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最近看到一個比喻很有感:「品牌數位投資地圖」就像一座發光階梯,從 SEO、GEO 到 AEO,每一階段都象徵品牌數位佈局的進化過程。
但對多數行銷人來說,最大的疑問還是:「我應該現在就做 AEO 嗎?還是 GEO 先?SEO 還重要嗎?」
SEO、GEO、AEO:三種角色,不是三選一
- SEO 是品牌的基本盤,讓消費者搜尋時找得到你。
- GEO 是成長推進器,幫助你在 ChatGPT、Gemini 等 AI 回答中被提及。
- AEO 則是為未來做準備,當 AI 開始自動執行任務時,你的服務可以被它「操作」。
這三者並非彼此取代,而是品牌數位能見度的完整光譜。
不同階段的品牌,該怎麼配置預算?
根據我們在確認鍵輔導品牌的經驗,可以用三種常見情境來說明:
- 新創或剛數位轉型的品牌
首重 SEO(例如佈局基本關鍵字、確保官網容易被搜尋引擎抓取),建議約 7 成資源投入 SEO,3 成開始做 GEO 文章與 FAQ 知識頁。AEO 暫時可以觀望。 - 進入成長期的品牌
SEO 基礎已穩,此時應開始強化 GEO(例如撰寫中立知識型語料、搭配 Threads / Dcard 社群語境),資源分配可為 SEO 4 成、GEO 5 成,AEO 開始預留 1 成投入技術面佈局。 - 產業領導品牌或原生數位品牌
已具備 SEO 與 GEO 的穩定內容庫,下一步是往 AEO 前進,例如資料結構化、API 開發、AI 可操作介面等。建議將 SEO/GEO 維持基本量能,AEO 逐步擴張到與之等量的資源比重。
預算的分配,本質上就是策略的選擇
你怎麼花錢,等於你決定了「品牌的下一步想往哪裡走」。
AI 行銷不是全力衝刺,而是精準配速。 了解自己品牌的當下位置,才知道哪裡該加碼、哪裡該佈局。
如果你對自己的品牌不確定目前該投在哪個階段,我們可以幫助你找到下一步的資源分配邏輯。記得,預算有限,但眼光不能短線。歡迎聊聊