〈Podcast觀察筆記〉企業在Podcast節目上的運用方式，以會計師事務所為例

何謂四大？

國際型的聯合會計師事務所，一開始發展僅限於會計師事務所的專業服務，隨著跨國企業增加、科技發展，國際租稅、跨國的專業性服務需求激增，跨國型態的事務所提供更多元的會計財稅、法律、顧問服務等，以滿足顧客需求。

以下提供的名稱是各事務所名稱與其台灣所的中文稱呼

• Deloitte 勤業眾信
• KPMG 安侯建業
• PwC 資誠
• EY 安永

各分所大多是當地的事務所逐漸合併而來，因此名稱可能因時代而轉變，各地分所也因此而有不同稱呼。

維基百科上提供的資訊名稱是香港所的稱呼，各個國家的四大規模排名可能不盡相同。

用事務所來舉例很適合，一樣的產業不同的公司，在Podcast這樣的新應用出現時，不同的事務所、不同目的，有不同的運用方式。

Deloitte 勤業眾信

• 搜尋了一下官網，看來是著重在官網與社群媒體的經營。

KPMG 安侯建業

• 固定主持人與租用錄音室，需要有一定的預算
• 在社群媒體全方位的規劃與推播
• 即便聽眾無訂閱Podcast，受眾可藉由其他社群媒體看到單集的推播介紹

PwC 資誠

• 錄音的環境可能不佳，聲音偏小有時會有點模糊
• 影片直接擷取音檔成為節目 「接著我們來看這個投影片」等用句，會讓Podcast聽眾一頭霧水

YouTube影片適合直接擷取音檔成為Podcast節目嗎？

EY 安永

• 每集不同講者，錄製節目與主持技巧難以累積 兩位主講者是同組的會計師與經理來對談，收聽的感受上每一集會不太一樣
• 每個單集之間沒有特別設計，沒有某某系列的安排，單看標題無法吸引目光

Podcast 筆記

節目資訊擷取至2022-11-7之資料

會計師事務所Podcast節目之目的、受眾？

事務所提供的節目內容以傳播知識為主，不是閒聊類型節目，需要花一點心思聽，所以可能不太適合開車或是工作時當背景音用。 事務所的員工數多，也有廣大專業服務客戶，將專業知識、科技新知、最新議題等，以音檔節目傳播不失為一個推播知識，為自己做品牌行銷的好管道。

製作Podcast節目能賺錢嗎？

無法，坦白說以目前如此多樣化的收聽平台，雖然有各自推出一些分潤機制，但對於小Podcaster來說可說視為無物，因此製作節目若是想要賺錢，還是得搭配其他的商業活動，或是累積一定的人氣之後嘗試接洽業配，才有可能獲利。

優雅阿姨〈吉白職場〉與部落格很多靈感與財務法規等知識更新，都是來自會計師事務所的電子報、影片、Podcast節目、研討會、課程等管道，內容價值高，從前面的分析文來看，很明顯KPMG花費很多心力與資源在製作Podcast，且社群媒體的經營是全面性並非各自為政，這樣才能達到彼此帶來流量的方式。

身為一般聽眾，若想定期吸收新知，不妨就運用事務所提供的免費資源吧！

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