科索沃 NEWBORN 新生紀念碑——2008 年坎城設計創意獎金獅獎得獎作品的多生多世

剛剛寫了一篇貼文提到塞爾維亞，就提到科索沃。科索沃在 2008 年獨立，在 2008 年 2 月 17 日正式宣布獨立那天，也揭曉了「新生紀念碑」。

新生紀念碑設立於塞爾維亞首都普里斯提納青年及體育宮前。就直接寫著 NEWBORN （新生）的字體雕塑，就是為了讓全世界的人，不需要任何解說就能一目瞭然設計所要傳達的訊息。

NEWBORN 一開始漆成亮黃色，是為了搭配藍色旗幟，呼應科索沃新國旗以及歐盟的代表色。清楚的設計成為科索沃獨立建國最鮮明的象徵。當時上了紐約時報頭版。（不是買廣告喔！是真的被報導上頭版。）

雕塑揭曉後先由科索沃總統與總理簽名，並開放讓人民簽簽名，共有超過 15 萬人在上面簽名。（科索沃人口約 184 萬。）

Newborn 雕像由普里斯提納 Ogilvy 和科索沃設計師 Fisnik Ismaili （也就是普里斯提納 Ogilvy 的創辦人暨創意總監，不過他一直同時經營自己的公司 Karrota）合作創作。

3 公尺高，24 公尺長，1 公尺厚的雕塑總重 9 噸，從接到總統的 brief 到完工在短短 10 天內完成。除了成為科索沃國家誕生最顯眼的視覺象徵，在 2008 年 6 月舉辦的坎城國際創意獎中獲得 Design Lions 設計創意獎 「企業或品牌識別」類金獅獎。

2013 年，科索沃獨立五週年時， Fisnik Ismaili （他已經在 2009 年離開 Ogilvy，但仍掛名 Ogilvy 的執行創意總監）發動了一次國旗重漆活動，由 150 位志願參與的人民花了 24 小時，一起在新生紀念碑上漆上當時 98 個承認科索沃的國家的國旗。名為「NEWBORN 5」的各國國旗版設計國慶五週年款也有參加 2013 年度的坎城創意獎，不過沒有得獎。

2018 年，在科索沃獨立 10 週年時，團隊拆下 NEWBORN 中的 B，以 NEW1ORN 言簡意賅慶祝國家新生達十歲。再次獲得紐約時報報導。

2020（就是今年！） 年 2 月，為了慶祝即將來到的婦女節，Fisnik Ismaili 再次重新利用雕像，重新界定 REBORN 的意義為：

並以黑白對比強調 W 的方式強調肯定女性力量。

由 2008 年到 2020 年，這個一眼就非常清楚的設計，持續存在，還重新利用好幾次，有好多個前世今生，而且外溢媒體效應也非常棒，第一年就上了紐約時報頭版，第 10 年時的 NEW1ORN 又再次獲得紐約時報報導，甚至有自己的臉書專頁，追隨者超過 14 萬人。真是個非常優的識別設計。

參考資料：關於科索沃的獨立過程：