💡 什麼是損失厭惡？
損失厭惡（Loss Aversion）是一種常見的認知偏誤，指的是：
「人們對損失所帶來的痛苦，遠大於獲得等量利益所帶來的快樂。」
也就是說，失去100元會讓你非常難受，但賺到100元卻不會讓你同樣開心。
📌 簡單一句話：
「我們不是不想贏，而是太怕輸。」
🧠 心理學基礎：前景理論
損失厭惡的概念由行為經濟學大師 丹尼爾·康納曼（Daniel Kahneman） 和 艾默斯·特沃斯基（Amos Tversky） 在提出的「前景理論」（Prospect Theory）中正式提出。
他們發現，在做選擇時，人們對損失的反應比同等利得要強烈約2倍以上。
🧪 經典實驗：你會賭嗎？
你會怎麼選？
選項 A：直接拿 100 元
選項 B：50% 機率拿到 200 元，50% 機率什麼都沒有
👉 大多數人會選 選項 A（保守）
但換個問法呢？
選項 A：直接損失 100 元
選項 B：50% 機率損失 200 元，50% 機率不損失任何東西
👉 大多數人反而選 選項 B（賭一把）
為什麼？因為我們怕輸，不怕賭，怕確定的損失勝過不確定的風險。
🔍 損失厭惡在生活中的表現
情境例子行為表現📈 投資股價下跌捨不得停損寧願賠更多也不賣，死抱著希望🛒 消費試用期即將結束害怕「失去」折扣而續訂💌 感情分手明知不適合還是覺得「失去了會後悔」👨💼 決策捨不得淘汰老產品/老員工以為放手是損失，其實是進步
🔥 行銷裡的損失厭惡應用
行銷術語操作方式心理誘因
⚠️ 限時試用即將到期「再不升級你就失去所有功能！」害怕失去既得利益🎁 搶先體驗後再決定「現在用免費的，習慣就不想放手了」捨不得失去體驗📉 倒數優惠「只剩最後一天！」把失去折扣感覺當作損失📝 免費試上課程上完一堂覺得不繼續＝損失之前努力情感綁定產生厭惡
✅ 如何避免被「損失厭惡」綁架？
🧭 覺察你的痛點
問自己：「我現在是因為真的需要，還是單純不想失去？」
🛑 訓練接受小損失
刻意做些微小的放棄（例如捨棄不看的訂閱），讓大腦適應「失去其實沒那麼痛」。
💡 用「機會成本」反轉想法
與其想「我會失去什麼」，不如想「我不放手會錯過什麼」。
📌 結語：輸其實不一定輸
損失厭惡讓我們做出保守、甚至錯誤的決策。
但生活不是永遠都要抱著——有時候放手，反而能換來更大的自由與空間。
📣 下次你在猶豫該不該放棄什麼時，不妨問自己：
「我是真的想要這個？還是只是捨不得它離開？」
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