Clubhouse上癮

跟上Clubhouse風潮，用了一週還挺衝擊的，很久沒遇到一個社群平台給我這種感覺，於是久違的讓我有衝動想要寫篇文章，於是社會反指標終於更新了（撒花～＊） Clubhouse的使用概念和機制還是很簡單而基本的，幾個特質以下列點分析，這些特點當然都一體兩面，端看用戶怎麼想了。

要加入Clubhouse有兩個條件： 一、你要有iPhone，目前還不開放安卓用戶，於是可以想見目前的用戶類型是有大前提的限制，我不好說兩種裝置的用戶有什麼樣不同的特質，但就台灣市場延伸出了Clubhouse有「菁英主義」的定位。但是我目前的使用感想來說，我沒有這種感覺。（或者我身在雲深已感受不到，唯一明顯感受得到的是年齡段分層很明顯。）

二、要有推薦人。當然有iPhone的人可以直接提出申請、然後在等待區等人拉你上車，而更多的人應該是請朋友發邀請函。一個新手用戶會有2張邀請函，後面看情況增加，但就一週以內一個人只能邀兩個人的狀況，這是某種飢餓行銷，同時也是一種審核機制，社會邊緣人或想要匿名的人想上車就會有困難。

2. 網狀互動

網狀互動是我自己很喜歡Clubhouse的三大原因之一。如果說Facebook 、Instagram是現在主流社群平台，互動都是基於貼文的雙向形式，發文的人被回文或按讚，但在上百上千回應的討論串裡，回文往往不如ＰＴＴ有存在感，因為演算法甚至會幫你篩選掉其他人的推文。 然而，Clubhouse上可以很輕易的找到你想要追蹤的人，這個點雖然和Facebook 、Instagram類似，但Clubhouse並不能拒絕被追蹤，也不能封鎖別人，因為別人追不追你其實無法影響到你。好處是你很輕易可以接觸到自己想追蹤的人的生活圈、知道他們在乎什麼議題、進而聽到他的論述。而壞處就是被追蹤的人無所遁形，自己在聽什麼大家都會看到，有名的人一但進到一個房間，可能那個房間就會莫名爆炸。

3. 即時互動

即時互動是第二個我覺得很棒的地方。我自己不太聽podcast因為一樣是預錄節目，我比較偏好有畫面的影片形式，然而Clubhouse就是live，所有東西都是當下發生，非常的真實，而且無法備份、錯過就不再！把廣播時代迷人的地方直接接收了的同時，也去除了廣告和營利問題、並讓更多人能隨時舉手發言。 當然這跟主持人的主導原則都有關係，如果主持人不讓聽眾發言，就會延伸到下面會提的第五點，關於話語權的問題，不過這也不是無法打破的。 我也認為，Clubhouse的即時互動品質相對於Facebook和Instagram高很多，原因是唯一的互動方式是發出聲音講話，舉手後發出聲音講話和在網路上打字被洗掉是完全不同的概念，舉手之後發言，會知道房間裡幾十個人、幾百個人、幾千個人都在聽自己講話，這樣的論述就會更上得了檯面、更言之有物。反觀推文往往充滿了屁話與匿名唬爛，聽眾的收穫是更有品質的。 可惜的也是聽到很棒的東西想鼓掌歡呼也沒有讚可以按。

4. 內容至上

現在所有的社媒要能夠永續經營，最終都是內容決勝負，然而還有很多技巧需要搭配運用，例如標題殺人、廣告投放、配圖吸睛等等。但是Clubhouse現在只有一個房間名稱，其他沒有任何別的東西了，所以關鍵元素只有房間名和參與者兩個。於是，不管今天是不是名人，只要在房間裡講出了令人有興趣的論述就會被追蹤、一個路人可能就會紅了。這和PTT的形式某個程度有點像，不受到演算法的影響，完全靠內容當實力取勝，我們不再只是追蹤名人，而是追蹤我們認為有實力的人，讓這些人更容易被知道，這是我覺得目前Clubhouse很不錯的地方。

5. 話語霸權與階層劃分

在Clubhouse，如果要在別人開的房間裡講話，必須要舉手後讓主持人開放名單才能講話，而房間裡有三個階層，最上面是可以講話的人（主持人與主持人欽點可以講話的人）、第一層的人有追蹤的人、與其他自己進房間的一般鄉民。當第三層的人很多的時候，要發言就會變得很困難，尤其大家都舉手的時候主持人就很難決定要讓誰講話。這似乎就呈現了一個階層意識，話語權的流動性並沒有大家期待的那麼高。但是可以突破的方式也是自己開一個新的房間，但你的聽眾可能也就沒有前一個房間的收聽數這麼多。所以前面才說，這很看主持人的作風，而你自己也可以很輕易地跳出來開啟一個新的空間。

6. 身份包袱

Clubhouse在台灣應該紅不到一個月，據說是從新創圈傳出來的，所以很多房間都在聊創業、科技等等，最紅的應該是Elon Musk。雖然Elon Musk的假帳號現在已經有一大排了，但在台灣假帳號應該還不多，很多各路網紅都靠Clubhouse又洗了一波流量，但不考慮商業立場的話，作為一個名人，想幹麻都會被看見、隨便進到一個房間可能很容易被主持人點名說話，以至於不是很容易放鬆，或是進入聊腥羶色的房間會有些包袱考量而顯得不自由。但我認為這就是名人的包袱，去到哪都是一樣的。我自己滿不介意被知道我在聽什麼的，如果有隱身機制可能也會失去Clubhouse的立意。另一個解法就是開小帳，但也要有第二支電話號碼才有辦法啦～

7. 主題多元

目前Clubhouse聊的議題滿多元的，這也滿能審視我自己的交友圈都在聊什麼，畢竟平常自己會讀的文章就是受到標題、圖片的限制，但現在我會因為誰在裡面而去湊熱鬧。目前跟過的主題很廣泛，像是台灣民主、天橋的魔術師劇組、音樂製作人、新疆集中營、約炮經驗、站立喜劇、媒體新聞、青春點點點復刻版哈雷路亞、PTT神明聚會、性愛直播。沒錯，什麼牛鬼蛇神都有。在沒有規範的情況下什麼都能發生，也因為誰都能進來，新疆集中營的主題有大批中國人發言、PTT神明聚會有創世神和股癌直接交鋒，約炮經驗的自我防禦機制等等，全都能衝擊三觀、激盪出新想法，完全不會覺得自己在同溫層裡取暖，反而很勵志、很有收穫，而這些收穫也不是平常在其他媒體能容易獲得的。

綜合來說，我目前的Clubhouse經驗很正面，除了零星的缺點，像是大家都中途進來，同一個房間裡前面聊過的論述會鬼打牆在重覆。但這也是提醒自己在Clubhouse待太久該離開做點別的事了XD

就目前沒有盈利機制的模式來說應該還能很理想，但我也認為在熱潮過了之後哪些用戶會留下來還挺難說的，畢竟Clubhuse重點要有內容，如果善於生產內容的人無法在這裡獲利的話，是不是還能永續在這個平台經營下去就不容易預料，還是要看潮水退了之後的景象。目前可以預料的盈利模式是房間門票機制、抖內系統（Dontation）、或是Clubhouse虛擬貨幣機制這幾個容易聯想的方向，也期待Clubhouse自己發展出充滿創意又不失初衷的路線。但我也相信社群媒體上的互動已經不是網紅主要的盈利模式了，重點還是線下整合的獲利模式，所以只能祈禱不要和Youtube和Facebook一樣走進死胡同，同時也充滿感嘆的覺得網紅求生真的很為難，又多了一個需要競爭的地方（🙏），辛苦了。

已經有朋友在說要試著戒斷Clubhouse上癮，但我倒覺得應該趁現在在風潮上有很多東西可以聽的時候趕快聽，很怕之後想聽還沒東西聽XD