雜談：中國品牌於歐美日所不及的市場不斷擴張

圖片來源：The Economist

經濟學人週報

8月1號的經濟學人週報，讓我聯想到中國廠商於海外擴張的動作以及對於未來自行車產業可能的影響。

這篇比較像是自已胡思亂想，所以請勿過度解讀。

只是寫太多週報後，還是會想要寫一些政治不正確的文章。

來當作自已的讀書跟思考筆記。

《經濟學人》（The Economist）是一份英國的英文新聞週報，是一本涉及全球政治、經濟、文化、科技等多方面事務的綜合性新聞評論刊物，著重於對這些議題提供深入的分析和評論。

而他們今年8月1號發佈了一篇文章，其標題是：

Chinese companies are winning the global south
(中國企業正在贏得南半球)

副標題是：

Their expansion abroad holds important lessons for Western incumbents
他們的海外擴張為西方企業上了重要的一課

自冷戰結束^註1以來，富裕國家的企業巨頭一直是全球商業的主導力量。如今，幾乎每個國家的消費者和工人都在某種程度上受到美國、歐洲以及日本跨國公司遍布全球的業務的影響。隨著從汽車到服裝等行業的中國企業以驚人的速度向海外擴張，這些企業巨頭現在正面臨威脅。

一場新的商業競賽已經開始。它的戰場既不是中國，也不是富裕國家，而是快速成長的"南半球經濟體(Global south)。"

要注意的是文章中使用了近年來逐漸用來取代“開發中/低度開發中國家(Developing/Least developed country) ”的較為中性的“南半球經濟體(Global south)”這個詞。

從下圖來看，大家就會很清楚了。

藍色區域的國家被定義為北半球經濟體(Global North)。

而紅色區域的國家則是我們這裡說的南半球經濟體(Global South)。

Global North & South

自工業革命以來，南半球經濟體主要都是被北半球經濟體給殖民統治或是相較於北半球經濟體在經濟與科技方面較不發達。

至於為什麼都是北半球經濟體的制度、科技比較發達呢？

我個人是比較傾向“槍炮、病菌與鋼鐵：人類社會的命運Guns, Germs, and Steel: The Fates of Human Societies)”的觀點。

那就是這與人種無關，而是比較像是機會而已。

以下部份引用WIKI中的說明與個人的看法。

在農業發展前，所有人類都是以狩獵-採集社群的方式來維持生活，而現在有些地方的人仍然過著這樣的生活。

作者認為歐亞社會的成功並非是該人種的智慧結晶，而只是機會而已。

換言之，文明不是完全由個別人種的智慧或意志創造出來，而更像是一個層層疊疊的結構，每一層新的技術也是從以前的技術發展的。

以較專門的概念來說，一個文明先進與否的關鍵，是農業發展的狀況。

古人有云：衣食足而知榮辱，倉廪足而知禮節。

而農業發展的關鍵，就是取決於可馴化和能給人類食用和作勞力的動植物種類的多少。在工業革命以前，可馴化的動物種類數量就顯得更為重要及珍貴的。

因為牠們就是當時動力的主要來源，直到被蒸氣發動機給取代為止。

歐亞大陸的牛馬能耕田，你有聽過非洲人在騎班馬跟馴化非洲牛羚跟水牛的嗎？

作者提到有六項要素是影響動物可馴化的程度，如足夠的溫和性，愛群居，願在人工的環境中繁殖及擁有一種在動物間的階級等。

此書指出人們定居一處需要有充足的食物供應，於是農業就成了必須的契機。

而這樣的生活方法，更可有多餘的勞動力來進行其他的活動，如採礦和發明文字，而這些也是令一社會進步的要素。

非洲之王

目前世界上的人口約八十億人。(所以你知道為什麼現在地球那麼熱了吧，就人太多啊…)

而歐美日等世界領導企業只專注在Global North約三十億的人口。

但是卻忽略了Global South將近五十億的人口

舉例來說，在非洲目前約有將近十四億的人口。

你知道他們最多人使用的智慧型手機品牌是什麼嗎？

絕對不是i-phone，也不是Samsung。

第1名是來自深圳的深圳傳音控股有限公司(Transsion)，他的旗下有中高價位的“TECNO”、低價位的“itel”、主打年輕人的“Infinix”等3大品牌。

他在非洲奈及利亞和肯亞等市場為領先品牌，市佔率分別為 67% 和 48%。該手機品牌也銷往埃及（11%）、南非（15%）、摩洛哥（24%）和阿爾及利亞（19%）。

其次才是Samsung，Xiaomi，OPPO與HMD Global (Nokia的製造商)。

以上是非洲的情況。

而2023年全球手機銷售前五名則是i-Phone、Samsung、Xiaomi、OPPO和Transsion。

雖然“非洲之王”傳音總部和製造廠在中國，但它在中國也是罕為人知，因為傳音一開始鎖定的就是第三世界國家市場，特別是非洲。

傳音在剛設立沒多久，就全力進攻非洲，而且從低階的功能手機市場出發；在那裡，不只蘋果、三星沒興趣，連小米、OPPO 等中國品牌也不在意。

在Global North，中國的中低階智慧手機沒辦法去歐美跟一線品牌較量，但卻足以在非洲這個充滿潛力、正快速成長的市場大展身手。

我們先不提中國與非洲的特殊友好關係，光從市場來看，只要有誰能推出功能尚可，價格優惠的產品 ，就不怕沒有人買單。

非洲人均GDP為2,966美元(資料來源)，但是這不代表他們就不需要智慧型手機。

事實上，正是因為非洲銀行體系不完善，住在偏鄉或沒有銀行戶頭的人，轉帳匯錢不方便，而使得智慧型手機的行動支付業務快速崛起。

除此之外，傳音也有考慮到使用者與地區差異而開發所需的新科技，例如：

率先開發出適合為深膚色人群處理圖像的相機技術，將其搭載到自身的智慧手機上。

針對非洲當地營運的線上音樂APP“Boomplay”和新聞APP“Scooper”的月均用戶人數分別超過5,000萬人。

而傳音當然不只是想當非洲之王，他們目前也是巴基斯坦和孟加拉智慧型手機的領先品牌。

保護主義

回到經濟學人的文章內容。

其中提到了當中國企業大舉進佔Global South的同時，歐美日近年來興起的保護主義(貿易戰、反傾銷稅)是不是同時間也削弱了他們企業在Global South的競爭力呢？

又或者該說，歐美日等企業龍頭還是以鞏固現有的市場版圖為主，並透過政治、貿易手段來保護自身的產業。

當你全球市佔率不到兩成，但是卻能賺走全球85%的利潤時。

你會去考慮搞一支不到100美元的智慧型手機給Global South嗎？

i-phone不會，但是中國廠商會！

而不只是智慧型手機而已，我看到的是在很多產業，中國廠商都在作相同的事。

況且，我個人認為中國還有比其他歐美日國家更大的一個優勢，那就是願意去Global South開疆闢土的年輕人很多很多。

卷躺潤獻

“卷躺潤獻”是中國近年來的網路流行用語，是用來形容中國年輕人的生存狀態。

卷，就是內捲，英文是Involution與Evolution互為反義詞，基本上就是沒有進步的競爭。

躺，就是躺平，即一種放棄心態，什麼都不做。

潤，就是離開中國，不管是移民還是去國外工作，因為基本上在中國已經很難找到體面的工作了。

獻，則是指無差別地襲擊別人，以宣洩心中怨恨感的行為。如果你有在看劉仲敬(阿姨)的文章的話，那麼你就會知道“獻”指的就是“張獻忠”。

以上四種狀態中，最積極且正面的態度當然是潤。去國外吧，不管是坦尚尼亞還是塞爾維亞。

畢竟不管怎樣，似乎都比在中國好(比較看得到希望)。

雖然說，中國人還是把在中國的那一套也帶去國外就是了…中國輪胎廠去塞爾維亞投資，破壞了當地環境，但是也沒有製造更多當地的就業機會，因為中國從越南帶去更多廉價的勞工。

啊~請別忘了那些因為“一帶一路”瀕臨破產的國家。

歐美日企業巨頭的動向

文章本身並沒有具體的提出歐美日企業龍頭將會怎麼作？

作者只是希望藉由點出目前中國企業在Global South擴張的動作，來提醒歐美日企業要注意並思考因應的對策。

十年河東、十年河西。

也許再過幾代人，就沒人知道i-phone只知傳音了。(你可以去問問現在的國高中生有沒有聽過Nokia，motorola?)

自行車的世界也是啊。

也許等到非洲人也開始騎自行車當作休閒運動時，他們也許騎的是XDS，用的是Ltwoo變速器。

Giant?

Trek?

Specialized?

SRAM?

Shimano?

那是啥？

喔~~白人們的高價玩具啊~

今日的新大陸，就是明日的舊大陸。

Either old money or new money, money is money.

And money talks!!

註1：冷戰是指二戰之後，大約1946年至1991年之間。始於1947年“杜魯門主義”的提出，終於1991年的蘇聯解體。主要是以美國、北大西洋公約組織為主的資本主義陣營，與蘇聯、華沙條約組織為主的社會主義陣營之間的政治、經濟、軍事鬥爭。 其戰爭方式通常通過局部代理戰爭、科技和軍備競賽、太空競賽、外交競爭等“冷”方式進行，即“相互遏制抗衡，不動武力”，因此稱之為“冷戰”。

註2：Truman Doctrine，杜魯門總統於1947年3月12日發表的國情咨文中表示，自由人民正在抵抗少數武裝份子或外來勢力征服之意圖，美國政策必須支持他們。歷史學家埃里克·福納認為，杜魯門主義“成為美國在世界各地援助反共政權（無論其多不民主，對，就是白色恐怖時期的蔣家政權）的先例，並建立一套針對蘇聯的全球軍事聯盟。”

參考資料：

https://news.pts.org.tw/article/277243

https://zh.cn.nikkei.com/china/ccompany/54043-2023-11-17-05-00-10.html?start=0

https://www.nownews.com/news/6123534?srsltid=AfmBOoqSHq92iJZ5KpwnQ0-vcg6zkWauT0qe-kjoLNS8swHmh-kT-wHI