穿越時空的廣告文案，現在如何寫出新意？

在百貨公司行銷單位工作的朋友，傳來一份樓面廣告的文案「請我看看」；我看過之後覺得非常驚訝，這年頭竟然還有人寫這種風格的文字？

感：喝采

新光三越靈活的運用以歐洲、亞洲及美國為中心的國際性流通網，無緣弗屆的蒐集高品味、多元化、價格合理的世界一流名品，致力為追求精緻完美的現代人，創造魅力生活型態與舒適的購物氣氛。新光三越樣樣本著品質第一的精神，讓您在由衷感動之餘，情不自禁地為她喝采。

知：豐富

新光三越不僅致力於銷售業務的發展，更積極推動符合時代潮流的文化事業，希望透過人人皆能參與的活動，讓社會大眾能愉快地欣賞世界藝術文化，藉以充實心靈，提升生活。除了商品的販售外，更多了生活創意與藝文交流。由知而構成的豐富，必然具備世界的前瞻性。

禮：微笑

新光三越的每一位工作人員都接受嚴格而專業的訓練，深深了解尊重客人的真諦，隨時保持著愉悅的笑容。當您有任何關於商品資訊、流行情報等問題時，都可以獲得親切滿意的答覆。真誠的微笑，特別感人，新光三越藉著難以抗拒的吸引力，深深牽動您的心！

這個感覺上是沒有特殊目的的形象廣告，目標客層和預期目標效果都不清楚。

• 咬文嚼字：以現在的觀點來說是有點過度，但辭藻冗長華麗是當時代表「高級感」的象徵。整段讀不懂沒關係，關鍵字漂亮就好。
• 客人不嗨沒關係，自己一定要嗨：不管前面講什麼，結尾就是要興奮，使用驚嘆號不必客氣。
• 不一定要講清楚：沒有把產品或服務內容講清楚、或是沒有清楚的起承轉合沒關係，重點在辭藻和語氣；有時候甚至刻意不必講得太清楚，太清楚就不感性了。
• 用語和用字有明顯的性別差異：雖然內容當然要針對目標顧客的特色（例如性別）來寫，但那個時代的廣告在用字上也會有明顯的性別差異、或是觀念的傳達，例如「男人就是要用XX」、「女性用的XX就是要可愛」，甚至會（例如）創造出一些「女性字」，像是把「您」的「人」字旁，刻意換成「女」字旁的怪字等等。

• 這三個字所代表的意涵，是否仍然是公司目前的特色和優勢？
• 如果不是的話，哪幾個字才是？
• 無論最後用哪三個（或幾個）字，在展開文案之前不妨先想一下它們的關係、順序、以及用來建立怎麼樣的訴求架構，然後再下筆寫。
• 在寫完第一項之後，最好能在結尾帶到第二項，依此類推；因為這樣最容易在顧客心目中建立想表達的順序和架構。
• 最後用一段文字（也可以是一個標語、或是一個插圖）來總結以上的意思、並且創造記憶點。
• 可以在各段文字中埋入轉換機制、或是績效指標（如果是網頁連結或app UI，還可以用追蹤機制來計算觸及、轉換率、或是使用路徑；純文字也可以做，只是稍微難一點）。
• 如果是大活動的一部分（例如全公司30週年慶）、甚至作為活動的主軸訴求，在設計和寫作上也要考慮搭配的情境和媒介（這個題目太大，就不詳述了；但我想這年頭會做行銷的人都知道後面要說什麼）。