方格精選

天天看臉書的你，多久沒看「書」了？出版業：飲水要思源啦！

更新於 2023/06/21發佈於 2023/05/18閱讀時間約 28 分鐘

重點節錄

如果一本書沒有折扣，你會買嗎？在臉書等社群媒體出現後，資訊生產早遠遠超過人類消化的極限，如今比起看書，我們更喜歡網路內容輕薄短小的特性，讓「書」的式微也顯得理所當然、無關痛癢，但真的是這樣嗎？書不重要了嗎？

先來看看台灣出版業的處境。

以2015年的數據來看，台灣人均新書出版量是「世界第二」，但如今雖然不到「年年下降」，但整體出版產業明顯衰退。國家圖書館的統計資料顯示，台灣2022年新出版約3.6萬紙本書，不僅從2010年高峰（4.3萬）來看整體市場呈現下降趨勢，而一般出版社的出版家數更是下滑。簡而言之，台灣出版產業的「源頭」正在萎縮，內容創作越來越困難。

那，我們要在意什麼？

出版業的生產鏈可分為「內容生產者」、「通路平台」、「消費者」三環節，除了「內容生產者」萎縮，「通路平台」長期削價競爭也令出版業雪上加霜，因此最近再度呼起「立法限制折扣」的聲音。於是，這次我們從「書不只是書」的內容產業特性著手，點出「太商業化」的問題及解方。

最後，希望具有最終選擇權的我們每個人，在資訊已經爆炸的年代，還是可以意識到「書中真有黃金屋」的道理。還有，推薦你最喜歡的書店／書單給我們吧！😈

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焦點快報

－竟有「舊比新貴」的道理！出版業為何疾呼「圖書折扣秩序制」？

1️⃣ 概觀「出版產業鏈」，問題出在哪？

出版產業鏈可拆分為「內容生產者—通路平台—消費者」，各自都有可討論的議題。

📌內容生產者：呈衰退趨勢，創作能量正在萎縮

國家圖書館每年都會發佈「台灣圖書出版現狀及趨勢報告」，從中可以發現，2010年是台灣出版種數高峰（4.3萬），2022年已下降到3.6萬。雖然整體趨勢往下，但近5年仍有升有降，然而其中出版家數卻持續下跌，尤其當中「一般出版社」占比下降、「政府」及「個人」占比上升，可見狹義的內容創作能量確實正在萎縮。

然而趨勢圖乍看之下，整體出版量似乎增加許多，但這其實是從2021年開始「圖書免徵營業稅」、「電子書回歸ISBN作業」的政策結果，其中增加最多的是「電子書」，如2020年只有約2千種，2021年則有約1.7萬種、2022年約1.9萬種。

延伸閱讀：
Openbook閱讀誌》出版市場真的回溫？200億，在出版與零售通路的不同意義：對2021年國圖報告的補充｜https://bit.ly/44CefAu
大數聚》從數字看書市（中）：台灣新書出版量世界第二，但國人平均每年只買4本書！｜https://bit.ly/3B0Jhoi

📌通路平台：新書打折成日常，造成「舊比新貴」怪現象

實際走一遭書店、逛一下網站，你一定會發現沒有一本書是「原價賣」。親子天下執行長何琦瑜在今年3月發文指出，博客來當年以價格戰打贏誠品，如今momo用同樣招數應對博客來；天下雜誌編輯顧問黃哲斌也分享，博客來近期的新合約顯示，除了進書價從原先的6-65折下殺，也要求出版社負擔低至55折以下的折讓比，進一步壓縮出版社的利潤空間。

臺大經濟系副教授馮勃翰強調，書的產品特性之一是長期，創造產值的重要來源是「長銷書」，但如今出版通路的價格戰，讓書的商業生命週期縮短，因為新書若未成為暢銷書，就會脫離讀者考慮的價格帶，導致新書更難歷久彌新。他認為，這是圖書價格的「失序」，創造了錯誤的「價格結構」。

綜上所述，消費者買到的「便宜」，其實是創作者被迫的犧牲，也就是犧牲了內容創作市場的品質。於是，出版業者主張「圖書折扣秩序制」立法，希望可以從這個階段解決問題，而馮勃翰強調「自由市場不是政府什麼都不管」，當「市場失序而難以透過業者自律或市場機制解決的時候，適度的政府立法管制是值得提上檯面討論的事」。

或許你也可以這樣想像：如果工作內容不變，但薪水都要固定被打75折，才會有老闆願意錄用我……

延伸閱讀：
聯合開Pod》網路書店折扣戰「打到骨折」！消費一時爽出版業成祭品｜https://bit.ly/42t36jE
何琦瑜》關於通路價格戰｜https://bit.ly/3B20PQQ

📌消費者：時間有限，要看書，還是看臉書？

這個問題在於，我們覺得「書」是什麼？在資訊爆炸的時代下，「書」還有價值嗎？不知道你有沒有發現，前面所提的現象和概念，都與我們在討論「新聞議價」、「影視產業」時有些雷同。事實上，傳播內容產業都面臨如上問題：「內容創作者」受到通路平台和消費者轉變的影響，因此面臨環境變遷的困境、「通路平台」主宰市場的角色漸趨強硬，成為最大獲利者。

最後，「消費者」面對難以負荷的巨量資訊，消費者如何認知「哪些內容有價」、「要消費哪些內容」是關鍵。根據財政部統計，出版業銷售額從2010年的387億元，自2012-2015年間急遽下降，到2022年僅剩186億元（編按：跟報紙一樣腰斬😥），可見書被遺棄了。更多細節我們會在「解讀焦點」討論。

2️⃣ 早在2020年雙十一，就有獨立書店集體罷工

2020年momo在雙11購物節中，打出包含「書」在內，最低66折優惠，博客來也跟上。雖然這次momo自行吸收折扣成本，但是它在事前並未知會出版商，導致出版業者擔憂「折扣戰成常態後，momo會要求出版商共同分擔補貼」。

為了抗議，當時松鼠文化出版社負責人賴凱俐宣布撤出momo，隨後寶瓶文化也跟上撤離momo。此外，當年更有全臺逾20家獨立書店，聯合在11月11日這天暫停營業，以示不滿。

此外，如果不配合打折會怎樣？2022年8月小魯出版社表示，他們因為不配合折扣活動，被momo無預警下架上千本書種。

3️⃣ 博客來賣書打到65折…出版公協會連署籲「圖書折扣秩序制」立法

3年後的今天，博客來做出類似舉動。2023年3月博客來在「三八女神節」活動中，打出最低65折的優惠，促銷的圖書中，涵蓋各大出版社近5年內出版、超過400種暢銷圖書，而博客來同樣自行吸收折扣、也同樣未知會出版業者。

這讓出版公協會與各大出版業者高層發起連署，除了希望通路可以自律，像是新書不做66折低價折扣、與出版業者協商等，也呼籲文化部訂定「圖書折扣秩序制」，期待立法解決市場亂象。這項連署行動吸引橫跨出版商、通路商、經銷商等共361個單位或個人響應支持。

但什麼是「圖書折扣秩序制」？請看「洞悉未來1️⃣」👀

延伸閱讀：
Openbook閱讀誌》關於今年的博客來價格戰，最終誰得利？｜https://bit.ly/3VDtTI1

4️⃣ 4月11日立委召開公聽會，產官學齊聚討論共識

這場由陳培瑜等5位立委主辦的「市場通路惡性競爭，文化產業的未來在哪裡？」公聽會，有50位出版及書店業者出席，文化部、公平會、消保處、數位發展部等部會也列席發言，現場還有馮勃翰、黃哲斌等專家學者。這是2016年文化部召集的出版界會談後，首度針對圖書折扣議題的大規模產官學座談。

📌支持立法的業者——

認為應該要阻止大通路打價格戰、賦予出版社最終折扣決定權，以幫助量小而多樣的書店生存（如獨立書店）、公平競爭，並讓產業回歸真正的內容發展。像有獨立書店業者表示，現況讓競爭不問商品好壞，只問折扣多寡；而為因應折扣戰，新書價逐漸攀升，網路書店常態下殺，讓通路價差達130至170元，不利獨立書店生存。

📌反對立法的業者——

南門書局執行長張國文就質疑，連署量只有約全台1000家出版社的1%，這不代表所有人意見，像是南門就不靠momo和博客來賣書。他主張維持自由市場秩序，因為如果出版社不能自由定價，而必須被固定的折扣綁死，才是違反公平交易原則。

📌來自讀者的（反對）意見——

臉書粉專「我在出版業上班」在4月10日公布有關調查問卷結果（共1341份回覆），其中顯示反對這項立法的讀者認為，這是在「檢討、指控或情緒勒索選擇折扣的讀者」，因為通路也只是反映讀者的所好。

📌文化部的想法——

政務次長李靜慧表示，文化部絕對正面回應出版業訴求，長期會朝立法一途前進，短期則以3策略應對：圖書館購書先採「固定折扣」、繼續推廣「公共租借權」、適時發放「購書券」。

什麼是「公共租借權」？請看「洞悉未來2️⃣」👀

延伸閱讀：
Openbook閱讀誌》電商書價折扣惡戰，出版、通路與讀者各表立場，文化部：擬短期解決方案，未來朝立法進行｜https://bit.ly/3pgPzh0
公視P#新聞實驗室》66折？52折？書價打折沒下限？我們需要圖書折扣秩序制嗎？｜https://bit.ly/42vfu3d

解讀焦點

－書不只是書——翻開「出版業」的各種層次

1️⃣ 從歷史的軸線，認識台灣「出版業」的性格

臺大社會系專案助理教授李令儀，將台灣出版業從1945到2014年切分成4個階段。或許從歷史的角度，更能理解台灣出版業的特殊之處。

📌1945-1970s初期：高壓管制期

日治時期，日人嚴格管制出版品，讓台灣中文出版業一度滅絕。二戰後，由於部分日人轉手其經營的出版社，也有許多中國老字號出版社來台設分支機構，台灣的出版業才終於開始建立雛形。在戒嚴階段，國家對出版業的管控大大限制其發展，但同時也有不少中國來台的文人作家，投身出版，而這正形塑日後台灣出版業「文人出版」特質，影響深遠。

「文人出版」是指，此時出版社大多由作家所開，主要目的是將文學作品公諸於世，即便自掏腰包也在所不惜，所以不以營利為目的、未考慮到一般讀者，導致常常沒有行銷可言，選題內容雜亂。

此時期的作品主要以較不具政治威脅的純文學創作為主，也有翻印古籍或再版中國舊書的風潮。然而，等到國家管制放寬、開放市場後，這些原有的競爭優勢也逐漸流失。

📌1970s中期-解嚴前：成長期

雖然還未解嚴，但隨著台灣經濟起飛、社會氛圍轉變、政府態度轉向等因素，此時可說是台灣出版業的「戰國時代」，除了出版社及出版書種大幅增加外，在出版上游及下游也因為注入新血而發生重大改變，走向市場化。

像是打破過去文人為主的出版上游，報系、企業或財團法人、非作家的年輕出版人等新角色紛紛踏入出版業，帶來不一樣的出版風氣。而下游方面，因為新書大量增加，傳統書店已不堪負荷，除了幾個出版社聯手成立「書城」的轉型外，以金石堂為首的大型綜合連鎖書店的出現，打開圖書零售新面貌。

金石堂在場地布置、書籍陳列、資訊提供等方面，都與傳統書店不同，再加上因為規模大且採垂直整合，所以議價能力高，能向出版社及經銷商提出壓低折扣的要求。比如說，書籍陳列就可分成「平擺」跟「側排」，而若展示在醒目位置，也會收取展示費。更重要的是，他發展出「暢銷排行榜」制度，成為「消費引導出版」的市場導向濫觴，造成追求數量、不追求質量的現象。

📌解嚴後-2000：快速擴張期

解除戒嚴後，台灣出版業的出書量、內容類型急遽擴張，題材開始無所不包，目前競爭激烈的市場結構，大概就是在這個時期定型。此時的出版上游走向股份化、企業化、集團化，也不僅有許多外國出版社要來台，台灣出版社也想進入中國市場，整體而言走向更加規模化的市場景觀。

誠品、博客來都在這個時期出現，再加上便利商店也開始賣書，由此可見，在實體通路上走向多元，而網路通路的開闢，也讓戰場擴大，市場競爭更激烈，也埋下伏筆。此外，這個時期台灣的著作權相關法規也逐漸完善，一改過去經常「侵權翻譯」的亂象，而象徵台灣走入國際出版市場中。

📌2000-至今（2014）：衰退期

由於經濟環境萎縮，加上網路壓縮人們的閱讀時間，所以消費者購書意願下降，然而上游的出書量卻沒有減少，如此一來導致書店端的退書率升高，新書生命週期縮短。除此之外，大型連鎖書店業者採折扣戰行銷，讓許多小書店、獨立書店因流失客戶而歇業，再加上網路書店蓬勃發展，因此在這個時期，台灣實體書店快速減少，如2002-2010的8年間減少比率達45%。

同時，由於大型連鎖書店垂直整合經銷商業務，導致市場呈現「去中間化」的現象，壓縮經銷商生存空間；而他們也進一步要求出版社及經銷商，要從原本的「月結制」改成「銷結制」，也就是改為「寄賣」，對上游相當不利，但他們也只能被迫接受。

由此可知，這個時期台灣的出版業整體開始走下坡，但其中有兩件特別的事，一是出版量並未隨需求減少，導致供過於求；二是大型連鎖書店成為市場主導者，對上游及中游造成傷害。

2️⃣「壓縮成長」的台灣出版業，造就供需兩方各走各的路

李令儀認為，「壓縮成長」對台灣出版社的影響之一，就是奠定了「文人知識分子」成立出版社、營造出版風氣的基礎。然而，一解嚴就得馬上面對自由競爭市場的現實，讓仍沿襲舊的、受保護的出版慣習的出版社，沒辦法順利調適，以致於「文人傳統」的出版模式，時常不認為應追隨「市場需求」。

不過進一步細究，出版業裡仍有其異質性，因此我們用「叫好（文化市場認同）」、「叫座（經濟市場喜歡）」為兩軸畫出象限圖：

右上角為「叫好叫座」，像是哈利波特；左上角為「不叫好叫座」，像是言情小說；左下角為「不叫好不叫座」，像是政府出版品；右下角為「叫好不叫座」，像是漢學研究。這樣分類的好處是，我們可以清楚看出經濟市場與文化市場的差異，進一步評估當前以經濟市場為導向的結果，可能忽略文化面向的出版，而這也清楚反應在通路的陳列環境中。你覺得是好是壞呢？

3️⃣書不只是書！4點理由說服你「書還是很重要」

你會不會覺得，網路內容就多到看不完了，為什麼還要看書呢？我們有4個理由，想告訴你書不僅僅是資訊本身，它更是撐起社會的關鍵：

📌單就「資訊」而論，書也豐富於臉書

同樣是傳遞資訊，社群平台上的內容豐富又吸引人，更不需要花費大量的金錢或時間成本閱讀，導致如今許多人已經不讀書了。不過，一本書的誕生，必定經過作者、編輯等完整的出版流程，加上還需投入成本，因此一般而言，書的內容在專業性和嚴謹度上，都大大勝於網路內容。從這個角度來看，同樣是傳遞資訊，書仍有不可取代性。

📌書是文化的上游，是許多文化產品的起源

親子天下執行長何琦瑜認為「書是文化的上游，就像水源地，是下游文化的緣起」，主要原因是出版為最低成本的創作展現方式，所以他強調「保護出版就是保護文化水源」。而類似的概念，其實也藏在文化部成立的宗旨中：「出版透過文字將知識與故事轉化為普世價值，將人文思想傳遞到世界的角落，扮演文化思想傳承之角色；出版亦是文創產業跨界結盟的源頭。」

此外，文化部也強調「知識經濟」的重要性，也就是說，18世紀工業革命時，經濟主要來自於「技術」的進步；然而到了21世紀，經濟主要來自於「知識」的創造及累積。於是，作為文化的源頭，維護出版業是發展知識經濟的重要能量。

📌台灣已成華文圈的重要出版基地

環顧全球，香港是過去華文圈重要的出版基地之一，但隨著港版國安法落地後，香港言論自由急遽惡化，像是香港公共圖書館就陸續有「下架書籍」的狀況，包括《來生不做中國人》、《釋放香港》等。此外，香港獨立書店如銅鑼灣書店、電光影裡書店也陸續在台落腳。

延伸閱讀：
報導者》香港書店在台灣──從「電光影裡書店」到「銅鑼灣書店」｜https://bit.ly/44Vkv6M
紐約時報》台灣「八旗文化」出版社總編輯李延賀在中國大陸被捕｜https://nyti.ms/3I4acnc

📌書作為「公共」的想像、書店作為「公共領域」的實踐

正因為知識有力量，所以極權政體必須透過「禁書」來維護政權，由此也彰顯了書不只是書，它傳遞的是一種對公共的想像，而賣書的地方，往往也成為眾人交流想像的公共領域。以香港為例就會很好理解，像是某間香港書店店主李達寧就指出：雨傘運動結束後，支持佔中的書籍如雨後春筍般出現；而香港見山書店也以「六四」相關數字作為折扣來賣書，希望以此紀念六四。

延伸閱讀：
紐約時報》「思想是不怕子彈的」：在雷區中走鋼絲的香港獨立書店｜https://nyti.ms/3O3mBv7
劉定綱》書店公共性的精煉抑或消耗？從「青鳥」爭議談台灣書業的結構問題｜https://bit.ly/42ucbcu

4️⃣ 我們的想法

文章開頭提到「書的式微看似理所當然、無關痛癢」，這或許是某些人的真實感受，但就如同許多網路內容，比傳統新聞有趣、好吸收很多，但其原始資料仍仰賴傳統記者的實際採訪。所以，「出版業」作為文化起源的角色很重要，它連結著戲劇、電影、活動、社會共感…，是整個文化網絡的核心。我們不是不需要出版業，出版業也並非不重要了。

換句話說，出版業的重要性在於「創造出新的文化內容」。如果你覺得很多網路內容都「換湯不換藥」，像是哈利波特最近又改拍成戲劇，那背後原因可能正是出版業不健康，導致缺乏文化活水，而其中一個重要因素便是通路平台的價格戰。

還有一點要釐清，就是出版業與書的關係。

我們認為「出版業不完全等於書」，「書」只是當前出版創作的主流載體，也就是，不是說社群平台上的內容都像薯條沒價值、書籍裡的內容都像蔬菜很營養，而是不論在社群平台抑或書籍上，我們要有意識地攝取具蔬菜般價值的內容。

洞悉未來

－圖書館借書也要付錢！一窺「拯救出版業」的幾種解方

1️⃣ 什麼是「圖書定價制」？

圖書定價制是指，政府認定書是一種特殊商品，為了維護、支持出版多樣性及地方書店發展，要求不得任意折扣書價。目前德國、法國、西班牙、義大利、丹麥、挪威、日本、韓國等都有施行此制。通常控制的是商品的最終價格，像是要求新書折扣比例不得低於一定大小。

對支持市場經濟的人而言，他們認為這會阻礙自由競爭，甚至導致書價上漲、降低消費意願等，而文化部在2016年針對「圖書定價制」的研究預估，實施後的第一年內，出版總產值的確會下降15-20%。不過，該研究調查民眾對此制度的想法也顯示，多數民眾認為限制「1年內」出版的新書折扣「不得低於95折」是合理的，且過半數民眾支持實施這項制度。

目前，文化部雖表達肯定，但將立法設為長期目標，所以應該還有一段路要走。也可以思考：錨定價格就解決問題了嗎？還是政府應該更積極地確保產業結構讓各從業人員都有合理的待遇呢？

📌韓國怎麼做？

韓國早在1977年民間就有定價制協議，直到2002年正式立法後，仍歷經多次修正。目前韓國的規定是：出版品應該依定價銷售，除非發行超過1年才能更改定價；至於折扣的部分，依法上限為「定價10%」＋「紅利5%」，總共最低就是到85折。如果違反，會被罰等值台幣約7-11萬。

由於法律規定，主管機關每3年都必須重新檢討這項制度、適時調整，因此今年韓國正在討論是否研議讓小型書店可以成為「例外」，預計今年11月底會做出決議。

有趣的是，2020年有件釋憲案指控「圖書定價制違憲」，雖然目前還未做出判決，但論辯階段主管機關的這番話，值得我們深思：「圖書定價制之立法目的，在於保障圖書及文化的多樣性，透過保護中、小型書店及保障其最低收入，得以建立文化國家。重要的是，使書籍得以透過「內容」競爭，而非以「價格」誘導消費者購買；相較於全球化的英語，圖書定價制對屬於少數民族語言的韓語學習，以及韓國的文化發展是有必要的。」

2️⃣ 什麼是「公共出借權」？

簡單來說，就是圖書館的書，每被讀者借閱一次，政府就會發放補償酬金，讓圖書館的借閱行為，也能反映在出版市場中。這個概念最早源自北歐，至今已有7-80年的歷史，目前共有30幾個國家推動，以歐洲為多，台灣則是東亞第一個。

台灣在2020年起為期3年，在台灣圖書館和公共資訊圖書館試辦這項計畫，只要一本書被借閱一次，政府就會發放3元補償酬金，其中70%給創作者、30%給出版社，教育部預估一年的預算為1000萬。

雖然立意良善，但執行成效卻有差距，像是2021年第一次發放的總補償酬金只有40萬，平均每間出版社2059元、每位創作者232元；2022年第二次發放的總金額只剩29.9萬。由於申請補償酬金的行政作業繁雜，就有出版業者直言「連工錢都不夠」，即便認同政府美意，但仍希望能擴大辦理、簡化流程。

文化部曾在受訪時表示「酬金多寡不是試辦重點」，但時逢計畫將屆期，可以如何調整呢？律師賴文智認為應該要增加金額才有實質意義，比如加拿大一年發出3.34億台幣，平均一個人拿到1.8萬元。另外，參與的圖書館數也應該增加，像是《中央社》報導分析，光是納入台北市立圖書館，借閱次數就可多2-7倍，如被借閱最多次的書籍作者，將可領到1.2萬補償酬金。

3️⃣ 「不那麼商業」的選擇，或許也是一種出路

出版業同時蘊含著「商業」和「文化」的雙重性格。除了出書、賣書來獲利外，還必須擔負起「提升文化水準的責任」。舉例來說，金石堂、誠品都是台灣大型的連鎖書店，但他們採取不同營運思維，就塑造出截然不同的樣貌。

以誠品為例，董事長吳旻潔說，24小時書店原本是幫讀者的圓夢之旅，沒想到成為誠品的重要象徵，而這也呼應創辦人吳清友所說：「誠品的終極關懷是人。誠品從一開始，就不是全部從商業思惟出發。」當然，誠品作為大型連鎖書店，比起獨立書店，必然某程度扼殺了多元，但它不全然商業至上的思維，更符合雙重性格的期待。

這也與前面的象限圖中，「文化」與「經濟」的矛盾有關：經濟導向必然更能接近讀者，但同時它也可能內涵貧乏；文化導向必然有其高尚意義，但同時它可能忽略讀者需求。不論是作為消費者，或是出版業、書店的經營者，我們認為意識到這層矛盾，進而在行動上有所反思，很重要！🫡

若要買一本書，你會想去哪裡買？買什麼書呢？快交出你的私藏書店／書單吧！😈

延伸閱讀：
報導者》沒有做不到的出版，也就沒有出版做不到的──台灣獨立出版、小誌創作的嘉年華時代｜https://bit.ly/3BgKc46

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參考資料

1.黃哲斌(2023)／網路書店的「狗屁化」｜https://bit.ly/3VGrn3y
2.馮勃翰(2023)／關於圖書通路價格戰｜https://bit.ly/3nChS8X
3.馮勃翰(2023)／我看 #圖書折扣秩序制｜https://bit.ly/3O5D2Yb
4.何琦瑜(2023)／#誰才是共同的敵人｜https://bit.ly/3B20PQQ
5.劉揚銘(2017)／從數字看書市（中）：台灣新書出版量世界第二，但國人平均每年只買4本書！｜https://bit.ly/3B0Jhoi
6.沈如瑩(2022)／出版市場真的回溫？200億，在出版與零售通路的不同意義：對2021年國圖報告的補充｜https://bit.ly/44CefAu
7.國家圖書館(2023)／111年台灣圖書出版現狀及趨勢報告｜https://bit.ly/3NHJft0
8.公視新聞網(2021)／圖書銷售免徵營業稅 3月正式上路｜https://bit.ly/42t3O0i
9.自由新聞網(2023)／折扣戰不應在最脆弱的出版業 文化部將重啟立法可行性研究｜https://bit.ly/44FDxh4
10.出版公協會(2023)／【共同連署】請政府制定「圖書折扣秩序制」立法，並請通路支持折扣自律｜https://bit.ly/3B3xHIZ
11.獅鴨電台(2020)／雙11兩樣情：電商平台的狂歡節 還是獨立書店的生存戰？｜https://bit.ly/3M2pxa8
12.商業週刊(2020)／momo雙11賣書祭破盤價惹爭議，背後盤算：吸引男性客群｜https://bit.ly/3M2pxa8
13.Openbook(2023)／圖書賤售戰，上》兩大電商競相削價，超低折扣震盪市場，最終誰得利？｜https://bit.ly/3VDtTI1
14.Openbook閱讀誌(2023)／電商書價折扣惡戰，出版、通路與讀者各表立場，文化部：擬短期解決方案，未來朝立法進行｜https://bit.ly/3pgPzh0
15.友善書業供給合作社(2023)／「圖書折扣秩序制」公聽會重點整理｜https://bit.ly/3NOp1ho
16.關鍵評論網(2023)／電商賣書「打到骨折」，出版業連署立法「圖書折扣秩序制」救市場，文化部正面回應｜https://bit.ly/3p88MkH
17.風傳媒(2017)／為何多數現代人，書頂多翻個十頁就看不下去了？她中肯道破原因，所有人都沉默了｜https://bit.ly/3p8anqH
18.數位時代(2020)／4成台灣人不讀書！但…上臉書、看YouTube有什麼問題嗎？怎樣才算閱讀？｜https://bit.ly/44PvVce
19.公視P#新聞實驗室(2023)／66折？52折？書價打折沒下限？我們需要圖書折扣秩序制嗎？｜https://bit.ly/42vfu3d
20.中央社(2023)／文化部成年禮金6/6開放領取 赴獨立書店消費加碼送點數｜https://bit.ly/42LYMwb
21.香港01(2021)／公共圖書館16本書疑下架：《來生不做中國人》、《釋放香港》等｜https://bit.ly/3MkvsYc
22.鳴人堂(2022)／書店公共性的精煉抑或消耗？從「青鳥」爭議談台灣書業的結構問題｜https://bit.ly/42ucbcu
23.紐約時報(2021)／「思想是不怕子彈的」：在雷區中走鋼絲的香港獨立書店｜https://nyti.ms/3O3mBv7
24.報導者(2019)／【獨立書店生與死】香港書店在台灣──從「電光影裡書店」到「銅鑼灣書店」｜https://bit.ly/44Vkv6M
25.天下雜誌(2023)／不敵momo、博客來價格戰！出版業連署推「不隨便打折賣書」可行嗎？｜https://bit.ly/3pqiYFk
26.文化部(2023)／業務說明：人文及出版｜https://bit.ly/42NmNCT
27.李令儀(2015)／文化與商業的雙重邏輯：台灣圖書出版產業的發展與變遷｜https://bit.ly/3o2iR2m
28.文化部(2016)／圖書定價銷售制度對出版產業影響評估研究｜https://bit.ly/3py8wMe
29.換日線(2023)／出版業沒未來？「圖書定價制」能解嗎？──借鏡韓國如何擺脫折扣惡戰｜https://bit.ly/3BlX6hk
30.聯合新聞網(2023)／公共出借權計畫邁入第三年 2月1日起開放登記｜https://bit.ly/3pxY9YG
31.中國時報(2023)／「公共出借權」1年僅發出30萬元補償金 出版社：申請連工錢都不夠｜https://bit.ly/3LZJtcf
32.自由時報(2022)／「公共出借權」首年只發出40萬 教育部展開第2年發放作業｜https://bit.ly/3pDBNVB
33.賴文智(2021)／公共出借權制度設計的困難與挑戰｜https://bit.ly/3O5TCak
34.中央社(2021)／公共出借權試辦首年只發了40萬 出版社疾呼簡化流程｜https://bit.ly/42P8WMA
35.公共出借權登記系統(2021)／國立公共圖書館試辦「公共出借權」實施計畫(第一次修正)｜https://bit.ly/3O277rm
36.天下雜誌(2011)／吳清友：人，是誠品的終極關懷｜https://bit.ly/3pCl05i
37.聯合新聞網(2023)／誠品董事長吳旻潔 「只要我活著誠品就有24小時書店」｜https://bit.ly/3VYATiz
38.天下雜誌(2023)／專訪文化部長史哲：圖書定價立法前，先靠「它」給出版界第一桶金｜https://bit.ly/3Mirrm3

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禁TikTok合不合理？美國聽證會「業力引爆」後，我們也在思考的幾個點

TikTok的「業力引爆」發生在2023年3月23日的美國會聽證會上，TikTok執行長周受資面對兩黨議員一致轟炸背後，是川普到拜登這幾年所累積的眾多質疑，以及恐將「被禁用」的命運。TikTok議題已成中美對抗的縮影，是既文化又政治的議題，我們將從這場聽證會的前因與後果為基礎，討論台灣是否應該禁止。

#TikTok #周受資 #禁令

當OTT即將超越電視成為主流，台灣傳播產業會欣欣向榮還是瑟瑟發抖？

現在就像是OTT的戰國時代，新的、舊的、本土、國際業者都一起大亂鬥，彼此合縱連橫、催生各種新玩意兒，不只讓消費者有選擇障礙，「演員」也一直在選擇的十字路口徘徊。你知道嗎，韓國導演曾指出「比起拍電影，明星更傾向拍Netflix影劇」😮

#OTT #傳播產業 #黃金交叉

「《公視法》最新修法」新聞沒說的事！沒了9億天花板，結果直接掉進地板？

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ChatGPT是邪惡企業？帶你從「媒體觀點」理解AI！

如果你喜歡這個專題，歡迎 #單筆或 #定期定額贊助我們，這將能支持我們持續關心並投入媒體環境監督觀察、兒少閱聽權益、關注新聞自由等工作，謝謝你一直以來的支持與鼓勵！

#AI #ChatGPT #媒觀

🔔 叮咚～時代的眼淚：投稿懷舊主題，vocus 送你經典「偉士牌樂高」！

徵的就是你 🫵 超ㄅㄧㄤˋ 獎品搭配超瞎趴的四大主題，等你踹共啦！還有機會獲得經典的「偉士牌樂高」喔！馬上來參加本次的活動吧！

#時代的眼淚 #懷舊追星 #懷舊ACG

理財人妻Vivi

2024/12/25

為什麼選擇美股？從入門策略到如何突破理財門檻 with 國泰世華CUBE App

隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap

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麥克不學搖滾

2024/11/11

數位時代下的書籍出版業挑戰與出路

隨著科技的進步及疫情影響，書籍出版業面臨著行業轉型的重大挑戰。儘管電子書市場正在成長，但免費閱讀的趨勢讓出版社的收益受到威脅。該文章探討了紙本書與電子書之間的優劣，並分析了免費借閱資源對出版業的影響，深入討論了盜版與市場變遷的議題，並提出一些應對策略，以協助出版社在競爭激烈的環境中尋找出路。

#電子書 #書籍 #出版

玄成的沙龍

2024/08/01

追求高效率、充滿歡笑和娛樂的數位學習

《娛樂至死》的洞見：「電視不查禁書籍，它乾脆取而代之。」1 四十年來依舊適用，只是主角從電視轉變為更為氾濫的數位媒體。然而，閱讀的衰退並非始於網路時代。波茲曼早就指出，無遠弗屆的電報和攝影術這對先祖製造了破碎的資訊系統，打破了印刷術連貫完整的論述模式。電視作為他們的子女，不過是壯大了父母的影響力。而

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陳豐偉的沙龍

2024/08/01

接下來的寫作方式與文章分配

接下來我又要恢復Substack那邊的電子報的發報。其實五月之後我的發文頻率就很高，累積文章量也很多，一直沒有發電子報的原因，是在思考「方格子」這邊的文章，有哪些是持續保持上鎖，不會把精簡版放到電子報去？

《斜著向前走 | Slash GO！》

2024/07/15

[趨勢觀察]實體書界的黑馬？你以為的暢銷書法則已不再適用！

在出版業一片蕭條的現在，沒想到還有出版社能夠大熱銷...

#出版業 #文字工作者 #二十年大運

藍溪的沙龍

2024/07/13

出版作業的流水線的社畜生涯

出版作業的流水線的社畜生涯迄今，仍有很多文字工作者或攝影師或model想要出版紙本書。才過十多年，紙本書變成是一種造神的證明。即使是大家明知紙本出版行情低迷。大概十年前吧(本稿寫於2024年7月），有一家合作過的出版社總編跟我說：「目前紙本賣得很難，要不老師你先拍這位的

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2024/05/08

書的「本丸」：書店的另一種經營與展演模式

　　在這樣的設計下，書店成了「推書者們」的畫廊，顧客的核心體驗也轉化成了欣賞，購買則是可能的附加價值。由於已經從另一個方向取得收益，店家不必費過多的心力來處理「如何讓顧客買書」這道當代難題，進門的讀者也可以以更恬淡、無壓力的方式去與對方想要陳列出來的想法相碰撞。

#前圖紙 #本丸 #書店

浮火的閱讀創作筆記

2024/04/21

想出實體書，有什麼管道呢？

雖然書籍銷售量下滑，實體出版的門變窄，成本高，但對於目標出一本實體書的作者，參加徵稿活動、比賽是最快的管道。除了這兩條明確的方法，還有成功機率超低的常態投稿。這時需要減少編輯作業困難，並添增投稿成功率。此外，作者自帶流量、經歷、經營社群媒體等也是重要因素。對自費出版作者，要評估作品銷量再決定是自行出版還是開募資。出版前應評估書的銷量，避免無法出版的局面。

#出版 #作者 #比賽