解讀 Bear Grylls - I did Alpha 電影言語及巿場定位學

電影開頭影天與地，之後出現 bear grylls ，跟住穿山涉水，跟住以 i did alpha 結束。

現主編先生解讀此 video 如下，

A)電影言語部份

1) 開首以俯仰角影天與地，暗示這是 christian video 。

原因:

以俯角影地，而以仰角影天，天與地是相對，天為最高點，而地為最低點。

俯角在電影創作思維來講是低下意思，仰角是高尚的意思，

以天為高尚，是宗教video 一貫形容的風格。

因為尊天為尚，

而這個video 以創世紀來作開端，解讀 god 如何創造天地。

如何可以看出來，

現引用 bible 如下:

1:1[hb5] 起 初 　 神 創 造 天 地 。 [kjv] In the beginning God created the heaven and the earth. [bbe] At the first God made the heaven and the earth.1:2[hb5] 地 是 空 虛 混 沌 ． 淵 面 黑 暗 ． 　 神 的 靈 運 行 在 水 面 上 。 [kjv] And the earth was without form, and void; and darkness was upon the face of the deep. And the Spirit of God moved upon the face of the waters. [bbe] And the earth was waste and without form; and it was dark on the face of the deep: and the Spirit of God was moving on the face of the waters.1:3[hb5] 　 神 說 、 要 有 光 、 就 有 了 光 。 [kjv] And God said, Let there be light: and there was light. [bbe] And God said, Let there be light: and there was light.1:4[hb5] 　 神 看 光 是 好 的 、 就 把 光 暗 分 開 了 。 [kjv] And God saw the light, that it was good: and God divided the light from the darkness. [bbe] And God, looking on the light, saw that it was good: and God made a division between the light and the dark,1:5[hb5] 　 神 稱 光 為 晝 、 稱 暗 為 夜 ． 有 晚 上 、 有 早 晨 、 這 是 頭 一 日 。 [kjv] And God called the light Day, and the darkness he called Night. And the evening and the morning were the first day. [bbe] Naming the light, Day, and the dark, Night. And there was evening and there was morning, the first day.1:6[hb5] 　 神 說 、 諸 水 之 間 要 有 空 氣 、 將 水 分 為 上 下 。 [kjv] And God said, Let there be a firmament in the midst of the waters, and let it divide the waters from the waters. [bbe] And God said, Let there be a solid arch stretching over the waters, parting the waters from the waters.1:7[hb5] 　 神 就 造 出 空 氣 、 將 空 氣 以 下 的 水 、 空 氣 以 上 的 水 分 開 了 ． 事 就 這 樣 成 了 。 [kjv] And God made the firmament, and divided the waters which were under the firmament from the waters which were above the firmament: and it was so. [bbe] And God made the arch for a division between the waters which were under the arch and those which were over it: and it was so.1:8[hb5] 　 神 稱 空 氣 為 天 ． 有 晚 上 、 有 早 晨 、 是 第 二 日 。 [kjv] And God called the firmament Heaven. And the evening and the morning were the second day. [bbe] And God gave the arch the name of Heaven. And there was evening and there was morning, the second day.1:9[hb5] 　 神 說 、 天 下 的 水 要 聚 在 一 處 、 使 旱 地 露 出 來 ． 事 就 這 樣 成 了 。 [kjv] And God said, Let the waters under the heaven be gathered together unto one place, and let the dry land appear: and it was so. [bbe] And God said, Let the waters under the heaven come together in one place, and let the dry land be seen: and it was so.1:10[hb5] 　 神 稱 旱 地 為 地 、 稱 水 的 聚 處 為 海 ． 　 神 看 著 是 好 的 。 [kjv] And God called the dry land Earth; and the gathering together of the waters called he Seas: and God saw that it was good. [bbe] And God gave the dry land the name of Earth; and the waters together in their place were named Seas: and God saw that it was good.

2) 以 bear gllyis 作主角，

原因會在 巿場學作講解。

3)  因為用俯仰角去拍攝，以此形容人心靈空虛，而攀山涉水的意思是代表人用盡方法去尋找慰藉心靈空虛的途徑，

而在 alpha course 主旨來講，

faith like fire，

即是指信仰如一團火，

主角以信仰來解決自身的心靈空虛。

主角以沙來堆砌 i did alpha ，

即是指:

主角已經上完 alpha course 。

從那裏可以看出，

便是主角以聖經向直昇機顯示一幕。

而上完 alpha course 之後，主角已經找出了解決心靈空虛最好的途徑。

B) 巿場定位學

1) WHY CHOOSE Bear Grylls?

這跟他個人背景有關。

以下是 Bear Grylls的簡介。

http://www.beargrylls.com/

is a British adventurer, writer and television presenter.

在這個VIDEO 內，我們看到是一個野外的孤島景，

野外孤島景在電影創作思維來講是指孤立無援。

Bear Grylls 是 British adventurer (冒險家)。

在巿場定位學來講，

以一個冒險家在一個野外孤島景作一個個人攀山涉水的景會較其他行業人仕信服。

理由:

人們相信一個冒險家善於處理孤島求生技能。

如何可以看出 bear grylls 是一個虔誠的 christian。

a) 以聖經向直昇機表達

b) 點火時說 faith like fire

c) 以沙堆砌成 i did alpha 後所表露出的喜悅

主編如何看這個 video 呢?

以電影言語學來講，

這是成功的 video。

理由是:

短短的 60 秒之內，

清楚以主角的個人背景和流暢的電影言語去講出信仰是人們尋找心靈空虛最佳出路。

以巿場定位學來講，

這不是成功的 video。

原因:

在英文來講，

i did alpha 可以在前面加上 why 或 because 。

在英文字典解說，

現引用 yahoo 字典如下:

http://hk.dictionary.yahoo.com/search.html?s=why

why

ad.

1. (用作疑問副詞)為什麼

Why should you be so interested in my affairs?

你為何對我的事這麼感興趣?

2. (用做關係副詞)為什麼

These are the reasons why we do it.

這些就是我們為什麼要做這事的理由。

That's why I came here.

那就是我為什麼要來這裡的原因。

n.

1. 原因,理由[P1]

Robbie always asks the whys and wherefores when he is told to do something.

如果要羅比做事,他總愛問個究竟。

2. 難解的問題,謎[P1]

int.

1. (表示驚訝,不耐煩,贊成,異議,猶豫或引出另一種想法等)咦,哎呀,哦,當然,唔

Why, this is the very book I want.

嗨,這正是我想要的書。

http://hk.dictionary.yahoo.com/search.html?s=because

because

conj.

1. 因為

He is absent because he is ill.

他因病缺席。

這是一個 because i did alpha 的video。

主編先生認為，

拍攝這個 video 的機構，

即是 alpha international 是想拍一個 why i did alpha 的 video，而不是 because i did alpha 的 video。

原因是:

why i did alpha ?

是解釋為什麽人們需要 alpha?

because i did alpha ?

是解釋為什麽人們認為讀了 alpha 會是較佳出路?

在巿場定位學來講，

吸引人去讀 alpha course 是要拍一個 why i did alpha 的video?

原因是:

人們會從video 去理解為什麽 alpha course 會較其他宗教或其他方法更能解決心靈空虛。

而在這個 video，因為拍攝以 because i did alpha 的方向來拍攝，

所以，

人們只會看到 bear grylls 上完 alpha course 的喜悅，

而看不出點解要選擇 alpha course 會是最佳解決心靈空虛的方法。

也因此，

從video 內，人們看不出點解要讀 alpha course 時，就不會認為alpha course 是解決心靈空虛的方法，便不能吸引人去讀時，

這便會遺犯了 alpha international 拍這個 video 的原意。

拍攝作品，

只要能讓觀眾清楚了解閣下的旨意時，

便能做到效果。

最後，主編先生以聖樂Phil Wickham - It's Always Been You作結。

願耶和華的慈愛和聖靈的感動與各位同在，主佑各位。 GOD BLESS EVERYONE，IN JESUS NAME，AMEN。