超越時間的品牌力量

許多人對品牌的理解往往停留在表面，認為品牌僅僅是一個企業的標誌或是行銷手段，品牌究竟是什麼？羅振宇在《羅輯思維（商業篇）》中，提出了一個全新的觀點：品牌實際上是一個「超級符號」，是企業在人類文明長河中留下的印記。

羅振宇認為，一個好的品牌能夠降低顧客的選擇成本。這看似簡單的陳述，實際上蘊含了深刻的洞見。在資訊爆炸的時代，消費者面臨著無數的選擇，而一個強大的品牌能夠在這片混亂中為消費者提供一個可靠的錨點。

然而，羅振宇更進一步指出，企業、產品和服務其實都是品牌的工具。這個觀點可能會讓許多人感到驚訝。我們習慣性地認為品牌是企業的一個資產，但羅振宇卻顛覆性地提出，從長時段的角度來看，品牌才是企業唯一能夠穿越時間的資產，是一切企業活動的目的本身。

為了說明這一點，羅振宇舉了一些非常有說服力的例子。他提到，漢朝雖然在1800年前就覆滅了，但「漢族」這個符號卻留存至今。同樣，雖然肯德基創始人 Harland Sanders（山德士上校）在1980年就過世了，但他創立的 KFC 和肯德基爺爺的形象符號卻一直延續至今。這些例子生動地說明了品牌符號如何能夠超越企業和個人的生命週期，成為人類文化長河中的一部分。

羅振宇進一步解釋道，一個成功的品牌，本質上不是企業擁有的財產，更不是可以隨意創作出來的東西。相反，它是因為一家企業創造了價值，得到了人類文明的接納，它所代表的那個符號才被允許匯入人類文明的主航道。這就是所謂的「超級符號」，在企業看來，這就是超級品牌。

基於這種理解，羅振宇提出了一個可能讓許多人感到意外的建議：成功的品牌塑造，關鍵在於重複，而不是創新。他認為，不該創新的地方絕不創新。這個觀點乍聽之下可能有些違反直覺，因為我們常常聽到創新的重要性。

羅振宇指出，許多人之所以忍不住要去搞創新，是因為他們的思維模型錯了，他們把品牌傳播看作是在舞台上面對觀眾演戲。如果接受這個思維模型，那麼站在舞台上老是講一句台詞，或者是演同一齣戲，觀眾就容易看煩了。所以，就要創新，動不動搞個新動作，吸引觀眾的眼球。

但羅振宇認為，這種思維模型是錯誤的。做品牌時面對的公眾不是台下坐好了不變的觀眾，而是川流不息的公眾。品牌塑造是一個超越企業個體生命的長時段過程，不僅不是對同一群人表演，甚至都不是對同一代人表演。那麼，為什麼要害怕重複呢？

更重要的是，做品牌並不是和其他品牌競爭。羅振宇認為，做品牌是為了進入人類符號系統的主航道。一旦找到了一個進入主航道的接入點，就應該拚命鑿開那個接入點。所謂水滴石穿，靠的就是重複的力量。而天天想著和其他品牌競爭，不斷搞創新，本質上就是為了和不相干的人競爭，放棄自己的目標。

羅振宇指出，真正的對手是時間，是在歷史長河裡和你爭搶這個符號的其他存在。除了反覆重複，用時間的力量放大自己的信號，沒有別的途徑。他批評道，但凡天天想著搞行銷花樣創新的人，都有兩個原因：第一，以自我為中心，揣度他人；第二，眼光窄小，只看得見眼前的舞台和競爭對手。

羅振宇的這些觀點為我們提供了一個全新的視角來理解品牌。他提醒我們，品牌不僅僅是一個行銷工具，而是企業在人類文明長河中留下的印記。真正成功的品牌是那些能夠超越時間，成為人類文化一部分的符號。這需要我們有更長遠的視野，更深刻的文化洞察，以及更堅定的價值追求。

圖片來源： Dall. E生成