撰寫新聞稿的關鍵技巧：從品牌角度表達到事實陳述

新聞稿與一般文章雖然架構上沒有什麼不同，但在撰寫的方式上有一個必須關注的事情在於「人稱」。

由於新聞是第三者角度的存在，所以「我」跟「我們」基本上是不會用的，這時候要運用的小技巧就是正妹表達法：很多正妹在表達自我看法的時候不是用「我覺得」，而是用「寶珍覺得」。也就是把「我」跟「我們」全部換成品牌名或是產品名，想要有人味一點的，可以用發言人或老闆的角度來寫。

譬如內容原句為

At Brand Name, we've reimagined the traditional play mat……

這樣就是用到了「我們」

而改寫後為

Brand Name has reenvisioned the classic play mat, fusing contemporary …….

所以同理，既然沒有「我」當主詞，「你」跟「你們」就不存在了。一般我們在寫品牌文章的時候，會習慣想要表達「我們的想法」，所以在這個前提之下「我」跟「我們」就會很習慣的被使用，但是新聞稿是「事實的陳述」，所以在語氣跟用詞上應該是「品牌已經做了什麼」跟「產品已經達成了什麼結果」的角度下去撰寫：得到獎項、獲得使用者肯定、造就了什麼美好的未來。

又譬如新聞稿的原標題

Introducing “Brand Name”: Where Style Meets Safety for Your Little One's Playtime!

正妹表達法已經有了基礎了，就可改寫為

Unveiling “Brand Name”: A Harmonious Convergence of Style and Safety for Little Ones' Playtime

有些時候我也比較喜歡用新聞稿的方式，來要求客戶作為撰寫文章的方向，尤其對於太過浪漫的老闆，很喜歡在寫文章的時候講太多「想法」，溝通想法的確很重要，但不能全篇都是在「想」而已，而是「做」了什麼才是新聞稿的重點，也是品牌價值溝通的關鍵。