心理學對投資真的有幫助嗎？

在幸福文化出版社的邀請下，很開心有機會讀到了一本非常有趣的心理學經典作品《墨菲定律:如果有可能出錯，那就一定會出錯!》。

有別於枯燥乏味的理論，這本書通過有趣的實驗和小故事，讓讀者能快速掌握經典心理學理論的精隨。

全書分為12章節，共62個經典心理學理論，每個理論約三至四個頁面，讀起來輕鬆無負擔。

我認為心理學應該算是非常實用的專業，能夠被廣泛應用在各種領域，像是自我認知、人際關係、情緒管理、消費投資、以及溝通交流等，其實都與心理學息息相關。

舉個例子來說，喝過星巴克的人應該都有留意到，櫃檯總是會擺上幾瓶標價貴的嚇人的瓶裝水（在大陸約20人民幣）。

在幾乎不會有人購買的情況之下，為什麼星巴克堅持要賣水呢？

答案是為了讓消費者產生一種：

「這裡的水都要20幾元了，一杯咖啡30元好像也不過分」的自我暗示。

這就是所謂定錨效應(書中第一章第三項有詳細介紹)。

股市中同樣存在這種心理效果，例如招商銀行從前低的每股26元漲到37元，就讓不少人開始猶豫股價是否「變貴了」，而不敢保持紀律買進。

但要知道的是，招行可是從前高的每股50幾元跌下來。

如果從估值的角度來看的話，當前每股37元的股價仍處於低位，近10年PE分位值26左右，放大到歷史來看更是低至16左右。

因為投資人的心理價位已經被早先的每股26元給「定錨」了，現在的每股37元自然就沒有那麼甜了。

如果投資人能懂得利用心理學來為自己創造優勢，同時避免掉入陷阱，相信能在這險惡的股海裡平安航行。

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