未來數位廣告新變化：重隱私權、不追蹤個人身份，個性化廣告 bye！

近期工作滿檔，原先今天也想暫停一回寫文，但這裡始終是我情緒出口，所以還是想花一點時間釋放（結果選了一個很跳 tone 的議題寫...）， 現在突然很想念去年一剛開始寫文章的時光，有辦法每天更新，即使主題很隨性也沒有什麼包袱，也很享受花時間認真查字典翻譯國外的消息的時間，把時間花在自己身上真的是很愉快的事。

今天來分享一下數位市場短訊，雖然是數位市場，但卻是跟每個人息息相關的消息。

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美國網路媒體公司 Verizon Media 在 4/14 宣布即將推出「新一代數位廣告解決方案」，未來不再用以追蹤消費者行蹤的方式進行廣告曝光，而是用衡量受眾群體的方式內容提供，藉此增強消費者信任度，又可以提供好的廣告體驗。

現在的消費者被網路廣告訓練的相當精明，不少人都有過在 google 搜尋某一組關鍵字後，無論你瀏覽到哪一個網站，都能看到相關的廣告，記得這種廣告模式剛開始流行時，消費者敏銳度還沒有太高，但現在消費者恨不得把所有「紀錄自己網路行蹤」的服務關閉，隱私權越來越受重視。

Google 在去年就宣布即將在 2022 年淘汰第三方的 Cookie，未來也不再採用各種能「個性化追蹤」用戶的技術，這對數位廣告產業來說是一大衝擊，現在網友上網普遍造訪的兩大平台就是 Google 跟 Facebook 了，正當各方焦躁之時， Verizon Media 宣布已經開發出一套符合新時代的數位廣告工具。

Verizon Media 首席業務官 IvánMarkman 表示，未來要在「提供有意義的消費者體驗」與「為客戶帶來收入增長」之間取得好的平衡，並且持續維持消費者的信任度，而非客製化過頭，讓消費者躲著廣告。

以下是 Verizon Media 針對「新一代數位廣告解決方案」的三個說明：

1、過去是記錄消費者使用行為途徑，投遞合適廣告，未來智慧搜尋引擎學習將重新建立受眾範圍，真正從網友「興趣」輪廓下手，想要投遞什麼廣告，取決於網友在瀏覽一篇文章時對上下文的閱讀情況與即時反應，如此一來不但重視身份隱私，對品牌來說效果更好，更為精準。

2、Verizon Media 的數位工具已經做好準備，讓客戶可以「無縫接軌」落實新的廣告策略（真是超前部署），改善目前因機器學習而過度疲乏曝光的廣告，優化成較健康的曝光模式。無縫接軌真的很重要呢，要客戶重建資料或因為新工具要調整工作內容，都是很累人的事。

3、隨著 Google 關閉第三方 Cookie，也等同於一些與瀏覽器互相結合的數據測量方式也被淘汰了，Verizon Media 也正在開發下一代適用於「新 google 策略」的第三方工具。 對消費者而言，還是都不喜歡看到廣告吧（笑），我自己有時候反而會利用「廣告個性化追蹤」的特點，達成某些目的，像前陣子爬山搜尋了「登山杖」，一時沒頭緒要怎麼挑，就自動跳一大堆登山杖廣告給我，每一個點入除了銷售訊息外，也有一些怎麼挑的重點，或者是度假時想找飯店，也會出現各家推薦等，其實還蠻好用的啊...

我應該會有點想念吧，不知道各位對被「廣告個性化追蹤」的看法是什麼呢？

資料來源： Verizon Media 新聞中心 https://www.verizon.com/ ADWEEK https://www.adweek.com/programmatic/verizon-media-arget-people-no-user-id-present/