【目錄】
- 前言與電商SEO優化
- 為何要做電商SEO優化?
- 2022電商SEO優化 五大必知重點!
- 總結
前言與電商SEO優化
數位轉型是近年許多傳統產業非常重要的營運重點,依據天下雜誌創新學院、IMD瑞士洛桑國際管理發展學院合作發布的數位轉型調查,台灣有高達38%加速數位轉型相關工作。在傳統產業數位轉型的過程當中,架設企業形象網站或是電商網站都被列為首要的專案重點。不過企業如果希望能夠在線上找到新的桃花源,當然不僅僅是是將形象網站或是電商網站架設好即可,重點是電商網站架設好之後的例行營運事項與專案營運事項。例如做好電商SEO優化,才有機會獲得更高的排名,進而從線上攫取更多的流量與營收成長。
SEO搜尋引擎優化相關議題、操作方式與設定等手法,在2022年早已不是秘密,有許多公司行號或是外包接案者爭相競足、網路文章亦不勝枚舉。即便如此,為何競爭對手的網站關鍵字排名總是比自己高? 流量總是比自己多? 帶來的營收也讓公司好羨慕?
想知道SEO搜尋引擎究竟該如何操作、哪些重點做了才有效? 你絕對不能錯過這一篇「2022電商SEO優化 五大必知重點!」
接下來站長將與各位分享究竟該如何做好電商SEO優化? 如果您有電商SEO優化或是形象網站SEO優化的外包需求,都可以聯絡企業管理一級棒喔~
為何要做電商SEO優化?
在開始進行電商SEO優化工程之前,我們必須先了解SEO優化能夠達到哪些目的? 為何要做SEO優化?
一、為何要做SEO搜尋引擎優化?
其實在站長與客戶合作的過程當中,發現很多台灣大型企業、中小企業都有架設自己的形象網站、電商網站,但是仔細分析網站架構、關鍵字策略、內部連結、外部連結之後,常常會發現許多網站雖然非常精美,但是很可惜的並沒有在運營策略上做好SEO關鍵字選擇、SEO基礎工程、On Page SEO、Off Page SEO等。這些經驗說明了大部分的企業對於網站的認知僅僅是停在架設好即可,至多是委外做GOOGLE ADS廣告投放、Facebook Ads廣告投放。
站長與客戶溝通前,往往會先耐心的與客戶說明為何要做SEO搜尋引擎優化,並且站在企業經營管理的層面上協助釐清企業數位轉型的短、中、長期目標,並剖析SEO搜尋引擎優化可以帶給公司的好處。所以SEO搜尋引擎優化不僅僅是網站工程或是關鍵字選擇,更是與企業經營管理與營運策略環環相扣喔~
二、SEO優化的好處? - 透過SEO搜尋引擎優化提高知名度
企業進入一個嶄新的市場,通常會需要通過AIDA流程(吸引注意力提高興趣度激發慾望鼓勵行動),從最前端的品牌知名度開始打起。因此,最初的SEO搜尋引擎優化重點就可能會主要著重在品牌知名度(Awareness)的建立,以確保當地市場目標消費者能夠知悉企業品牌,並對品牌產生好感。
此時,SEO關鍵字的選擇策略會著重在導航型關鍵字,如品牌名 or 品牌名+商品/服務詞等。另外,也請將部份資源開始放在資訊型關鍵字上。
當然如果您所代理的品牌或自創品牌在做SEO關鍵字前就已經在新市場具有一定知名度,那麼建議可以將資源平均或是多放一些在資訊型關鍵字上,加大曝光並建立顧客認同。
2. 透過SEO搜尋引擎優化增加黏著度與互動
當企業在新市場中有一定的品牌知名度與聲量之後,必須調整主要策略的比例在增加品牌與顧客、潛在顧客的互動率與黏著度上,以提升顧客對於品牌的認同感(Intention)並增加購買欲望(Desire)。同時,可以開始著手準備提升線上交易的轉換率。
此時,SEO關鍵字的選擇策略會著重在資訊型關鍵字,如商品+使用心得 or 服務+推薦等。
3. 透過SEO搜尋引擎優化達到營收成長
品牌在建立知名度、提高認同感與挑起顧客慾望之後,接下來的主要策略將會側重在如何增加營收轉換,讓鼓勵顧客做出實質行動(Action),帶來更多的營業額成長。
此時,SEO關鍵字的選擇策略會著重在交易型關鍵字,如商品、商品+特殊型號 or 服務+外包等。
- 導航型關鍵字(Navigation): 顧客對於某個商品或服務,心中已經有期望找到某個目標品牌。通常這類關鍵字會設定成企業的品牌詞。
- 資訊型關鍵字(Information): 顧客心中希望搜尋某個商品或服務的相關資訊,可能是使用方法、心得、開箱文等等。通常這關鍵字會設定成商品+使用方法、服務+心得等。
- 交易型關鍵字(Transaction): 當顧客搜尋這一類的關鍵字時,代表心中已經有慾望想購買這類商品或服務或至少有高度興趣想了解,交易成功率高。通常這類關鍵字會設定成商品詞、商品詞+特殊型號、服務詞+外包等。
2022電商SEO優化 五大必知重點!
一、確定SEO搜尋引擎優化的短、中、長期目標
品牌在開始執行網站SEO優化之前,務必先確認營運上的短、中、長期目標為何? 依據各階段目標設定相對應的SEO關鍵字。
- 我想增加品牌知名度: 請將導航型關鍵字的選擇與設定做為您的首要策略、資訊型關鍵字為輔。
- 我想提升顧客互動率與黏著度: 請將資訊型關鍵字的選擇與設定做為您的首要策略、逐步導入交易型關鍵字。
- 我想增加公司營收: 請將交易型關鍵字做為您的首要策略、同時資訊型關鍵字也要持續操作喔~