如何寫出爆款文？（3）框架
更新於 發佈於 閱讀時間約 7 分鐘
寫作是有方法論的。
「如何寫出爆款文」系列主題是我讀《寫作是最好的自我投資》所做的整理，希望在我自己整理的同時，也可以幫助到想要寫好文章、尋找創作方法論的你。
和菜頭在得到專欄《成年人修煉手冊》裡也提到：「寫作全程中，保持這樣的平衡至關重要。在真誠與技巧之間一定存在那麼一個點，它也剛好位於你的自負與自卑之間，使得你能同時維系內心的平衡。」
真誠的表達與有技巧的表達互為張力的兩端，兩者兼備才是讓人看得入迷，又不失自己真心的文章。
這一篇討論的是「文章的主體：框架」。
萬能框架
寫文章起頭，面對一大坨不知道如何處理的思緒時常讓人無力。
常常我會覺得，就直接寫下去吧，只要開始寫就可以解決問題的。但事實上寫出來的東西雜亂不堪入目，寫作的過程也會不斷分心思考「我是不是不應該在這裡說這個？」。
寫作難度超高，產出品質不優，整體效率跟普丁的道德觀一樣低。
當然寫文章一定要列題綱，但是題綱要怎麼列？事實上面對一堆雜亂想法時，題綱往往也是混亂的，有列跟沒列一樣，甚至就卡在列題綱這階段難產，文章沒寫出來，作者放棄寫作，母子雙亡。
《寫作是最好的自我投資》裡建議，如果你面對主題想法非常混亂的話，可以參考所謂的「萬能框架」。
萬能框架是什麼？ 可以用一句話說明：「亮觀點，說現象，做分析，下結論」
亮觀點：把你想要表達的中心主旨簡單扼要講出來，最好還有一點點懸念讓人繼續讀下去。 說現象：針對觀點開始說故事，塑造讓讀者可以代入、共鳴的情節，與讀者建立信任連結。 做分析：故事說完開始做分析（「為什麼？」「如何？」「這樣好嗎？」之類的問題） 下結論：把你的原始觀點作進一步延伸闡述，最後一句總結。
萬能框架可以用在一整個文章結構，也可以只是單一個段落的架構。
以作者知名的爆款文《你和頭等艙的距離，差的不只是錢》來當例子吧。文章開頭，引子故事說完之後，主體的第一段就展示了萬能框架的結構。
（下面的分析建議搭配文章閱讀）
首先，亮觀點：
觀念轉變比收入轉變更難。
再來，說現象：
以前搬家的時候，父母捨不得扔掉那些衣物，雖然以後一般都用不到，但他們寧可讓這些無用的東西佔據着幾萬一平米的空間——因為以前窮過。...
現象說完，開始分析了：
這些觀念是如此根深蒂固埋藏在當年的基因裏...
我們現在的決定，其實都是被過去綁架。...
就像當年我剛開始做香港保險業務的時候...
再進一步説，這種思維，其實比牢籠更可怕。如果是牢籠，我們至少還有掙脱的慾望，想看外面的世界，而這其實是一口桎梏的深井，我們就是底部的青蛙，看着頭上的那一圈天空，甚至覺得這就是世界的大小。以你自己的人生經歷，去揣摩好像其他人也應該是過這樣的日子。
上述四段分析了「觀念難改」的原因，並進一步說明活在舊觀念裡，比活在牢籠裡可怕。分析中又引述了自己的經驗同步佐證分析。
說故事與做分析兩者參雜是常有的，畢竟道理說多了也讓人厭煩，道理搭配著故事總是比較親切。
分析完要下結論：
所以打工者思維，即使換一份工作，也往往還是選擇當高級打工仔；領薪水的人，很少會想到有一天要發薪水給別人。
在遊戲規則裏玩耍的人，很少會想到自己要去制定這個遊戲規則。連續創業的人，一般也都回不到打工者的身份。
都是宿命。
從分析的種種原因與現象之可怕，來到一個結論：「打工者之所以持續當打工仔，是因為思維難以轉變的緣故，遵守遊戲規則的人很少會想要制定遊戲規則」。
最後，用一句話將這段收尾：「都是宿命」。
花式運用
一旦知道有「萬能框架」這樣的架構之後，我就開始分析不同公眾號的爆款文章，確實在文章框架上，尤其是一個大段落的框架都不出萬能框架的邏輯
比較常見的例外，大概就是「亮觀點、說現象、做分析、說現象、做分析、說現象、做分析、下結論」這類長篇論述的形式，例如和菜頭得到專欄的《成年人修煉手冊》：《李廣：你想做英雄，還是做將軍？》。
這種一條龍式的分析，大概適用於道理本身比較隱蔽，闡述的故事比較複雜，需要一步一步推導出結論的類型。這類文體由於故事本身相對精彩，有時候也會把「亮觀點」這步隱蔽，先從故事開始帶讀者一步一步推敲。
但無論如何，基本架構不出「說故事、做分析、下結論」。
這是要把想法講清楚的必須要件。
正反昇合
正反昇合是我自己發明的詞。《寫作》作者陳立飛分析自己的爆款文《我身邊離開體制的人，目前沒有一個後悔的》，文章開頭引子，主體第一段是「支持離開體制」，正面說法：
而且，真的，我身邊離開體制的人，並不是因為在體制內混不下去了，反而大多數都是在體制內其實混得已經很不錯了，仕途前途基本一片平坦光明；但是，他們覺得不夠，他們有更大的野心。
這一部分後續的開展也完全符合萬能框架，就是說故事，做分析（比較特別的是這次的分析融入在故事情境裡面以對話呈現），下結論。
第一段講完正面說法，再來就換反面的：
當然，我不是鼓吹讓大家都放棄體制，都去市場上競爭。...
這邊就有一點點和事佬的味道了，前面講了相對激進的離開體制宣言，這邊就要顧慮一下保守派讀者的心聲，幫他們說點好話。但說反面論述不是讓自己變成牆頭草沒了立場，而是在反面中找到自己能站得住腳的論點：
我最受不了的，是很多人又蠢又懶還沒本事，有幸端起了旱澇保收的鐵飯碗，卻天天在抱怨體制不行，瞎逼逼說平台配不上你的野心。
如此作者就立於不敗之地了——想離開體制的人，幫他們說出心聲了；喜愛體制的人，也幫他們捍衛立場了；最後找個好打的靶子下手：「又蠢又懶還沒本事，瞎逼逼說著野心的人」讓兩邊一起同仇敵愾找個沙包出氣：
這種人，在體制內屬於混不上去，到體制外生存肯定活不過一個月的loser。
正反面都說完了，文章這時候要高一個檔次，把觀點昇華上去：
進一步說，我覺得體制內和體制外的區別...**唯一的區別在於這個平台能否充分釋放你的能力和潛力。...**當體制外的想像力更大，當留在體制內的成本更高，很多聰明人，都會開始用腳投票。
說到這邊，正反面都說透徹了，道理昇華得也差不多了，需要一個情感充沛，刺激轉發的結論（合）：
還記得肖申克的救贖里那句經典台詞麼——You know some birds are not meant to be caged, their feathers are just too bright. 有些鳥兒是永遠關不住的，因為它們的每一片羽翼上都沾滿了自由的光輝 總有些人，他們一輩子註定要活到極限，一輩子都想觸碰自己能力的邊界。 對於他們，生命的每一天，都忙碌著為自己活，哪有後悔的時間。
收尾的重要性在網路文章寫作裡不下於標題，可以參考上一篇文章
這就是陳立飛老師架構整篇文章的套路，正面、反面、昇華、收合。
在我看來，正反昇合在思路混亂時特別好用，照著公式填入，其實很快速一篇文章就成了。
缺點則是，這是一種單點打擊的小品，這個架構中可以涵納深度，但不見得容得下廣度。
延伸閱讀：
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
這篇文章探討了一本針對寫作能力提升的書籍，解答了許多新手和有意提升寫作技巧的人所面對的疑慮與挑戰。別適合那些想要在網路時代展現才華與影響力的讀者。透過這本書，您將能學會如何開始寫作、提升思維，以及如何透過寫作實現獲利。文章同時鼓勵讀者勇於分享自己的觀點。
這是一篇文章系列的中間篇章，探討文案寫作的奧祕，從文案的本質與力量，以及標題的魔力與重要性，到文案大師的「一個信仰，十個問題」框架。
本文整理文案寫作的理論重點，分析直接反應文案和間接反應文案的區別，探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐，挖掘讀者需求，讓文案更具說服力。
1. 大綱
先寫大綱, 目次結構先訂下來, 寫大綱才是最難的, 怎麼安排才有邏輯
起：誕生緣由, 開頭, 告訴大家要談什麼
承：發起年份, 延伸闡述, 舉例等
轉：web2 & web3差異, 回頭講細節
合：設計理念
(可以請GPT寫大綱, 再照著大綱把內容一一生成, 但沒有自己做,
《讓寫作成為自我精進的武器》一書的作者提出的寫作框架，這種框架適合在論說性的作品跟日常生活會用到寫作場合。使用這種框架的優點是，含有明確的邏輯性，清晰表達個人的立場。但是這種框架的缺點是，如果一開始的觀點是錯誤的，不論底下有多少案例，總結是什麼，都無法改變錯誤的事實。
這篇文章深入探討了文案寫作的重要性，並提供了具體案例來說明如何在文案中訴諸讀者的情感，從而提高轉換率。文章內容涉及情感驅使決策、研究結果、客戶需求、情懷直觀的影響以及文案研究與改善等。
文案寫作不只是技巧，更是對人性的深刻洞察。本文揭露文案寫作的迷思，強調「有效」比「好」更重要。透過「直接反應」策略，以及文案大師的「一個信仰，十個問題」框架，你也能寫出打動人心的文案，讓讀者心甘情願地買單。想了解文案如何與讀者建立連結，觸動他們內心深處的渴望？快來一起探索文案寫作的奧秘吧！
作者主張當我們進行重大決策時，應先架構起一個框架(Frame)。善用這個框架之所有相關因素，才能達成預定成效。首先先定義何謂「思考框架」。其次就分多個章節仔細論述「思考框架」的具體內涵有哪些？ 作者們舉出很多實際案例來闡述如何運用架構落實，在落實過程中應該注意哪些重要概念。
想要文章有人看，想想做產品時怎麼發想的。
以產品思維比喻，作者開了一家店(公眾號)，店裡陳列各式產品(不同觀點的文章)，而賣點是擊中讀者的痛點，引起情感共鳴。商業行銷上說「痛點是一切產品的基礎」，道理不約而同。
寫作是一個無盡發想的過程，在各個主題下有著多樣的分享類型，然而，若欲在特定領域建立專業，持之以恆地針對特定主題進行分享是不可或缺，依此在這種情況下，如何有邏輯的建構文章主題變得至關重要。
從我開始日更至今，寫作的架構一直保持一致。這是受到師北宸老師在2020年撰寫的「讓寫作成為自我精進的武器」一書中提及的啟發。書中所述的萬能寫作法——觀點、案例、總結，主要透過簡潔的段落陳述文章觀點，並以數據、案例或故事來支持，最終提供文章總結，讓讀者清楚理解所表達的概念。
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
這篇文章探討了一本針對寫作能力提升的書籍，解答了許多新手和有意提升寫作技巧的人所面對的疑慮與挑戰。別適合那些想要在網路時代展現才華與影響力的讀者。透過這本書，您將能學會如何開始寫作、提升思維，以及如何透過寫作實現獲利。文章同時鼓勵讀者勇於分享自己的觀點。
這是一篇文章系列的中間篇章，探討文案寫作的奧祕，從文案的本質與力量，以及標題的魔力與重要性，到文案大師的「一個信仰，十個問題」框架。
本文整理文案寫作的理論重點，分析直接反應文案和間接反應文案的區別，探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐，挖掘讀者需求，讓文案更具說服力。
1. 大綱
先寫大綱, 目次結構先訂下來, 寫大綱才是最難的, 怎麼安排才有邏輯
起：誕生緣由, 開頭, 告訴大家要談什麼
承：發起年份, 延伸闡述, 舉例等
轉：web2 & web3差異, 回頭講細節
合：設計理念
(可以請GPT寫大綱, 再照著大綱把內容一一生成, 但沒有自己做,
《讓寫作成為自我精進的武器》一書的作者提出的寫作框架，這種框架適合在論說性的作品跟日常生活會用到寫作場合。使用這種框架的優點是，含有明確的邏輯性，清晰表達個人的立場。但是這種框架的缺點是，如果一開始的觀點是錯誤的，不論底下有多少案例，總結是什麼，都無法改變錯誤的事實。
這篇文章深入探討了文案寫作的重要性，並提供了具體案例來說明如何在文案中訴諸讀者的情感，從而提高轉換率。文章內容涉及情感驅使決策、研究結果、客戶需求、情懷直觀的影響以及文案研究與改善等。
文案寫作不只是技巧，更是對人性的深刻洞察。本文揭露文案寫作的迷思，強調「有效」比「好」更重要。透過「直接反應」策略，以及文案大師的「一個信仰，十個問題」框架，你也能寫出打動人心的文案，讓讀者心甘情願地買單。想了解文案如何與讀者建立連結，觸動他們內心深處的渴望？快來一起探索文案寫作的奧秘吧！
作者主張當我們進行重大決策時，應先架構起一個框架(Frame)。善用這個框架之所有相關因素，才能達成預定成效。首先先定義何謂「思考框架」。其次就分多個章節仔細論述「思考框架」的具體內涵有哪些？ 作者們舉出很多實際案例來闡述如何運用架構落實，在落實過程中應該注意哪些重要概念。
想要文章有人看，想想做產品時怎麼發想的。
以產品思維比喻，作者開了一家店(公眾號)，店裡陳列各式產品(不同觀點的文章)，而賣點是擊中讀者的痛點，引起情感共鳴。商業行銷上說「痛點是一切產品的基礎」，道理不約而同。
寫作是一個無盡發想的過程，在各個主題下有著多樣的分享類型，然而，若欲在特定領域建立專業，持之以恆地針對特定主題進行分享是不可或缺，依此在這種情況下，如何有邏輯的建構文章主題變得至關重要。
從我開始日更至今，寫作的架構一直保持一致。這是受到師北宸老師在2020年撰寫的「讓寫作成為自我精進的武器」一書中提及的啟發。書中所述的萬能寫作法——觀點、案例、總結，主要透過簡潔的段落陳述文章觀點，並以數據、案例或故事來支持，最終提供文章總結，讓讀者清楚理解所表達的概念。