為什麼臺灣人這麼喜歡諧音梗？文案角度下的三大原因

最近看到一篇臉書貼文搜集了台灣街頭使用諧音梗的店家，好像又以南部的諧音疫情最為嚴重（笑）

到底台灣人到底為什麼這麼喜歡用諧音梗，從文案角度來說，怎樣才算是高明的諧音梗呢？

先說說喜歡用諧音梗的原因：

1. 諧音的傳統文化

在華人文化裡，諧音常用在帶來好兆頭的吉祥話。像是「魚」與「餘」諧音的「年年有魚」，象徵富裕有餘。還有倒過來貼的春聯意味”到來”。諧音早已深植在我們的文化中，商家就用來創造吸引顧客的店名，希望生意能夠興隆發達。

2. 性格

台灣街頭會出現這麼多諧音梗的店名，我想是因為我們台灣人天性就是有點害羞、內心熱情卻又很有幽默感想要表現，帶點隱晦的諧音梗的幽默方式很適合我們。

3. 好記

在現今各種市場都處於爆炸性的飽和狀態，想要靠取名脫穎而出，好記的諧音梗確實是快速有效。使用諧音梗的名字通常更具趣味性和記憶點（用得好的話），容易讓顧客會心一笑，留下印象。

在台灣不只店名，廣告語、新聞、活動標語中也充滿了各式各樣的諧音梗，像是：大Fun送、咳不容緩、新手價到、優等升、最好選”哲”…，台灣算得上是諧音的狂熱份子。

那麼怎樣算是高明的諧音呢？

一個優秀的諧音要同時掌握「雙關」修辭法

除了字面上的意思，還有另外一個意思，這兩個意思都和你要販售的主題相關，而且是好的寓意。

舉個栗子：

醫鞋中心（字面上說明了修鞋這個服務，和諧音”醫學中心”都強調出專業、權威）。

益身GYM（有益身心的健身房，和諧音”益生菌”都是對身體健康的）。

當然也有例外，念起來的意思跟販售的主題無關，但跟我們熟悉的東西相扣，讓人會心一笑，大部分我們在街上看到的也都是這種。

擊落名人系列：武越天（蹭天團流量來了）粥湯好（毫無違和感）

衝擊三觀系列：老王下麵（隔壁老王的…）、洗勒烘乾（這個…18禁）

可愛系列：專牛餃煎（放鬆一點吧老闆）愛烤愛對囉（哩洗勒烤啊）

記得嗎？

我們前面說到：要符合「雙關」的正面含義才是最高明的。

像“掌生穀粒”品牌的諧音命名就很棒，字面上的意思和念起來的諧音含義互相搭配，既傳達了胼手胝足種出的米糧，又有積極向上的精神。

諧音梗只是文案的一種創意方向，不要為了諧音而硬湊出爛梗來。當你想到一個諧音梗，除了考慮趣味性，更要思考能不能讓顧客在笑聲中看到你品牌傳達的精神。

你喜歡諧音梗嗎？你如果開店會想用什麼諧音的店名嗎？

hi 我是路易老闆，chizup! 甜點品牌創辦人，身兼設計師，廣告人，也是創業家。拿過SHOPLINE傑出品牌視覺獎、2022食力食創獎設計美學創新類二星獎，一日沒有創意和美食難以入眠。一心專注於研究會賺錢的小眾品牌，要幫助有創業夢想的朋友開始經營自己的“小”品牌。