<長鞭效應正式顯現！NIKE 庫存暴增 50%！>
更新於 發佈於 閱讀時間約 1 分鐘
前天 NIKE 公布財報，營收年增 4% 至 127 億美元，高於預期的 122.7 億美元、淨利年減 22%、EPS 93 美分，優於預期的 92 美分、毛利率從去年的 45.3% 降至 44.3%，不如市場預期的 45.4%。
更重要的是庫存水準，同比暴增 44%、北美庫存更年增 65%、在途庫存增加 85%，這也導致 NIKE 股價瞬間暴跌 10%。
而 Nike 預測，2023 全年度的毛利率將下滑 200 至 250 個基點，大幅多於之前預測的持平或減少至多 50 個基點，顯示實際情況比想像中嚴峻，大多數分析師也都下調 Nike 的目標價。
依照全球的經濟情況，長鞭效應恐怕還會發酵一陣子，現在是越接近下游終端需求的越早開始反應，之後可能會漸漸朝上游蔓延。
台灣也有許多成衣業者是 Nike 的供應鏈，投資朋友自己留意風險唷！不過對一般人來說，或許可以期待 Nike 的商品開始打折清庫存，是時候可以買新衣新鞋了嗎～
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然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
摘要
這篇文件分析了Nike產品的市場情況及財務表現。關鍵點包括Nike在OEM訂單復甦的時間點上仍不明確，與此同時，為了擴展創新產品，公司將通過加速庫存清理和減少經典產品的銷售控制來調整策略。此外，文件也探討了Nike新產品對市場的潛在影響，以及其在大中華區市場表現疲軟對其他品牌（如本土品牌）的
NIKE 財務報告分析
一、財務概況
營收：
2025 財年第二季度：營收 123.5 億美元，同比下降 8%，但高於市場預期的 121.3 億美元。
主因是線上銷售和批發銷售下滑，且部分地區業績疲軟。
淨利潤與每股收益：
淨利潤：11.6 億美元，同比下降 26%。
每股收益（EP
Nike 財務與策略重點整理
一、財務表現概況
2025 財年第二季度表現：
營收：123.5 億美元，同比下降 8%，但高於市場預期的 121.3 億美元。
淨利潤：11.6 億美元，同比下降 26%。
每股收益（EPS）：0.78 美元，高於預期的 0.63 美元，但低於去年同期的
本專欄將提供給您最新的市場資訊、產業研究、交易心法、精選公司介紹，以上內容並非個股分析，還請各位依據自身狀況作出交易決策。歡迎訂閱支持我，獲得相關內容，也祝您的投資之路順遂！
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6月28日，Nike股價大跌20%，震驚市場。
Nike一向被認為是運動服飾領域中的穩定表現者，所以此次大幅下跌讓眾多投資人措手不及，並引發強烈關注。
那背後到底是何原因呢？
我們先來看看當天的報導：
https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2024/0
最近，正當科技股處在一波高速成長的階段，許多科技公司的財報跟未來展望都非常樂觀。然而，零售業卻出現了一些小小的震盪。運動品牌龍頭—Nike，在六月底公佈了2024季度第四季的財報，財報表現不如預期，CEO也表示，未來有可能將持續衰退，財報之後股價下挫20%。
那麼，Nike 到底發生了什麼事？
全球運動知名品牌 Nike 因為大砍財測的關係，使得隔天股價就重挫將近 20%，今年以來累計下跌了將近 30%。對應今年美國主要科技股的高歌猛進，Nike的股價肯定讓股東們欲哭無淚。
而 Nike 大砍財測的其中一個主要原因，在於中國市場的疲軟；但中國內捲及消費降級的情況大約在
運動品牌龍頭 Nike Q2營收年減2%至126億，低於預期的128億。EPS 0.99則優於預期的0.85。毛利率增加主要則是因為定價策略、海運和物流成本下降，但部分被強勢美元和NIKE Direct獲利率給抵銷。Converse下滑最嚴重銷售年減18%。
Nike 股價在公告周四2024Q4財報後，盤後大幅下跌12%，原因是Nike下調了全年指引，並預計本季度銷售將下降10%，主要因中國市場銷售疲軟和全球消費趨勢不均。
預期下滑：Nike 預計第一季度銷售將下降10%，遠低於分析師預期的3.2%下降。
全年預期：Nike 現預
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一、財務概況
營收：
2025 財年第二季度：營收 123.5 億美元，同比下降 8%，但高於市場預期的 121.3 億美元。
主因是線上銷售和批發銷售下滑，且部分地區業績疲軟。
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2025 財年第二季度表現：
營收：123.5 億美元，同比下降 8%，但高於市場預期的 121.3 億美元。
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全球運動知名品牌 Nike 因為大砍財測的關係，使得隔天股價就重挫將近 20%，今年以來累計下跌了將近 30%。對應今年美國主要科技股的高歌猛進，Nike的股價肯定讓股東們欲哭無淚。
而 Nike 大砍財測的其中一個主要原因，在於中國市場的疲軟；但中國內捲及消費降級的情況大約在
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預期下滑：Nike 預計第一季度銷售將下降10%，遠低於分析師預期的3.2%下降。
全年預期：Nike 現預