讀後感：貓皇駕到！清新福全聯名黃阿瑪、可不可紅茶推「水墨風寶可夢」，為何手搖飲瘋聯名？

1. 為什麼選這篇文章分享? 2. 作者為什麼要寫這篇文章? 3. 內容重點 4. 心得

為什麼分享這篇文章？

• 最近常喝可不可熟成紅茶，注意到聯名活動的現象
• 各行各業的跨界聯名越來越盛行
• 從原先的品牌聯名轉戰到IP聯名
• 了解現在的商業趨勢

作者為什麼寫這篇文章，想表達什麼？

• 手搖杯與IP聯名的行銷趨勢
• 跨界聯名產生的粉絲經濟

擴展不同客群

重點內容

手搖飲大玩跨聯名

1. 可不可熟成紅茶x寶可夢
2. 一芳水果茶x鬼滅之刃
3. 清新福全x黃阿瑪的後宮生活

清新福全x黃阿瑪的後宮生活

• 最常玩聯名的手搖飲品牌

航海王、Hello Kitty、熊熊遇見你、Red Bull...。

• 10月1日起展開聯名活動
• 目標客群

1. 有貓就給「讚」的貓奴；
2. 清新粉絲與「瑪民們」耳目一新的感受。

可不可熟成紅茶X寶可夢

• 10月1日聯名Pokémon

水墨青花設計感→玩家收集動機

• 針對主角推出4款指定飲料

1. 胭脂多多
2. 雪藏末茶
3. 墨玉歐特
4. 黃玉歐蕾

一芳水果茶x鬼滅之刃

• 動漫鬼滅之刃在台竄紅

1. 10月底將推出電影版
2. 購買新飲品送限量聯名商品
3. 電影票抽獎活動

聯名行銷：訴求粉絲經濟

• IP授權進行聯名行銷

1. 主要訴求粉絲經濟
2. 開闢新戰場：跨入周邊產品
3. 期望拉抬產品的差異化，達到更大曝光或購買誘因

• 讓飲品本身增加多點情懷，讓消費者買飲料時跳脫買口味的掙扎

皮卡丘口味or伊布口味？

炭治郎or善逸杯？

透過聯名授權達到1+1大於2的效益

個人心得

• 粉絲經濟效益

1. Youtube合作拍片→粉絲導流
2. 透過新玩法，引進新客群

• 刺激業績→淡季不淡
• 嘗試新的商業模式

1. 開闢新商機（周邊商品）
2. 配合聯名品牌的活動曝光（電影）
3. 了解IP聯名的影響力