【兒童串流市場的超級巨星跳機！《CoComelon》將改投 Disney+ 陣營】#葉郎每日讀報
兒童電視內容最近的消息不斷。先有被 Warner Bros. Discovery 的 HBO 解約的《芝麻街》（Sesame Street）被 Netflix 簽下的消息，今天又傳出 Netflix 平台上的兒童節目第一品牌《CoComelon》未能和該平台續約，將在2027年之後轉至老字號的兒童內容品牌 Disney 集團的串流服務 Disney+ 上架。
《CoComelon》最初於 2006 年由 Jay Jeon 和他的家人一同創立的 YouTube 頻道。2018 年到 2019 年間該頻道突然獲得爆炸性的成長。背後的主要原因是 YouTube 因應政府對於兒童隱私的監管，開始力推為兒童量身打造的 YouTube Kids 服務，促使《CoComelon》頻道獲得大量流量◦到 2020 年 7 月，它已經成為美國觀看次數最多的 YouTube 頻道，也是全球觀看次數第二多的頻道。它同時也是 YouTube 上全球訂閱人數最多的兒童頻道和全球訂閱人數第三多的頻道。
伴隨著《CoComelon》節目對於全世界兒童的統治力量發生的是，傳統兒童頻道的快速衰退。Disney 集團已經在多個市場關閉多個兒童頻道，企圖將收視行為導向集團未來的新希望 Disney+ 服務之上。另一方面 Warner Bros. Discovery 旗下的老字號頻道 Cartoon Network 近來也被報導收視率連年雪崩，同時內容上架到在集團串流服務 Max 上頭也沒有亮眼表現，可能隨時會被母公司拋下。
需要注意的是《CoComelon》的創辦人早在2020年將公司和團隊出售給了 Moonbug Entertainment，一年後由 Disney 前高管 Kevin Mayer 和 Tom Staggs 以私募基金黑石的資金創立的 Candle Media 則是立刻吃下整個 Moonbug Entertainmen。 離開 Disney 多年Kevin Mayer 和 Tom Staggs 目前仍扮演 Disney 執行長 Bob Iger 的顧問角色，所以《CoComelon》的轉台是為了幫助老東家 Disney 重建兒童內容第一品牌的威信嗎？
目前眾說紛紜的是 Netflix 到底為什麼沒有和《CoComelon》續約。
Netflix 是在2020年簽下原本在 YouTube 平台上供觀眾免費觀看的《CoComelon》。這位新球員上場打球的第一年，就所向披靡、戰無不勝。它不僅經常成為 Netflix 收視排行第一，而且贏過許多 Netflix 明星球員如《虎王》（Tiger King）和《辦公室風雲》（The Office）。Covid-19 的健康威脅，使得《CoComelon》節目成為那幾年全世界學齡前兒童的共同保姆。
節目未與 Netflix 續約的消息傳出之後，今天許多媒體的分析不約而同地指向《CoComelon》的收視正在下滑。根據先前 Netflix 的半年度報告，從 2023 年上半年到 2024 年下半年，該節目的觀看人數下降了近 60%。外部統計方面，該節目也正式退出了去年尼爾森的付費串流節目排行前十名（前一年仍佔據第五）。許多人推測 Netflix 正是因為這樣才會壯士斷腕、決定不續約。
但娛樂產業媒體 The Warp 引用另一個消息來源的說法，指出其實 Netflix 仍對《CoComelon》提出續約的報價，只是 Disney 方面提出的報價更高因而成功攔截了接下來幾年的授權合約。
不過，我個人覺得更值得注意的細節是2027年將跳機到 Disney+ 的只有《CoComelon》，而不包含 Moonbug Entertainmen 後來和 Netflix 合作的特別訂製版《CoComelon Lane》節目。後者是在世界串流霸主指導之下製作，有別於原本在 YouTube 頻道上原創的《CoComelon》格式。
衍生版《CoComelon Lane》和原版《CoComelon》有什麼不同？
《CoComelon Lane》更像傳統兒童頻道上的學齡前節目，它有故事情節，角色也會開口講話，因此目標觀眾略比《CoComelon》年長一點，大約落在3到5歲左右。Netflix 特別訂製版節目實際上收視表現好過《CoComelon》，甚至被認為是原版節目收視下滑的理由之一。
更有意義的是，Netflix 訂製版的《CoComelon Lane》還反攻《CoComelon》的老家 YouTube 頻道，成為 YouTube 上的熱門節目。作為 Netflix 投資製作的內容侵門踏戶到該平台主要市場對手 YouTube 上，這還是歷史性的第一次。
似乎不是巧合，上週 Netflix 簽下《芝麻街》節目的同時也對已經有半世紀歷史的該電視節目做出了「訂製」的要求，讓原本「雜誌式」的短片拼盤形態，調整成以1個（也有消息來源說2個）11分鐘長的敘事為中心的新節目形態。
Netflix 是否知道了什麼其他兒童內容的提供者還不知道的秘方？11分鐘長、有情節進展的故事是否比其他形式更容易讓兒童成癮，更容易控制家長的信用卡？
