從廣告牌看經濟

廣告牌，與經濟發展起落就如股市裡的k線一樣，可以看到當前經濟的狀態。

八十年代之前，我們和北韓一樣，沒有廣告牌，除了標語、領袖形象展板，沒有其他。

改革開放後，有過那麼一陣百花齊放，因為壓抑得太久了。那個時候，各種的翻譯書籍，城市裡的少男少女床頭都會有一本，最常見的《飄》、《簡愛》、《呼嘯山莊》、《包法利夫人》等等，姐姐的床頭輪流有這些書。現在的很多大陸知名度較高的作家、詩人，余華、王曉波、王朔、北島等都是受那一波文化思潮的洗禮，也許他們看的書更深邃，《罪與罰》、《百年孤獨》、《鼠疫》......深深地影響著他們日後的文學創作，那時候的人們如饑似渴地吸收各種東西，那個時候也開始有老外來到中國。

去年發行的義大利人安德烈·卡瓦祖緹拍攝編輯的攝影集《稍息：1981年--1884年的中國》裡面，紀錄了八十年代初中國各個城市裡民眾的普通生活狀態。大家都叫他老安，在這部攝影集裡，有一張是1983年在廈門拍攝的，一個當地的小吃店，斜體的牆上為了不讓人感覺有壓抑感，一張雀巢咖啡的廣告圖顯眼地映入眼簾。老安說那時候雀巢咖啡還沒有進入中國，而且這家店也不賣咖啡，這幅圖是臨摹的，就因為好看、洋氣。老安以攝影的方式做筆記，當時的那一刻被定格，凍結在那裡，從一個場景中看到當時人們的對於新鮮事物的追求與渴望。

千禧年之後，國內最忙碌的高速公路，滬杭、滬蘇的兩邊，高炮廣告牌林立，廣告內容以家居、酒類、企業形象為主，基本是民營企業投放的；漸漸地，廣告內容變成了旅遊景點、房地產廣告；再漸漸地，看不到民營企業的影子了，都是宣傳城市、政府項目、土特產等內容，以政府主導的居多；再後來，廣告牌都空出來了，一年幾十萬的投放資金，讓企業、政府都望而卻步。

城市裡，地鐵站、樓宇、電梯廣告都漸漸有空出來的廣告位，甚至連市中心高架橋兩旁的廣告牌都有空出來的，說明經濟下行得厲害，各個市場的活躍度降低。疫情前，經濟已經開始下行了，而疫情又持續了足足三年，打擊經濟的深度已經到各行各業，企業到了扛不下去的臨界點，正在一批一批地倒下去。

廣告方式，從視覺版轉化到了互聯網移動版，直播帶貨已如火如荼，將產品直接展示到你的面前，滿足了消費者的第一直觀。產品供應商省卻了中間部分的推廣費用，但仍然不能排除經濟下行的趨勢，人們從一塊塊空出來的廣告位，已感受經濟的寒冬，企業面臨資金鏈短缺，消費者感到錢包日漸乾癟，錢要用在刀口上，除了剛需，其他都暫時不考慮，對於要捂緊錢包的人們來說，色彩斑斕的廣告已熟視無睹，只是公共設施上的擺設而已。

《聖經》上有約瑟屯糧應對七個荒年，拯救整個埃及民眾的事蹟，而今，我們如何自救，如何應對已來臨的七個荒年？有很多方式，也有很多誤區，所以，務必要多聽、多看，吸收正確的教導，找到適合自己的方向，來度過這荒年的時日。