂得細節的品味，對雪茄的接受度逐步提升，隨著台灣人對生活品質的提升與對雪茄文化的認同，未來幾年內，台灣雪茄市場有可能迎來更多發展機會。
雪茄室
作者：楊超霆
