關於「F大叔的硬派行銷文案塾」課程

我開課了，這裡是關於課程方式、內容、材料，以及「我憑什麼開課」的一些說明；而之所以叫做「硬派」，是因為我給你的是真正的跨國實戰經驗，而不是各種言之成理、但可能無助於應用的條列方法學。

我並沒有一套「只要你學會，以後就能寫出好文案」的方法論（事實上，我認為沒有這種東西，想想「開車」這件事），而是希望能透過持續的交流與學習，把經驗傳承給你。這需要時間，但學什麼都需要時間，沒有捷徑，尤其是寫作這一行。（參考閱讀）

我的教學方式

我偏好的教學內容與型態是：

1. 說明這個領域做些什麼：因為能做的事情或許比你想的更多。
2. 看看別人做了些什麼：這些作品為什麼有趣、為什麼客戶會採用、甚至為什麼會變成經典案例。
3. 告訴你如何理解：能理解好作品，才能學到技巧、背景環境、以及背後的文化底蘊。
4. 充實雜學：比別人更深更廣的商業、語言、文化、科技、產業、甚至寫簡單程式之類的技能，可以讓你的作品更紮實、應用領域更廣。（參考閱讀）
5. 充實專業：文案寫作者的「專業」，絕對不會只在文字上；每個產業都有自己的領域知識（domain knowledge）。經常接收這些資訊，不僅讓你對自己的產業更內行，也有機會再跨足到其他產品。我會在自己的能力範圍之內，跟大家分享這些知識。
6. 基本工作原則：寫文案也是一種工作，既然是工作就有一些基本原則，像是如何報價、如何維持流暢的工作流程、如何保護自己並保護客戶、如何拓展業務等等。
7. 如何把作品寫好：到了「怎麼寫」，其實已經是最後階段了，也是前面所有準備的累積與彙總。你可能在其他地方看過一些「心法」，但多半只是在這個層面。
8. 超越自己：當你慢慢累積了前面的這些知識與經驗傳承，也確實在目前的領域中有了進步，當然可以挑戰下一個層次；例如從中文到英文、從消費產品到科技產品、從文案到行銷、從行銷到管理、從台商到外商……。基本上就是突破自己的現況，做更高層次的事情、獲得更好的酬勞。

也就是說，這些東西都會在我的教學之中。但我提供的內容並不會有特別的順序，而是視思考和案例隨機寫下這些相關內容。

文案的應用範圍

另外要說明的是，這裡所謂的文案，並不只於促銷文字、或是標語之類的短篇應用；這些也都在文案的範圍之內：

• 媒體廣告文案：用於紙本、網頁、DM、社群等地方，訴求不同的族群，都會有不同的寫法。
• 企業內容文案：常見的包括網站或印刷品上（寫法也不同）的「關於我們」、「企業使命」、「社會責任」、「產品系列」，甚至「版權聲明」和「免責聲明」等等。
• 企業行銷文案：除了促銷產品之外，企業也往往需要透過故事、案例、業外活動（例如贊助公益活動）來提升形象；標語和現在常見的「內容行銷」也屬於這類。
• 技術寫作：科技產品介紹、快速使用指引、說明書、UX/UI（使用體驗／介面）文字、使用者溝通訊息、問答集（Q&A）、客服指引、包裝文字等等。
• 翻譯／轉譯／英文寫作：包含一般的翻譯工作、軟體本地化、廣告文案本地轉用（adaptation）、將客戶的文案需求以英文或其他外文表現等等。

也就是說，如果你的工作包含以上這些的一部分，或許我教的東西就適合你。

或者你可以想想：如果現在客戶有需求，有哪些是你敢拍胸脯說「我會寫」的？

事實上，依照我自己的經驗，只要有適合的客戶，上面這些你只要精通一項，就已經可以獲得相當不錯的工作機會和待遇；如果會其中幾項，職涯的路就會更加寬廣、升遷或接案成功的機會也更高。

我提供的材料

過去，我在這方面的討論文章都是隨手寫就，現在則會針對教學做一些調整。日常會提供的材料分為幾類：

• 名人語錄：透過這些語錄（quotes）的翻譯和解說，逐漸提升你對這些中英文短句的語感和解讀能力，以及對文化與歷史背景的理解。（參考閱讀）
• 寫作論述：關於文案工作、寫作方法、閱讀方法、產業環境的討論。（參考閱讀）
• 案例解說：最近的事件或廣告行銷案例、以及一些經典案例的解說討論；在客戶保密範圍內，也可能是我最近做的案子。
• 行銷管理：可能跟文案不直接相關，但對你應該有用的商管與行銷知識。
• 雜學交流：關於語言、文化、史地、軍事、科技等等，你可能用得到的雜學。（參考閱讀）
• 工作經驗：關於這一行的甘苦、技巧、經驗、感觸。
• 解答輔導：如果你加入的是較高等級的課程，則可以針對你的需求、問題、或是專案需求，進行初步的解答和輔導（更深入的服務則需另開顧問案）。

我為什麼可以教這個？

我正式跨入文字相關領域的工作（學生時代的事就不談了），是在1989年進入《全球防衛雜誌》，負責撰稿、外電整理、翻譯，也輪替擔任過執行主編的工作。（參考閱讀）

後來在美國紐約待過一段時間，有比較深入的機會在這個大熔爐中親身接觸當地環境、文化、媒體、以及不同背景民族的互動；回台之後擔任過企業產品經理、以及海外行銷經理，並在1995年成為《Macworld》雜誌中文版總編輯／社長，全心投入寫作與編輯事務。（參考閱讀）

1980年代末期，我就已經在為Apple電腦代理商撰寫文案和編輯刊物，中間並在1990年與松崗科技合作，進行Windows 3.0/3.1中文化（所以你現在使用的Windows中文版，裡面還有很多我的遺跡）。

我在2000年創業，開設自己的語言行銷顧問公司「石墨工房」，從事文案、翻譯、編輯等文字相關工作，近年也開始提供品牌再造、媒體經營諮詢等服務。

在2005–2010年之間，我為美國Apple總公司工作，擔任大中華地區（包括台灣、中國、香港）的行銷溝通內容寫作、轉譯、編審；所以如果你在那段時間看過Apple中文網站上的新產品上市文字，很可能正是出自我手。

從2000年至今，我服務的客戶多數集中在汽車業、網路資訊業、以及消費性電子產品領域，所以在這方面的經驗比較多；但其他如奢侈品、食品、軍工、無人機、人工智慧、玩具等產業也略有涉獵。（參考閱讀）

目前除了正職工作以外，我也經營以高階經理人為主要讀者群的商管媒體《吐納商業評論》；一來算是延續我過去「辦個好的線上媒體」的志業，二來持續磨練自己的寫作與編譯功力，三來讓自己不斷接觸新的資訊、傳承資深業界前輩的深厚管理經驗，也歡迎大家經常閱讀。

總而言之

你可能一開始會覺得，我教的東西有點冷僻、有點雜、有點沒系統（這一點我會改進），而不是那種「一套課程、一套心法」的方式，需要一點時間才能適應。

不過我相信，只要你我一人花一半功夫，我把硬碰硬的經驗拿出來討論、你確實理解我講的內容和案例解析，不懂的就互相切磋，你不久之後一定會有進步，甚至看到跟以往完全不同的業界景色。

這些是我花了30年才得到的經驗，希望你可以在短得多的時間裡，就能有一樣的成長；只要靠你喜愛的寫作，就能找到舒適的職涯與生活。

我能做到，你一定也能。

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目前的教學資源分布在這些地方：

PressPlay

提供四個不同層級的收費教學方案，從閱讀「會員限定」文章到時數諮詢；當然也會有免費的公開文章。

Vocus.cc

相當於PressPlay的前兩級方案，如果你已經有Vocus帳號，可以直接在這邊訂閱；也會有免費的公開文章。

Hardcopy Studio

文案相關的免費公開文章、以及會員文章的提示部分，都會出現在這邊。

Facebook社團

公開內容和相關討論在這邊。

Telegram社團與Line社團

內容與Facebook社團大致相同；Line社團連結僅手機適用。

石墨工房．X

我的個人網站，各種難歸類話題的雜學文章都在這裡。

如果你還有任何問題，當然也歡迎留言詢問。謝謝！